文章(zhang)來源：科(ke)創(chuang)局 發布時間：2021-06-08
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的十(shi)九大(da)吹(chui)響了全面(mian)建(jian)設(she)(she)社(she)會主義現代(dai)化強國的號(hao)角，也為(wei)航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業吹(chui)響了建(jian)設(she)(she)新(xin)時代(dai)航(hang)(hang)(hang)空(kong)強國的沖鋒號(hao)。建(jian)設(she)(she)航(hang)(hang)(hang)空(kong)強國需要建(jian)設(she)(she)一(yi)流(liu)的企(qi)(qi)業，建(jian)設(she)(she)一(yi)流(liu)的企(qi)(qi)業需要打造一(yi)流(liu)的品(pin)(pin)牌。站在新(xin)時代(dai)起(qi)點，航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業集團永葆初心，牢記使(shi)命，高(gao)舉航(hang)(hang)(hang)空(kong)報國旗(qi)幟，推動品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)高(gao)起(qi)點、高(gao)標準、高(gao)水平的發展(zhan)，讓“航(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業”成為(wei)鼓舞民族精神、提高(gao)民族自信(xin)的大(da)國名片。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一）品牌建設是輸出(chu)影(ying)響力(li)、贏得國際政治博弈(yi)的(de)關鍵。
國(guo)際政治博(bo)弈激烈復雜，博(bo)弈不僅是(shi)(shi)(shi)利益的(de)(de)(de)(de)(de)再(zai)分配，也(ye)是(shi)(shi)(shi)影(ying)響(xiang)(xiang)力的(de)(de)(de)(de)(de)再(zai)調整(zheng)。高水準(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)可有效塑(su)造(zao)國(guo)家(jia)形象，提升(sheng)國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力。品牌(pai)(pai)已成(cheng)為(wei)各國(guo)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)高地(di)，大(da)國(guo)博(bo)弈的(de)(de)(de)(de)(de)焦點，對世(shi)界格局的(de)(de)(de)(de)(de)塑(su)造(zao)具有越(yue)來(lai)越(yue)重要的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)。寶(bao)馬、奔馳、西門子為(wei)德國(guo)制(zhi)造(zao)贏(ying)得(de)了美譽，LV、愛馬仕、香奈兒讓人聯(lian)想(xiang)起(qi)法國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)時尚(shang)浪漫。過去(qu)一(yi)(yi)(yi)個多(duo)世(shi)紀(ji)，國(guo)家(jia)競(jing)爭力的(de)(de)(de)(de)(de)演變很大(da)程度上是(shi)(shi)(shi)企業品牌(pai)(pai)陣營的(de)(de)(de)(de)(de)此消彼長。因此，品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)后是(shi)(shi)(shi)實(shi)力，深處(chu)是(shi)(shi)(shi)文化，是(shi)(shi)(shi)影(ying)響(xiang)(xiang)力。改革開(kai)放40年(nian)來(lai)，中(zhong)(zhong)國(guo)已經(jing)成(cheng)長為(wei)世(shi)界第二大(da)經(jing)濟(ji)體、第一(yi)(yi)(yi)大(da)工業國(guo)、第一(yi)(yi)(yi)大(da)貨物貿易國(guo)、第一(yi)(yi)(yi)大(da)外匯儲(chu)備國(guo)。中(zhong)(zhong)國(guo)提出的(de)(de)(de)(de)(de)“金磚”機制(zhi)、“一(yi)(yi)(yi)帶一(yi)(yi)(yi)路(lu)”倡議(yi)，召開(kai)博(bo)鰲論(lun)壇、中(zhong)(zhong)非論(lun)壇等(deng)，通過廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)合作正(zheng)將經(jing)濟(ji)實(shi)力轉化為(wei)政治影(ying)響(xiang)(xiang)力。面對中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)崛起(qi)，以美國(guo)為(wei)首的(de)(de)(de)(de)(de)西方(fang)陣營明確將中(zhong)(zhong)國(guo)視(shi)為(wei)戰略競(jing)爭對手(shou)(shou)，不惜(xi)采取嚴格技術封鎖、挑起(qi)貿易戰等(deng)手(shou)(shou)段(duan)來(lai)遏制(zhi)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)和平崛起(qi)。
