發布時間(jian)：2021-12-23
云網融合助力媒體融合 推動融時代新傳播
中(zhong)國電信黨組副書記(ji)、總(zong)經理 李(li)正茂(mao)
媒體融合發展成為國家戰略、輿論熱詞、業界顯學
黨(dang)的(de)十(shi)八大(da)以(yi)來，以(yi)習近(jin)平(ping)同志為核心的(de)黨(dang)中(zhong)(zhong)央(yang)深刻把握(wo)時代發(fa)展(zhan)大(da)勢和(he)(he)信(xin)息化趨勢，做出(chu)了推(tui)(tui)動(dong)傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和(he)(he)新(xin)興(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)發(fa)展(zhan)的(de)重大(da)決(jue)策部署。從習近(jin)平(ping)總書記親(qin)自謀劃(hua)、指(zhi)導、推(tui)(tui)動(dong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)發(fa)展(zhan)，到(dao)中(zhong)(zhong)央(yang)政治局以(yi)“全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)時代和(he)(he)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)發(fa)展(zhan)”為主(zhu)題進行集(ji)體(ti)(ti)學習; 中(zhong)(zhong)辦、國(guo)辦印發(fa)《關于加快(kuai)推(tui)(tui)進媒(mei)(mei)體(ti)(ti)深度(du)融合(he)(he)發(fa)展(zhan)的(de)意見》， “十(shi)四五(wu)”規劃(hua)建議中(zhong)(zhong)明確提出(chu)推(tui)(tui)進媒(mei)(mei)體(ti)(ti)深度(du)融合(he)(he)、實(shi)施(shi)全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)傳播工程，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融合(he)(he)發(fa)展(zhan)成(cheng)為國(guo)家戰略、輿(yu)論(lun)熱(re)詞、業界(jie)顯學。
剛(gang)才彭秘書長在主旨演講中(zhong)已經對(dui)中(zhong)央(yang)企業推進媒體(ti)(ti)融(rong)(rong)合做(zuo)出了(le)指示，中(zhong)國(guo)電(dian)信堅決貫徹落實(shi)黨中(zhong)央(yang)、國(guo)務(wu)院(yuan)決策部(bu)署，落實(shi)國(guo)資委的工作(zuo)安排，高度重視、認真部(bu)署推進媒體(ti)(ti)融(rong)(rong)合工作(zuo)；努(nu)力打造全媒體(ti)(ti)傳播(bo)體(ti)(ti)系，開(kai)放合作(zuo)，服(fu)務(wu)各級政府和企業融(rong)(rong)媒體(ti)(ti)建設(she)，助力媒體(ti)(ti)融(rong)(rong)合發展。
媒體融合是一次以技術創新為引領的媒體變革
媒(mei)(mei)(mei)體(ti)融合是一次以技術創新為引(yin)領的媒(mei)(mei)(mei)體(ti)變革。隨著(zhu)5G、云計算、大數據(ju)、人工智能、物聯網、區塊鏈等信息(xi)技術快速(su)發展，萬物互(hu)(hu)聯、萬物皆媒(mei)(mei)(mei)的趨(qu)勢越來(lai)越明顯，內容(rong)和技術相互(hu)(hu)驅動、高度融合，出(chu)現了(le)全(quan)程媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、全(quan)息(xi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、全(quan)員媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、全(quan)效媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。輿論(lun)生態、媒(mei)(mei)(mei)體(ti)格局、傳播方式發生深刻變化，
