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據(ju)國資委數據(ju)顯示，截至2020年3月(yue)中旬(xun)，中央企業(ye)定(ding)點(dian)扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的246個貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)困縣(xian)已(yi)有(you)219個已(yi)宣布脫貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)摘帽或正在(zai)(zai)檢查驗(yan)收。中央企業(ye)在(zai)(zai)脫貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)攻堅戰中，因地(di)制(zhi)宜實(shi)施教育扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)金融扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)就(jiu)業(ye)扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等，尤其是(shi)發揮企業(ye)優勢(shi)深入開展(zhan)產業(ye)扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，村村打造特(te)色產品、縣(xian)縣(xian)扶(fu)持支(zhi)柱(zhu)產業(ye)，大力培(pei)育貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)困地(di)區內生發展(zhan)動力。然而，這些特(te)色產品的銷路在(zai)(zai)哪里？這些支(zhi)柱(zhu)產業(ye)沒(mei)有(you)品牌怎(zen)么辦(ban)？脫貧(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)之后的可持續發展(zhan)擺上日(ri)程。

2020年5月(yue)10日，第四個中(zhong)國(guo)(guo)品牌日之際，國(guo)(guo)務(wu)院國(guo)(guo)資委免费菠萝视(shi)频app下(xia)载、中(zhong)央(yang)(yang)企業媒(mei)體(ti)(ti)聯盟聯合等發起“百縣百品央(yang)(yang)字(zi)號(hao)”暨“小新帶(dai)貨”融(rong)媒(mei)體(ti)(ti)扶(fu)貧(pin)行動，以(yi)融(rong)媒(mei)體(ti)(ti)傳播(bo)提升產品品牌，以(yi)消費扶(fu)貧(pin)推(tui)動定點扶(fu)貧(pin)特(te)色產品銷售。這次行動整合了政府、企業、媒(mei)體(ti)(ti)、平臺和(he)地方(fang)等方(fang)面的資源，發揮政務(wu)新媒(mei)體(ti)(ti)“傳播(bo)+服務(wu)”功能，融(rong)合產業扶(fu)貧(pin)和(he)消費扶(fu)貧(pin)模式，用傳播(bo)為央(yang)(yang)企扶(fu)貧(pin)產品進行品牌賦能，用直播(bo)為脫(tuo)貧(pin)地區特(te)色產品直接帶(dai)貨，通(tong)過公益廣告、直播(bo)帶(dai)貨、電商推(tui)廣、渠道對接等多(duo)種方(fang)式，解決精準脫(tuo)貧(pin)的“最后(hou)一厘米”。

線上直播帶貨 匯聚傳播合力 打造網絡化扶貧新品牌

早在(zai)2015年和(he)2016年，國務院國資委免费菠萝视频app下载官(guan)方新媒體賬號“國資小新”就曾為貧(pin)困地區發起網絡公益行動，在(zai)線呼吁個(ge)人、單位、團體和(he)廣(guang)大(da)粉絲合力助(zhu)力，為丹江(jiang)口(kou)水庫漁(yu)民解決(jue)(jue)“賣魚難”問題(ti)，幫山西革(ge)命老區呂(lv)梁臨(lin)縣農民解決(jue)(jue)紅(hong)棗滯銷難題(ti)。

這次“百(bai)縣(xian)百(bai)品央字號”融媒(mei)體扶(fu)貧行動，由國務院國資(zi)委(wei)免费(fei)菠(bo)萝视频(pin)app下(xia)载(zai)、中央企業(ye)媒(mei)體聯盟聯合發起，央企消費扶(fu)貧電(dian)商平(ping)(ping)臺、我買(mai)網、微博、快手、抖音、央視(shi)頻、今日(ri)頭條、學習(xi)強國等平(ping)(ping)臺提供支持，開(kai)(kai)展(zhan)“小新帶貨(huo)”直播(bo)等活動，線(xian)上線(xian)下(xia)發力全媒(mei)體整(zheng)合傳播(bo)營銷。從5月至年底，國資(zi)委(wei)免费(fei)菠(bo)萝视频(pin)app下(xia)载(zai)將在視(shi)頻平(ping)(ping)臺持續開(kai)(kai)展(zhan)直播(bo)，聚焦國資(zi)委(wei)和中央企業(ye)246個(ge)國家扶(fu)貧開(kai)(kai)發工作(zuo)重點縣(xian)，集中推介(jie)特色產(chan)品。