在此背景下，央(yang)(yang)企(qi)特別是(shi)軍(jun)工央(yang)(yang)企(qi)更需責無旁貸，勇擔重任。新中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)近七十年(nian)發展歷程證明，央(yang)(yang)企(qi)是(shi)黨和(he)國(guo)(guo)家(jia)靠(kao)得(de)住(zhu)、信(xin)得(de)過、拉得(de)出、打得(de)贏的(de)(de)(de)一支高水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)“國(guo)(guo)家(jia)隊(dui)”，是(shi)提升國(guo)(guo)家(jia)整體形(xing)象、實(shi)現(xian)品牌強(qiang)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)“主力軍(jun)”。每個央(yang)(yang)企(qi)都扛著一面中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)旗(qi)幟，引領著一眾中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌的(de)(de)(de)未來。航空(kong)工業(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)作為(wei)軍(jun)工央(yang)(yang)企(qi)，不僅要實(shi)現(xian)核心科技的(de)(de)(de)自主，更要努(nu)力擎起中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)航空(kong)工業(ye)(ye)的(de)(de)(de)旗(qi)幟。“我(wo)以我(wo)血薦軒轅”，面臨國(guo)(guo)際市場(chang)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)競爭對手，航空(kong)工業(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)勇于亮劍，為(wei)成長為(wei)在國(guo)(guo)際上站得(de)住(zhu)、叫得(de)響的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)一流(liu)企(qi)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)而(er)戮力向前，為(wei)支撐(cheng)中(zhong)(zhong)華民族的(de)(de)(de)偉大(da)復興(xing)與(yu)和(he)平(ping)崛(jue)起而(er)不懈(xie)奮斗。
（二）品(pin)牌建設是驅動產業升級、由中(zhong)國(guo)制造(zao)向中(zhong)國(guo)創(chuang)造(zao)轉變的關(guan)鍵(jian)。
習近平總書記(ji)多次(ci)強調“要推動(dong)中(zhong)國(guo)制造向(xiang)中(zhong)國(guo)創造轉(zhuan)變、中(zhong)國(guo)速(su)度向(xiang)中(zhong)國(guo)質量轉(zhuan)變、中(zhong)國(guo)產品(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)品(pin)牌轉(zhuan)變”。品(pin)牌是質量、創新、誠信、營銷、文化(hua)、人才和(he)環境(jing)的(de)綜(zong)合反映，是供給結(jie)構(gou)(gou)升級(ji)的(de)方向(xiang)。當(dang)前，我國(guo)經濟(ji)(ji)正處于增長速(su)度換擋期(qi)(qi)、結(jie)構(gou)(gou)調整(zheng)陣(zhen)痛期(qi)(qi)、前期(qi)(qi)刺激政策消化(hua)期(qi)(qi)疊(die)加(jia)的(de)階(jie)段，中(zhong)央(yang)企業作(zuo)為我國(guo)國(guo)民經濟(ji)(ji)的(de)重要支(zhi)柱(zhu)，作(zuo)為參與國(guo)際競爭的(de)主力(li)軍，必須將品(pin)牌建設作(zuo)為調整(zheng)優(you)化(hua)結(jie)構(gou)(gou)、推動(dong)轉(zhuan)型升級(ji)、加(jia)快做(zuo)強做(zuo)優(you)、實現可持續發(fa)展的(de)重要抓手，努力(li)在國(guo)家培育自主品(pin)牌的(de)行動(dong)中(zhong)發(fa)揮骨干(gan)作(zuo)用，為促進中(zhong)國(guo)經濟(ji)(ji)升級(ji)做(zuo)出積極貢(gong)獻。
一個大國的(de)(de)崛(jue)起是不容易的(de)(de)，必(bi)須將(jiang)命運牢牢掌握(wo)在自(zi)己的(de)(de)手中。航空工(gong)業集團(tuan)作(zuo)為軍工(gong)央企(qi)，保持著(zhu)清醒的(de)(de)戰略(lve)認識(shi)，堅持品牌定位“航空科(ke)技(ji)、智造未來”，明確企(qi)業資源聚集和產業發展(zhan)的(de)(de)方向，立足自(zi)主創新(xin)，通過(guo)品牌建設(she)，以更有(you)效(xiao)的(de)(de)投入(ru)抓住市場(chang)，創造利潤，實現持續投入(ru)科(ke)研創新(xin)的(de)(de)資本，形成(cheng)持續發展(zhan)的(de)(de)動力，促進(jin)科(ke)技(ji)產業的(de)(de)轉(zhuan)型升(sheng)級。
（三）品牌建設(she)是(shi)體現精神基(ji)因(yin)、彰(zhang)顯(xian)文化自信的關鍵。