5G+云計(ji)算為全程媒(mei)(mei)體(ti)提供技術可能。12月(yue)8日，中(zhong)尼兩(liang)國共同宣布珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)(feng)新高程為8848.86米，而珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)(feng)攀登(deng)和測量(liang)工作(zuo)的(de)全過程從8個月(yue)前開(kai)始，中(zhong)國電信聯合(he)央(yang)視頻(pin)開(kai)展的(de)“云登(deng)頂(ding)看(kan)珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)(feng)”正是本(ben)次新聞(wen)事件融(rong)媒(mei)(mei)體(ti)傳播(bo)的(de)成功案例。4月(yue)13日在珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)(feng)大本(ben)營建成5G基(ji)站，14日中(zhong)國電信聯合(he)央(yang)視頻(pin)開(kai)通了珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)(feng)24小時(shi)直播(bo)通道，并(bing)實現了VR看(kan)珠(zhu)(zhu)(zhu)峰(feng)(feng)。正是5G高速度(du)保障(zhang)慢直播(bo)，云網融(rong)合(he)的(de)新型信息基(ji)礎設施登(deng)上新高度(du)。
5G+AR+VR+4K/8K等(deng)技(ji)(ji)術的(de)發(fa)展推(tui)動了(le)全(quan)息(xi)媒體(ti)發(fa)展。信(xin)息(xi)通(tong)訊技(ji)(ji)術的(de)快(kuai)速發(fa)展，推(tui)動了(le)互聯(lian)網進入到(dao)高(gao)速和移動互聯(lian)時代(dai)，從最早(zao)僅能傳(chuan)輸(shu)文本到(dao)可(ke)以(yi)傳(chuan)輸(shu)圖片，再到(dao)傳(chuan)輸(shu)音頻視(shi)頻。今天，不僅是(shi)高(gao)清視(shi)頻，混合現實也開始進入大家的(de)視(shi)野。信(xin)息(xi)技(ji)(ji)術的(de)發(fa)展不斷推(tui)動全(quan)媒體(ti)內容的(de)形態變化(hua)。
各種社(she)交軟件出(chu)現(xian)和(he)智(zhi)能終端普及，加(jia)速了全(quan)員媒體的(de)時代。微博、微信、抖音、快手等各種社(she)交平臺帶來了去(qu)中心化(hua)的(de)媒體形式。人(ren)人(ren)都有麥克風，萬物皆媒體，每(mei)個(ge)人(ren)都可(ke)以通(tong)過自(zi)(zi)己(ji)手中的(de)智(zhi)能設備接受和(he)發布各種信息，成為自(zi)(zi)己(ji)的(de)主播(bo)。
大(da)數(shu)據、AI和邊(bian)緣計(ji)算等技術使得媒(mei)體(ti)向著數(shu)據化智能化的(de)(de)全效(xiao)媒(mei)體(ti)發(fa)展。媒(mei)體(ti)信息傳播形式(shi)從最早的(de)(de)編輯分發(fa)過渡到(dao)互(hu)聯網時代搜(sou)索引擎(qing)分發(fa)；從移(yi)動互(hu)聯網初期的(de)(de)微博等社交軟(ruan)件分化發(fa)展到(dao)今(jin)天(tian)形成了以頭(tou)條系為主(zhu)要(yao)代表的(de)(de)算法分發(fa)。算法將信息的(de)(de)分發(fa)變得更(geng)為高效(xiao)和精(jing)準，甚而(er)可以根據受眾的(de)(de)關注(zhu)內容提供不同的(de)(de)后續服務。
當前(qian)媒體(ti)融合發(fa)(fa)展(zhan)要(yao)(yao)進入全面發(fa)(fa)力、構建體(ti)系(xi)的新階(jie)段。我(wo)們(men)要(yao)(yao)發(fa)(fa)揮自身優勢(shi)，始終(zhong)保持技術(shu)敏感，緊盯技術(shu)前(qian)沿，瞄準(zhun)發(fa)(fa)展(zhan)趨勢(shi)，加(jia)速推動(dong)媒體(ti)融合。
央企與央媒攜手打造的云監工是媒體融合的最佳實踐
疫情期(qi)間，央視頻(pin)與中國電信聯合(he)推出(chu)的兩神山醫院(yuan)5G慢直播(bo)，超過3億(yi)云監工(gong)在線觀看。這次央企(qi)和央媒(mei)攜手打造的現(xian)象級傳播(bo)，不僅是媒(mei)體融合(he)的最佳實踐(jian)，更是“強(qiang)化顯政”的積極探(tan)索。從媒(mei)體融合(he)角度分析，我(wo)認為云監工(gong)的成功(gong)主要(yao)有三(san)個(ge)方面：
一是借助信息技術以網絡(luo)虛擬(ni)空間實(shi)現數字在場，構建參與感(gan)。通(tong)過(guo)慢(man)直播，網友雖不能做到物理空間上的(de)身體(ti)在場，但可以通(tong)過(guo)網絡(luo)虛擬(ni)空間實(shi)現情(qing)感(gan)在場，通(tong)過(guo)“云監工(gong)”的(de)方式構建參與性與同場感(gan)，讓群眾知(zhi)道黨和政府正在做什么，知(zhi)道央企在做什么，傳(chuan)遞對一線抗擊疫情(qing)的(de)工(gong)作者(zhe)的(de)敬(jing)意。