據介紹，“百縣(xian)(xian)百品(pin)央(yang)字號”融(rong)媒體扶(fu)貧行(xing)動將優(you)選中(zhong)央(yang)企業對(dui)口(kou)扶(fu)貧地區特色(se)(se)產(chan)(chan)品(pin)，“一(yi)(yi)(yi)企一(yi)(yi)(yi)縣(xian)(xian)一(yi)(yi)(yi)品(pin)”，每周免(mian)費(fei)推出一(yi)(yi)(yi)款(kuan)產(chan)(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌廣(guang)告(gao)，開展一(yi)(yi)(yi)場直(zhi)播帶貨(huo)活動。5月13日晚上8點到(dao)10點，央(yang)企電商扶(fu)貧行(xing)動“小新(xin)帶貨(huo)”的(de)首(shou)場直(zhi)播將在(zai)中(zhong)國鋼研定點扶(fu)貧縣(xian)(xian)——陜西省商洛市(shi)山陽(yang)縣(xian)(xian)舉(ju)辦，“國資小新(xin)”將在(zai)快手、抖(dou)音(yin)、微(wei)博等(deng)(deng)平臺，邀請中(zhong)國鋼研掛(gua)職(zhi)山陽(yang)縣(xian)(xian)副縣(xian)(xian)長(chang)金雪華等(deng)(deng)聯(lian)袂出鏡主(zhu)播，重點推介山陽(yang)核(he)(he)桃(tao)（包(bao)括核(he)(he)桃(tao)乳、核(he)(he)桃(tao)酥糖、核(he)(he)桃(tao)油、琥(hu)珀核(he)(he)桃(tao)仁等(deng)(deng)系列(lie)產(chan)(chan)品(pin)），附帶推廣(guang)香菇、茶(cha)葉等(deng)(deng)特色(se)(se)農產(chan)(chan)品(pin)。屆時，網友可以(yi)通(tong)過(guo)快手直(zhi)播、微(wei)博小店等(deng)(deng)渠(qu)道收看、購買。自2002年以(yi)來，中(zhong)國鋼研定點幫扶(fu)山陽(yang)縣(xian)(xian)，2019年年底129個貧困村全部實現脫貧，貧困發生率由23.1%降(jiang)至1.02%。目前，山陽(yang)縣(xian)(xian)已形(xing)成系列(lie)特色(se)(se)農業產(chan)(chan)業，掛(gua)職(zhi)副縣(xian)(xian)長(chang)金雪華曾多次開展“縣(xian)(xian)長(chang)直(zhi)播助農活動”，相關產(chan)(chan)品(pin)深受(shou)網友歡(huan)迎。

“百縣百品(pin)(pin)(pin)央字號”融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)扶貧(pin)行動(dong)還將整合中(zhong)央企(qi)(qi)業媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)聯(lian)盟融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)資(zi)源，組織93家成(cheng)員單位(wei)集中(zhong)開展全媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)多(duo)渠(qu)道聯(lian)動(dong)傳播(bo)(bo)，擴大產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷路。直播(bo)(bo)帶貨(huo)是消費扶貧(pin)的(de)重(zhong)要方(fang)式，不僅有助(zhu)于克(ke)服新冠肺炎疫(yi)情影響、切實解決扶貧(pin)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)滯銷問(wen)題(ti)，更(geng)有利于形成(cheng)以(yi)農(nong)業為(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)導的(de)鄉村品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，幫(bang)(bang)助(zhu)貧(pin)困(kun)地(di)區(qu)增強持續的(de)自(zi)富能力。國(guo)務(wu)院國(guo)資(zi)委(wei)免费菠萝视(shi)频(pin)(pin)app下(xia)载(zai)負責人表示，2020年(nian)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)日的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)是“中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，世界共(gong)享；全面小康，品(pin)(pin)(pin)質生活”，在這一(yi)天(tian)發起央企(qi)(qi)電商扶貧(pin)行動(dong)，正是“打造扶貧(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)”的(de)題(ti)中(zhong)之意。除了直播(bo)(bo)帶貨(huo)，國(guo)務(wu)院國(guo)資(zi)委(wei)免费菠萝视(shi)频(pin)(pin)app下(xia)载(zai)還將廣泛聯(lian)合媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、網絡平臺，制作投放公益廣告、開展央企(qi)(qi)扶貧(pin)故事(shi)融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)專訪、攝制紀錄片，在地(di)鐵、高(gao)鐵等渠(qu)道和主(zhu)(zhu)(zhu)流(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)投放，爭取通(tong)過多(duo)渠(qu)道、多(duo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)傳播(bo)(bo)，幫(bang)(bang)助(zhu)貧(pin)困(kun)地(di)區(qu)綠色優質農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)建(jian)立良好品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象、走進千家萬戶。