品(pin)牌(pai)折射著文(wen)(wen)化(hua)，承載著價(jia)值觀(guan)和信(xin)仰。品(pin)牌(pai)建設孕育自(zi)(zi)生自(zi)(zi)新(xin)的基因，是(shi)推動企(qi)業乃至國家(jia)發展的不(bu)竭動力(li)的源泉。習近(jin)平總書記(ji)多(duo)次強調堅定(ding)文(wen)(wen)化(hua)自(zi)(zi)信(xin)，指(zhi)出(chu)“文(wen)(wen)化(hua)是(shi)一個國家(jia)、一個民族的靈魂”、“文(wen)(wen)化(hua)自(zi)(zi)信(xin)，是(shi)更基礎(chu)、更廣泛、更深(shen)厚的自(zi)(zi)信(xin)，是(shi)更基本、更深(shen)沉、更持久的力(li)量”。作(zuo)為(wei)偉(wei)大中(zhong)國夢的奮斗者，中(zhong)國航(hang)空(kong)工業的骨干力(li)量，航(hang)空(kong)工業集團承載著文(wen)(wen)化(hua)自(zi)(zi)信(xin)的使命責任。
航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業從創始之日起，就肩負(fu)著保衛國(guo)(guo)(guo)家領土領空(kong)安全、支撐國(guo)(guo)(guo)民經濟發展的重任。因(yin)(yin)此，家國(guo)(guo)(guo)情懷(huai)、報(bao)國(guo)(guo)(guo)精神是航(hang)(hang)空(kong)人(ren)(ren)(ren)先天固有(you)的“精神基因(yin)(yin)”。從徐舜(shun)壽、黃志千、吳大(da)觀(guan)、顧誦芬(fen)等為代(dai)表的新中國(guo)(guo)(guo)航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業創業者們的“航(hang)(hang)空(kong)救國(guo)(guo)(guo)、航(hang)(hang)空(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)”奮斗(dou)，到(dao)羅陽、唐(tang)長(chang)紅(hong)、孫聰、楊偉等新一代(dai)航(hang)(hang)空(kong)人(ren)(ren)(ren)的“航(hang)(hang)空(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)”實(shi)踐，航(hang)(hang)空(kong)人(ren)(ren)(ren)的個(ge)人(ren)(ren)(ren)理想始終與國(guo)(guo)(guo)家安危、民族振興、人(ren)(ren)(ren)民幸福緊(jin)密相連。時間(jian)在變，航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業集團肩負(fu)的使(shi)命沒有(you)變，在不(bu)斷的奮斗(dou)和實(shi)踐中，家國(guo)(guo)(guo)情懷(huai)、報(bao)國(guo)(guo)(guo)精神凝聚到(dao)文(wen)化中，滋潤于品牌(pai)中。品牌(pai)建(jian)設是航(hang)(hang)空(kong)工(gong)(gong)業集團擔當國(guo)(guo)(guo)家使(shi)命、堅定(ding)文(wen)化自信的出發點和立足點。
圖1 艦載機殲-15滑躍起飛
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為(wei)(wei)助力(li)偉大的(de)(de)中國夢，實(shi)現國資委關于央企“做強(qiang)(qiang)(qiang)做優(you)，世界一(yi)流(liu)”目(mu)標(biao)，航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)提出了“航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)(qiang)(qiang)國”兩步走戰(zhan)略目(mu)標(biao)：到2035年(nian)，基本建(jian)成(cheng)新(xin)時代(dai)航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)(qiang)(qiang)國，成(cheng)為(wei)(wei)主業(ye)突出、技術(shu)先進、管(guan)理(li)規(gui)范、績效優(you)秀、全球資源配置能力(li)強(qiang)(qiang)(qiang)的(de)(de)世界一(yi)流(liu)航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)，集(ji)團(tuan)(tuan)品牌(pai)影響力(li)躋身(shen)世界一(yi)流(liu)；到2050年(nian)，全面建(jian)成(cheng)新(xin)時代(dai)航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)(qiang)(qiang)國，成(cheng)為(wei)(wei)產業(ye)均(jun)衡、技術(shu)領先、管(guan)理(li)科學(xue)、績效卓越、具有引(yin)領全球航(hang)空(kong)(kong)產業(ye)發展能力(li)的(de)(de)世界領先的(de)(de)航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)。在建(jian)設航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)(qiang)(qiang)國戰(zhan)略目(mu)標(biao)的(de)(de)引(yin)領下，航(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)必須尊重規(gui)律(lv)，聚焦工(gong)作，體系推進，履行使命。
（一(yi)）聚焦核(he)心，突(tu)出航(hang)空主業，傳播統一(yi)品(pin)牌(pai)形象。