二是(shi)(shi)5G+云(yun)的技(ji)術重塑(su)了(le)媒體(ti)生產的傳播(bo)鏈條(tiao)(tiao)。1月(yue)24日(ri)(ri)，中國電(dian)信(xin)開通(tong)火神山5G基(ji)站，26日(ri)(ri)晚將(jiang)第一路5G高(gao)清(qing)直播(bo)視(shi)頻(pin)流傳送給(gei)央視(shi)頻(pin)，云(yun)監工就這樣誕生了(le)，2月(yue)7日(ri)(ri)，在中國電(dian)信(xin)央視(shi)頻(pin)號上觀看直播(bo)的網民破(po)億(yi)。這是(shi)(shi)我們負(fu)責云(yun)監工項目的同事在云(yun)監工破(po)億(yi)時刻寫(xie)的打油小詩，“破(po)億(yi)時刻共破(po)疫”，正是(shi)(shi)“5G+云(yun)”打造的云(yun)監工，進一步(bu)堅(jian)定我們戰(zhan)勝疫情的信(xin)心。這一過程并不像(xiang)傳統的媒體(ti)生產鏈條(tiao)(tiao)那樣：由(you)記者(zhe)到達現場，架(jia)設衛星轉播(bo)車，通(tong)過現場采(cai)訪(fang)報(bao)道回傳到制播(bo)中心，再通(tong)過電(dian)視(shi)或者(zhe)網絡(luo)向(xiang)公眾提供(gong)新聞內容(rong)。而(er)是(shi)(shi)借助(zhu)5G網絡(luo)和高(gao)清(qing)攝像(xiang)頭，24小時慢直播(bo)代替了(le)傳統的采(cai)編發流程，5G+云(yun)計算技(ji)術在此(ci)過程中強化了(le)“物”的傳播(bo)功(gong)能和角(jiao)色，推(tui)動傳統制播(bo)體(ti)系(xi)生產鏈條(tiao)(tiao)改變。
三是在(zai)線(xian)社交交互生產新內容，強(qiang)化(hua)(hua)了再傳播。億萬云監工在(zai)觀看(kan)直(zhi)播的同(tong)時(shi)，也(ye)在(zai)不停地(di)通過(guo)社交平臺生產的新話題內容，在(zai)微博上，小鏟(chan)車(che)、挖掘機等都擁有(you)了自己粉絲團(tuan)。云監工不僅成為(wei)網(wang)友獲取抗擊(ji)疫情最新信(xin)息(xi)的一(yi)個渠(qu)道，還借助于社交化(hua)(hua)傳播將用(yong)戶激(ji)活為(wei)正能(neng)量(liang)的傳播渠(qu)道。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
中國電(dian)信(xin)高度重視(shi)、認真(zhen)部署推進媒體融合工作。在全媒體內容(rong)建設方面，加強(qiang)意識形態建設，弘揚主旋律，2020年圍繞(rao)“抗擊疫情、網絡強(qiang)國、扶貧攻(gong)堅”等(deng)主題進行(xing)重點宣傳(chuan)，鞏(gong)固壯大網上主流(liu)輿(yu)論(lun)。
內容(rong)建設方面(mian)堅持“3個度”：
一、新聞有速度。第一時間(jian)對集團落(luo)實黨中央、國務院的(de)決(jue)策(ce)部署、響應抗疫一線(xian)通(tong)信(xin)保(bao)障、暖春行動及扶貧(pin)攻堅等工作進行解讀報(bao)道。
二、策劃有(you)深(shen)度。 “云登(deng)頂(ding)看珠峰、汛期三峽大(da)壩云監控、扶貧(pin)直(zhi)播(bo)…”等內(nei)容形(xing)成了較大(da)影響力和關注度。我接受新華(hua)社記者視頻(pin)(pin)專訪(fang)的一條短視頻(pin)(pin)在新華(hua)社旗(qi)下抖音號發布(bu)之后，播(bo)放量超過4000萬(wan)，也充分證(zheng)明有(you)深(shen)度的新聞點是傳播(bo)的有(you)效助燃(ran)劑。
三、報道有溫度 。關注微舉動(dong)(dong)、暖故事，電信員(yuan)工莫(mo)詩(shi)琪(qi)勇當新冠(guan)疫(yi)苗志(zhi)愿者的報道，被人(ren)民日報、國資小(xiao)新等(deng)媒(mei)體廣泛傳播，閱讀量(liang)達到(dao)1.5億；關愛(ai)弱勢群體，為抱著女兒送外賣(mai)的小(xiao)哥(ge)家(jia)里安裝天翼(yi)看家(jia)的抖音視頻，播放(fang)量(liang)超過5200萬，外賣(mai)小(xiao)哥(ge)的堅強和勵志(zhi)打動(dong)(dong)人(ren)心(xin)，引發(fa)眾多(duo)網友(you)共鳴。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
在先進技術(shu)支撐(cheng)方面，中國電信發(fa)揮(hui)自身優勢，打造融媒(mei)(mei)體平臺，實現了“大數據算力驅動、媒(mei)(mei)資(zi)庫統一(yi)(yi)調度(du)、采(cai)編流程一(yi)(yi)體化、多渠道(dao)一(yi)(yi)鍵發(fa)布、全媒(mei)(mei)體效果追蹤”。
依托中(zhong)國(guo)電信領先(xian)的(de)網絡和信息(xi)資(zi)源，融合大數(shu)據、云計算技術，我(wo)們建(jian)設(she)了鷹眼輿情系統，加強(qiang)輿情動態感知(zhi)，實現了“全媒(mei)體實時采集(ji)、全天(tian)候監測預警、智能(neng)化分析引(yin)擎、AI技術精準研判、全流(liu)程閉環管理”。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