線下渠道推介 聚焦消費扶貧 形成可持續發展新模式

今年(nian)是(shi)決(jue)(jue)戰決(jue)(jue)勝脫(tuo)(tuo)貧(pin)攻堅(jian)之年(nian)。為貫徹(che)落實黨中央關于決(jue)(jue)戰決(jue)(jue)勝脫(tuo)(tuo)貧(pin)攻堅(jian)決(jue)(jue)策部署，國務(wu)院國資(zi)委組(zu)織開展了中央企業(ye)消(xiao)費(fei)扶(fu)貧(pin)專(zhuan)項行(xing)動，并將于近期(qi)正式上線央企消(xiao)費(fei)扶(fu)貧(pin)電商(shang)平(ping)臺(tai)，在(zai)加(jia)強(qiang)質(zhi)量(liang)安全管控的(de)基礎上，加(jia)大央企定點(dian)扶(fu)貧(pin)縣農特產品的(de)社(she)會(hui)供應量(liang)。

除了直(zhi)播、廣告(gao)、紀錄片等系列線上傳播，此(ci)次(ci)“百(bai)縣百(bai)品(pin)(pin)央字(zi)號”融媒(mei)體(ti)扶貧(pin)(pin)行(xing)動(dong)還將充分(fen)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)中(zhong)央企業(ye)(ye)的市場主(zhu)體(ti)作用，國(guo)(guo)務院國(guo)(guo)資委免费(fei)菠萝视(shi)频app下载將邀(yao)請媒(mei)體(ti)記(ji)者網紅(hong)大V走(zou)進扶貧(pin)(pin)一(yi)線，集(ji)中(zhong)體(ti)驗推介特色產(chan)品(pin)(pin)，組織品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)專(zhuan)(zhuan)家深入研討公益扶貧(pin)(pin)路徑(jing)，講(jiang)好扶貧(pin)(pin)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)故事，積蓄貧(pin)(pin)困(kun)地(di)區(qu)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)動(dong)能。同時，為助力貧(pin)(pin)困(kun)地(di)區(qu)可持續發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，此(ci)次(ci)行(xing)動(dong)還積極(ji)倡導(dao)社會各界采(cai)取集(ji)中(zhong)采(cai)購定(ding)(ding)點扶貧(pin)(pin)地(di)區(qu)農特產(chan)品(pin)(pin)，并且積極(ji)對接中(zhong)糧集(ji)團我買網、華(hua)潤萬家超市、中(zhong)國(guo)(guo)石化(hua)易捷加油站(zhan)等央企線上線下銷(xiao)售平臺，與貧(pin)(pin)困(kun)地(di)區(qu)架起(qi)“連心橋”，形成(cheng)長期相(xiang)對穩定(ding)(ding)銷(xiao)售渠道，發(fa)(fa)(fa)揮(hui)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)化(hua)運作優勢，提升(sheng)扶貧(pin)(pin)產(chan)品(pin)(pin)的品(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度和附加值，為發(fa)(fa)(fa)展(zhan)當地(di)特色產(chan)業(ye)(ye)經(jing)濟創造(zao)良好環(huan)境。

有關專家指出(chu)：“百縣百品央字號(hao)”融媒體扶貧(pin)(pin)(pin)行動(dong)在產業扶貧(pin)(pin)(pin)的(de)(de)基礎上(shang)，結合央企消費扶貧(pin)(pin)(pin)電(dian)商平臺等有力的(de)(de)消費扶貧(pin)(pin)(pin)舉措，有助于(yu)形成(cheng)產銷結合、以銷促產的(de)(de)可持(chi)續發展新模式(shi)。

【責任編輯：語謙】