一是(shi)載(zai)體聚(ju)焦。航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)集(ji)團以(yi)提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)為(wei)(wei)主線，聚(ju)焦航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)主業(ye)，明確了以(yi)“航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)”統一品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)(wei)核心(xin)(xin)，以(yi)背書品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、聯合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、獨立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等多種品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)使用(yong)(yong)形式(shi)并存的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)架構，突出“一個集(ji)團、一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、一個形象”，使集(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)真正發揮戰略導航(hang)(hang)(hang)、資(zi)源(yuan)聚(ju)合、價值(zhi)創新、業(ye)務協同(tong)作用(yong)(yong)。其中，航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，特(te)別是(shi)軍用(yong)(yong)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是(shi)集(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)塑(su)造的(de)核心(xin)(xin)載(zai)體,是(shi)集(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聚(ju)焦的(de)核心(xin)(xin)和(he)優勢資(zi)源(yuan)；同(tong)時,將航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)業(ye)務領(ling)域積(ji)累(lei)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)逐(zhu)步延伸到工業(ye)制造領(ling)域；現代服務業(ye)采(cai)取相對(dui)獨立的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位。
二是流(liu)程(cheng)(cheng)聚(ju)(ju)焦(jiao)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)涉及全(quan)產業(ye)鏈(lian)、全(quan)價值鏈(lian)發展(zhan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)流(liu)程(cheng)(cheng)貫(guan)穿(chuan)從(cong)戰略(lve)要素、組織運營到(dao)宣傳推廣(guang)全(quan)過程(cheng)(cheng)。為此，航(hang)空工業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)強化流(liu)程(cheng)(cheng)聚(ju)(ju)焦(jiao)和管(guan)理(li)(li)統籌，以(yi)(yi)集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和重要航(hang)空產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的使(shi)用管(guan)理(li)(li)為重點，制定規(gui)則，提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)規(gui)范(fan)(fan)管(guan)理(li)(li)的水平。開展(zhan)了集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授權(quan)(quan)和特定字(zi)樣審(shen)批，規(gui)范(fan)(fan)集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的使(shi)用；2014年實(shi)施授權(quan)(quan)管(guan)理(li)(li)以(yi)(yi)來，已完成了直屬單位(wei)、成員單位(wei)、滬深(shen)港上市公(gong)司(si)，產權(quan)(quan)層級處于(yu)3級及以(yi)(yi)內的單位(wei)等的授權(quan)(quan)，并更新了規(gui)則，明確獲準(zhun)使(shi)用“航(hang)空工業(ye)”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)單位(wei)的產權(quan)(quan)層級必須在(zai)四級及以(yi)(yi)內，將工作受理(li)(li)的范(fan)(fan)圍進一步聚(ju)(ju)焦(jiao)。開展(zhan)集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)境(jing)內外商標注(zhu)冊，強化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授權(quan)(quan)基礎，提高應用法(fa)律手段保護(hu)自身權(quan)(quan)益的能力。目前，集(ji)(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)境(jing)內進行了全(quan)類別注(zhu)冊；在(zai)境(jing)外85個國(guo)家和地區對12個大類進行注(zhu)冊。