在創(chuang)新管理方面，我們建立(li)了資(zi)(zi)源集約、協同高效的大(da)宣傳工作機制，打造跨(kua)部門(men)高效協同平臺，把企業(ye)內外部的宣傳資(zi)(zi)源充分調動利用起來，讓宣傳效果最大(da)化。
我(wo)們持續規(gui)范和(he)完善(shan)信息發布(bu)機制，提高主(zhu)動發聲能力。建立媒(mei)(mei)體(ti)(ti)通(tong)氣會制度(du)、積(ji)極參(can)加國資(zi)委(wei)免费(fei)菠萝视(shi)频app下载全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)戰疫論壇(tan)、組織媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、大V和(he)網(wang)友開(kai)展(zhan)“走進電信”微論壇(tan)。
我(wo)們以(yi)全媒體視角創新(xin)陣地建設(she)，擴大新(xin)媒體陣地話語(yu)力量，中國電信各(ge)級新(xin)媒體賬號粉絲總量超過2.2億。
我們重視打(da)造全(quan)媒體傳播(bo)隊伍，挖掘、培養全(quan)媒體人才，開展企業形象宣傳勞動競賽，設(she)立“傳播(bo)之星、創(chuang)作之星、人氣之星”賽道，累計參(can)與員工超過(guo)13萬(wan)。
中國電信積極探索媒體融合的實踐
通過以上舉措(cuo)，我(wo)們打造了“一(yi)體(ti)(ti)化內容(rong)生產傳(chuan)(chuan)播(bo)、一(yi)套運(yun)營平臺、一(yi)系列運(yun)營機(ji)制”的(de)全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)播(bo)運(yun)營體(ti)(ti)系，有(you)效提升全集團(tuan)傳(chuan)(chuan)播(bo)效能。在傳(chuan)(chuan)統主流(liu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)方面(mian)，中(zhong)央主流(liu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)正面(mian)報道(dao)量激增。
在(zai)新媒(mei)體(ti)傳播(bo)方面，1-11月，中國(guo)電信官方新媒(mei)體(ti)賬號閱讀量超8.3億，全媒(mei)體(ti)探(tan)索工作也得(de)到國(guo)資委認可(ke)。
云網融合助力媒體融合，打造安全底座
媒體(ti)融(rong)合(he)不僅僅是(shi)應用層面(mian)的融(rong)合(he)，需要有云和網(wang)的資(zi)源作為基(ji)(ji)礎(chu)，在此基(ji)(ji)礎(chu)上建立數據化(hua)智能化(hua)技術平臺，再(zai)結合(he)各類媒體(ti)應用提供全媒體(ti)內容服務。中國電信將為媒體(ti)融(rong)合(he)提供基(ji)(ji)于云網(wang)的安(an)全底座。
目前中國電信正(zheng)在以(yi)“網(wang)是基(ji)礎，云為(wei)(wei)核心，網(wang)隨(sui)云動，云網(wang)一(yi)體”的總體思路推進云網(wang)融合，通過打造(zao)泛在智聯能(neng)力、智能(neng)計算能(neng)力、數(shu)字平臺能(neng)力、原(yuan)生安全能(neng)力等加速云網(wang)融合成(cheng)型(xing)，為(wei)(wei)數(shu)字經濟轉型(xing)發(fa)展(zhan)賦能(neng)。
中(zhong)(zhong)國電(dian)信不(bu)僅在(zai)全球(qiu)率先實現5G SA規模商(shang)用，積(ji)極打造5G定制(zhi)網以滿(man)足不(bu)同行(xing)業的(de)差異化(hua)需求。中(zhong)(zhong)國電(dian)信還擁(yong)有全球(qiu)領先的(de)云資(zi)源(yuan)，也是國內唯一一家“陸(lu)地有光(guang)纖、水(shui)下有海纜、空(kong)中(zhong)(zhong)有移(yi)動、天(tian)上有衛星”的(de)電(dian)信運營商(shang)，可以為(wei)媒體融(rong)合提(ti)供“陸(lu)海空(kong)天(tian)”一體化(hua)基礎網絡設(she)施的(de)服務。