三是聲(sheng)音聚(ju)焦。集中塑造強(qiang)(qiang)勢集團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，做好(hao)資源(yuan)整合(he)、機(ji)制聯動(dong)(dong)(dong)，打(da)通內、外宣，發(fa)揮整體優勢，實現統一(yi)發(fa)聲(sheng)、精準聚(ju)焦。2018年(nian)對VI系統進行(xing)(xing)修訂(ding)和(he)完善，使其更(geng)符合(he)世(shi)界級企業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)標識要(yao)求。利(li)用珠海航(hang)展(zhan)、巴黎航(hang)展(zhan)等境(jing)內外綜合(he)性展(zhan)會、申報財富世(shi)界500強(qiang)(qiang)、履行(xing)(xing)社會責任等方式傳播(bo)航(hang)空工(gong)業(ye)(ye)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力和(he)價值(zhi)。在北京奧運會、世(shi)博會、亞(ya)丁灣護航(hang)等行(xing)(xing)動(dong)(dong)(dong)，用實際行(xing)(xing)動(dong)(dong)(dong)詮釋航(hang)空人履行(xing)(xing)社會責任的(de)莊嚴承諾(nuo)，樹立了航(hang)空工(gong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)良好(hao)的(de)社會形(xing)象和(he)美譽(yu)度(du)。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要(yao)事件(jian)、明星(xing)產品(pin)(pin)的(de)全方位、高(gao)(gao)質量、高(gao)(gao)密度(du)傳播(bo)推廣(guang)，增加公眾對“航(hang)空工(gong)業(ye)(ye)”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)情感(gan)認同(tong)，強(qiang)(qiang)化集團公司的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象，牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)把握輿論主導權、主動(dong)(dong)(dong)權，提(ti)高(gao)(gao)新聞傳播(bo)力、引導力、影響力、公信力。
圖2 AG600水上滑跑
（二）體系推進：加強(qiang)頂層(ceng)謀劃，促進品牌管理的(de)系統(tong)化、規范化。
頂(ding)層(ceng)謀(mou)劃，體(ti)系(xi)思維。品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)是(shi)一項長(chang)期的系(xi)統(tong)工程，必須(xu)統(tong)籌謀(mou)劃，布局長(chang)遠。航(hang)空工業集(ji)團在(zai)總體(ti)戰(zhan)略指引下，搭建(jian)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)體(ti)系(xi)，明確了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)、品(pin)(pin)牌(pai)架構、品(pin)(pin)牌(pai)名稱標識和品(pin)(pin)牌(pai)形象等戰(zhan)略要(yao)(yao)素，初步提出了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)愿景和發展路(lu)徑(jing)，為品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)科學有(you)序地開展打下了(le)(le)堅實基礎。今(jin)后將根據關鍵要(yao)(yao)素的變化，動態調整工作部署，保證品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)持續有(you)效進行。
建(jian)章立制，強化保障(zhang)(zhang)。為(wei)保障(zhang)(zhang)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設有序(xu)開展，航空工業(ye)集(ji)團(tuan)(tuan)建(jian)立了品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)(li)組織體(ti)系(xi)，成立了品(pin)(pin)牌(pai)戰略委(wei)員會和品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)(li)辦公(gong)室，并先(xian)后出臺了《品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)(li)辦法》、《集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)授權(quan)管(guan)理(li)(li)(li)辦法》、《集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)授權(quan)判定(ding)細則(ze)》和《企業(ye)名(ming)稱使(shi)用集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)特定(ding)字樣管(guan)理(li)(li)(li)辦法》等系(xi)列制度文件，明確了品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)(li)的規(gui)則(ze)、標準、流程和要(yao)求，使(shi)品(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理(li)(li)(li)有章可循。
上下協(xie)(xie)同(tong)，凝聚合力(li)。幾代航(hang)空人(ren)薪火相傳的(de)(de)航(hang)空報(bao)國精神，是航(hang)空工業的(de)(de)根與(yu)魂，展(zhan)現了航(hang)空人(ren)的(de)(de)血性和(he)擔當(dang)。為(wei)了形成全集(ji)團(tuan)上下同(tong)舉一(yi)(yi)(yi)面旗、同(tong)吹一(yi)(yi)(yi)個調(diao)，航(hang)空工業構(gou)建了“集(ji)團(tuan)總部抓總、文(wen)化中(zhong)心擔綱、主(zhu)機(ji)單位(wei)主(zhu)責(ze)、全體(ti)單位(wei)參與(yu)”的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣傳工作(zuo)機(ji)制。其(qi)中(zhong)，集(ji)團(tuan)總部負責(ze)搭框架(jia)、把(ba)方向、定基調(diao)、做策劃(hua)(hua)、調(diao)資(zi)源、抓考核，重(zhong)點(dian)策劃(hua)(hua)集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)重(zhong)要(yao)(yao)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)宣傳推廣活動(dong)(dong)；下屬單位(wei)特別是主(zhu)機(ji)廠所，是集(ji)團(tuan)主(zhu)業發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)陣地、執行集(ji)團(tuan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)規(gui)劃(hua)(hua)、協(xie)(xie)助并(bing)參與(yu)重(zhong)大宣傳活動(dong)(dong)的(de)(de)主(zhu)體(ti)。由此，上下一(yi)(yi)(yi)心，聚焦發力(li)，營造人(ren)人(ren)塑造品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、維護品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、傳播品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)良好氛圍(wei)。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一(yi)）打(da)破軍工封閉體系(xi)，建立開(kai)放式發(fa)展聯(lian)盟。
航空工(gong)業(ye)集團充分利(li)用品牌(pai)優勢，舉社會之力(li)、聚社會之智(zhi)共建大國防，進一步釋(shi)放品牌(pai)活力(li)，也(ye)使得航空工(gong)業(ye)的品牌(pai)價值深入(ru)人心，綜合影響力(li)進一步提升。
開(kai)放(fang)(fang)產業鏈。航(hang)空(kong)工業集(ji)團立足國(guo)民(min)經濟基礎，強化核(he)心能力(li)，放(fang)(fang)開(kai)一(yi)般能力(li)，打造(zao)航(hang)空(kong)工業“小核(he)心、大協(xie)作(zuo)”，促進內外(wai)資(zi)源優勢(shi)互補與效益效率的(de)提升。如運(yun)-20形成(cheng)了9家部件制造(zao)商、400多家成(cheng)品單位(wei)、800多家附(fu)件配套單位(wei)的(de)供應鏈，彰顯航(hang)空(kong)工業海納(na)百川(chuan)、開(kai)放(fang)(fang)協(xie)作(zuo)的(de)胸襟以及(ji)品牌的(de)影(ying)響力(li)。
開(kai)放創(chuang)(chuang)新鏈。航(hang)(hang)空工業集團將航(hang)(hang)空科(ke)技(ji)融入(ru)國(guo)家(jia)技(ji)術創(chuang)(chuang)新體(ti)(ti)系，推動軍(jun)民(min)科(ke)技(ji)資源(yuan)(yuan)的(de)融合(he)(he)與(yu)共享。一是與(yu)國(guo)內(nei)外著名高校和科(ke)研(yan)機構開(kai)展戰(zhan)略合(he)(he)作并設立聯合(he)(he)技(ji)術中(zhong)心，實(shi)現產學研(yan)結合(he)(he)創(chuang)(chuang)新；二是向全(quan)社會開(kai)放高低速風洞設備(bei)、國(guo)家(jia)級重點實(shi)驗室等(deng)優(you)勢資源(yuan)(yuan)，促進(jin)國(guo)內(nei)科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)新、制造業升(sheng)級和實(shi)體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)振興(xing)；三(san)是落實(shi)“雙創(chuang)(chuang)”戰(zhan)略，打造“中(zhong)航(hang)(hang)愛(ai)創(chuang)(chuang)客(ke)”平(ping)臺(tai)，共享航(hang)(hang)空工業萬余項科(ke)技(ji)資源(yuan)(yuan)，牽引帶動100億(yi)元意向投資。成功(gong)入(ru)選科(ke)技(ji)部(bu)第二批國(guo)家(jia)專業化眾創(chuang)(chuang)空間示范(fan)名單。開(kai)放式創(chuang)(chuang)新得到了各界高度(du)關注與(yu)認可，增加了集團品牌的(de)美譽度(du)和知(zhi)名度(du)。