同時(shi)，中國(guo)電(dian)信積極構(gou)建(jian)端(duan)到(dao)端(duan)的(de)(de)安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)能力(li)，保障云網基礎設施安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)。通過網絡原生安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)+可信云，構(gou)筑端(duan)到(dao)端(duan)安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)能力(li)體系(xi)，打造端(duan)網云一體化(hua)的(de)(de)安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)能力(li)，同時(shi)積極組建(jian)安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)產業生態聯(lian)盟(meng)，引入量(liang)子安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)技術，實現安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)融(rong)云，為客(ke)戶提供端(duan)到(dao)端(duan)的(de)(de)安(an)(an)(an)(an)全(quan)(quan)保障。
業務創新，帶來媒體融合傳播的新觸點、新體驗
隨著5G等信息技術(shu)快(kuai)速發展(zhan)，萬(wan)物(wu)互(hu)聯、萬(wan)物(wu)皆(jie)媒(mei)的趨勢越來(lai)越明顯，內容和技術(shu)相互(hu)驅動、高(gao)度融合(he)(he)。5G時代的業務創新(xin)，帶來(lai)媒(mei)體(ti)融合(he)(he)傳播的新(xin)觸點、新(xin)體(ti)驗。
與傳(chuan)統的(de)短信(xin)消息(xi)(xi)相(xiang)比， 5G消息(xi)(xi)進一步實現了信(xin)息(xi)(xi)交互的(de)便捷高效。此(ci)外，5G消息(xi)(xi)還支(zhi)持加密(mi)(mi)傳(chuan)輸、圖形密(mi)(mi)碼等(deng)信(xin)息(xi)(xi)交互方式，可(ke)提供(gong)信(xin)息(xi)(xi)安全保(bao)障，保(bao)護(hu)用戶隱私。
與語音彩鈴相比，開通5G視(shi)頻彩鈴業務后，別人(ren)給您(nin)打電話(hua)時將看到一段高清(qing)短視(shi)頻，展(zhan)現個人(ren)、企業形象。
5G為(wei)大(da)視頻(pin)行業帶(dai)來顛覆性體(ti)驗，疫(yi)情之下，很多線下活(huo)動(dong)紛紛轉(zhuan)至線上，5G+4K、360° 自(zi)由視角等新技(ji)術為(wei)云上觀賽賦能，身臨其(qi)境，別樣精彩(cai)，帶(dai)給“云觀眾”新參(can)與；VR、AR等黑科技(ji)革新觀賽體(ti)驗，帶(dai)來新體(ti)驗；4k、自(zi)由視角、專屬視角、虛擬主播等特色制(zhi)播給觀眾帶(dai)來新感受。
開放合作，助力媒體融合
我(wo)們與(yu)(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)央廣播(bo)電視總臺(tai)簽(qian)署合(he)作(zuo)建(jian)設5G新(xin)媒體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)框架協(xie)議，與(yu)(yu)(yu)(yu)光明日報(bao)聯合(he)推(tui)出(chu)“光明天翼(yi)”5G融(rong)(rong)媒戰略(lve)產(chan)品并啟(qi)動“5G融(rong)(rong)媒實(shi)驗室”，與(yu)(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)國傳(chuan)媒大(da)學聯合(he)成(cheng)立“5G智能媒體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)與(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業研究院”。承建(jian)了“國資新(xin)聞云”平(ping)臺(tai)，還助力青海、海南、四川(chuan)、新(xin)疆等省份合(he)作(zuo)打造省級融(rong)(rong)媒體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)，與(yu)(yu)(yu)(yu)新(xin)華社合(he)作(zuo)共同建(jian)設縣級融(rong)(rong)媒體(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)——河北正定(ding)融(rong)(rong)媒體(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)。未來，中(zhong)(zhong)(zhong)國電信將繼續發(fa)揮自身優勢，整合(he)資源，開放合(he)作(zuo)，服務(wu)各(ge)級政府和企業融(rong)(rong)媒體(ti)(ti)建(jian)設，助力媒體(ti)(ti)融(rong)(rong)合(he)發(fa)展。
【責任編輯：伍全】