開放資(zi)本(ben)(ben)鏈。航(hang)空(kong)工業集(ji)團充分利用(yong)自(zi)(zi)身品(pin)牌(pai)價值(zhi)和財務杠桿，由國家(jia)“輸血”轉向(xiang)自(zi)(zi)我“造血”，撬動社會“大資(zi)本(ben)(ben)”。啟動了一批向(xiang)全社會開放股(gu)權結構(gou)的(de)改革試點，依靠(kao)資(zi)本(ben)(ben)紐(niu)帶促(cu)進(jin)投資(zi)主(zhu)體多元化，使軍民市(shi)場(chang)主(zhu)體在產權層面相(xiang)互進(jin)入、交叉融合(he)、優勢互補；持續推進(jin)軍工資(zi)產上(shang)市(shi)，目前航(hang)空(kong)工業集(ji)團共有(you)26家(jia)上(shang)市(shi)公司(si)，資(zi)產證券(quan)化率約69%。截至2019年9月(yue)底(di)，所屬上(shang)市(shi)公司(si)合(he)計市(shi)值(zhi)約4,695億元，控股(gu)市(shi)值(zhi)約2,465億元。特別(bie)是借助(zhu)資(zi)本(ben)(ben)市(shi)場(chang)的(de)剛性約束，深層次地推進(jin)了航(hang)空(kong)工業集(ji)團現代企(qi)業制度的(de)建設，品(pin)牌(pai)影響力得到進(jin)一步增強。
（二）借力優秀平臺(tai)資(zi)源，大力宣(xuan)傳推廣集團品牌(pai)。
借力(li)(li)大(da)(da)(da)平(ping)臺傳播(bo)(bo)集(ji)(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌。借力(li)(li)社會(hui)優勢媒介力(li)(li)量，加(jia)強(qiang)與(yu)(yu)新華社、央(yang)視(shi)等(deng)(deng)中央(yang)主(zhu)流媒體的(de)(de)(de)合(he)作，加(jia)強(qiang)與(yu)(yu)軍事(shi)博(bo)物(wu)館等(deng)(deng)綜合(he)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)平(ping)臺的(de)(de)(de)合(he)作，深入(ru)挖掘特色鮮明(ming)的(de)(de)(de)航(hang)空(kong)(kong)文化要素，充(chong)分(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)航(hang)空(kong)(kong)人(ren)的(de)(de)(de)血(xue)性和擔當。航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團通過(guo)珠(zhu)海航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、巴黎航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、天津(jin)直博(bo)會(hui)等(deng)(deng)國(guo)(guo)(guo)內外(wai)重大(da)(da)(da)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)活動(dong)(dong)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)高(gao)科技、專業(ye)(ye)化、高(gao)品(pin)(pin)(pin)質、高(gao)性能；如2018年珠(zhu)海航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團的(de)(de)(de)殲-10B飛(fei)機(ji)(ji)軸對稱推(tui)力(li)(li)矢量技術驗證機(ji)(ji)，在(zai)航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)首(shou)日進(jin)行(xing)了(le)“眼鏡蛇”等(deng)(deng)超機(ji)(ji)動(dong)(dong)飛(fei)行(xing)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)，成為航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)最大(da)(da)(da)亮點，航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)官方(fang)微信(xin)當天閱(yue)讀量突破50萬；殲-20飛(fei)機(ji)(ji)打開彈倉的(de)(de)(de)飛(fei)行(xing)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)成為航(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)期間另一(yi)大(da)(da)(da)熱點。這些(xie)自(zi)主(zhu)研(yan)制的(de)(de)(de)先進(jin)航(hang)空(kong)(kong)裝備都(dou)極(ji)大(da)(da)(da)振(zhen)奮了(le)國(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)信(xin)心，燃爆(bao)了(le)國(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)愛國(guo)(guo)(guo)情懷，有力(li)(li)彰(zhang)顯(xian)了(le)航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團作為軍工(gong)(gong)央(yang)企的(de)(de)(de)使(shi)命(ming)擔當形(xing)象；此外(wai)，航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團還陸續推(tui)出(chu)了(le)十(shi)九(jiu)大(da)(da)(da)系列宣貫活動(dong)(dong)、12位總師集(ji)(ji)體亮相央(yang)視(shi)“中國(guo)(guo)(guo)夢?勞(lao)動(dong)(dong)美(mei)”五一(yi)晚會(hui)、新聞聯播(bo)(bo)滾動(dong)(dong)播(bo)(bo)出(chu)AG600陸上首(shou)飛(fei)、水上首(shou)飛(fei)報道(dao)等(deng)(deng)，拍攝制作的(de)(de)(de)文化精品(pin)(pin)(pin)《大(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)鯤鵬》在(zai)央(yang)視(shi)黃金時(shi)段宣播(bo)(bo)等(deng)(deng)，都(dou)充(chong)分(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)了(le)航(hang)空(kong)(kong)工(gong)(gong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)強(qiang)軍報國(guo)(guo)(guo)主(zhu)旋律與(yu)(yu)自(zi)主(zhu)創新追(zhui)求(qiu)卓越的(de)(de)(de)正能量，極(ji)大(da)(da)(da)提升了(le)品(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)和影響力(li)(li)。
制(zhi)訂品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)作(zuo)(zuo)管理辦法與(yu)工(gong)作(zuo)(zuo)計(ji)(ji)劃。統(tong)籌好(hao)(hao)(hao)內(nei)外宣(xuan)平臺(tai)，打破(po)常規，革(ge)故鼎新(xin)，豐(feng)富(fu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)載體(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播途徑。創新(xin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)作(zuo)(zuo)理念，在內(nei)容、形式(shi)、手段上有所突破(po)；做好(hao)(hao)(hao)合(he)作(zuo)(zuo)伙伴的篩選與(yu)評價研究，挖掘品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)社(she)(she)會資(zi)源，拓寬合(he)作(zuo)(zuo)渠道，制(zhi)定合(he)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、合(he)作(zuo)(zuo)伙伴的選擇標準與(yu)工(gong)作(zuo)(zuo)流程(cheng)，探索合(he)作(zuo)(zuo)新(xin)模式(shi)。積極與(yu)央視合(he)作(zuo)(zuo)，融入(ru)國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)計(ji)(ji)劃，以集團(tuan)公(gong)司重要產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)運-20為(wei)載體(ti)，開展公(gong)益品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)作(zuo)(zuo)，講好(hao)(hao)(hao)航空高(gao)科技產品(pin)(pin)(pin)的故事(shi)，講好(hao)(hao)(hao)航空人(ren)的故事(shi)，強勢(shi)推出一批航空人(ren)愿意(yi)聽、喜歡看、樂(le)意(yi)轉，國家(jia)和社(she)(she)會高(gao)度(du)認可(ke)、廣泛贊譽的文化(hua)精品(pin)(pin)(pin)；與(yu)社(she)(she)會優質傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)資(zi)源建立長期(qi)合(he)作(zuo)(zuo)機制(zhi)，使集團(tuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)獲得更廣泛的認可(ke)和支持，進而迸發出更大的發展活力。
仰之彌高(gao)，鉆之彌深。品(pin)牌(pai)(pai)建設是一項(xiang)長期的(de)工程(cheng)，品(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)(zao)永遠在路上。整裝再(zai)出(chu)發，奮進(jin)新征程(cheng)。航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)集團將(jiang)以(yi)建設新時代航(hang)空(kong)(kong)強(qiang)國(guo)、打造(zao)(zao)世界一流企業(ye)(ye)(ye)為目標，以(yi)過(guo)硬的(de)技術、產品(pin)、服務和航(hang)空(kong)(kong)報(bao)國(guo)精神來塑造(zao)(zao)品(pin)牌(pai)(pai)，為把“航(hang)空(kong)(kong)工業(ye)(ye)(ye)”品(pin)牌(pai)(pai)培(pei)育(yu)成(cheng)為具有(you)國(guo)際競爭力、代表中國(guo)形象、體(ti)現中國(guo)精神的(de)“國(guo)家名片”而(er)不懈(xie)努(nu)力！
【責任編輯：趙(zhao)藝涵】
