文(wen)章來源：科創(chuang)局 發布時間：2021-06-08
中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。
中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤
黨的(de)十八大以(yi)來，黨中央國(guo)務(wu)院高度重視創立(li)和發展“中國(guo)品牌(pai)”。習近平總書記強調要加快三(san)個轉(zhuan)變，即“中國(guo)制(zhi)造向中國(guo)創造轉(zhuan)變、中國(guo)速度向中國(guo)質量轉(zhuan)變、中國(guo)產品向中國(guo)品牌(pai)轉(zhuan)變”。
品牌(pai)是(shi)企(qi)業走向世(shi)界的(de)通行證，是(shi)國(guo)家展示形象的(de)名(ming)片。國(guo)務(wu)院國(guo)資委明(ming)確提出(chu)，“擁(yong)有國(guo)際(ji)(ji)知名(ming)品牌(pai)”是(shi)具有國(guo)際(ji)(ji)競爭力(li)的(de)世(shi)界一流(liu)企(qi)業應該具備(bei)的(de)13項要(yao)素中的(de)重要(yao)指標之一。國(guo)有企(qi)業是(shi)中國(guo)特(te)色(se)社會主義(yi)的(de)重要(yao)物質基(ji)礎(chu)和政治基(ji)礎(chu)，是(shi)我們(men)黨(dang)執政興國(guo)的(de)重要(yao)支柱和依靠力(li)量(liang)，打(da)造世(shi)界一流(liu)品牌(pai)，中央企(qi)業責無旁貸。
中交集團從事交通基(ji)礎設(she)施(shi)建(jian)設(she)業(ye)務已逾百(bai)年。櫛風沐雨前行，中交集團從跟跑、并跑，到領跑，現已成為全球領先的特大型基(ji)礎設(she)施(shi)綜(zong)合服務商。硬實(shi)力(li)是(shi)中交集團作為“百(bai)年老(lao)店”的重(zhong)要基(ji)石(shi)，軟實(shi)力(li)是(shi)實(shi)現基(ji)業(ye)長(chang)青的重(zhong)要保障。
近年來(lai)，中交集團深刻認(ren)識(shi)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)工作重要性(xing)，多措并舉(ju)，提高企(qi)業軟實力：傳承(cheng)百(bai)年歷史(shi)，以(yi)文(wen)化匯流塑造(zao)(zao)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)情感認(ren)同；打造(zao)(zao)中國名片，以(yi)重大工程塑造(zao)(zao)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)品質認(ren)同；牢記使命責(ze)任，以(yi)央企(qi)擔當塑造(zao)(zao)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值認(ren)同；健全五大體系，以(yi)統籌謀劃提升品牌(pai)(pai)(pai)(pai)整體實力。
一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同
追本溯源，中(zhong)交(jiao)集團旗下(xia)歷史超過100年(nian)的企(qi)業有(you)2家，超過50年(nian)的有(you)22家，底蘊深厚、文(wen)化(hua)多元、類型多樣(yang)，既有(you)民(min)族工(gong)商業先行者(zhe)，又(you)有(you)建(jian)設新(xin)中(zhong)國的國企(qi)骨干，既包括(kuo)國有(you)獨資(zi)、中(zhong)外(wai)合資(zi)、上市公(gong)司不同類型，也涵蓋設計、施工(gong)、制造等不同行業。中(zhong)交(jiao)集團多元文(wen)化(hua)的涓(juan)涓(juan)細流匯聚成奔騰(teng)不息(xi)的品牌歷史長河，在(zai)成長中(zhong)煥發勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)生(sheng)機，成為中(zhong)交(jiao)人情(qing)感融通之(zhi)源流濫觴。
1897年(nian)，海河工程(cheng)局（中交(jiao)(jiao)(jiao)天航(hang)局前身(shen)）成立，中國疏浚行業肇始。122年(nian)來，中交(jiao)(jiao)(jiao)天航(hang)局以“滴水穿(chuan)石”之(zhi)功，持之(zhi)以恒專注(zhu)疏浚產業發展，通達貿易促進繁榮。這是中交(jiao)(jiao)(jiao)集團(tuan)始終聚焦(jiao)主業的文(wen)化(hua)源頭，是公司重要的文(wen)化(hua)內核(he)之(zhi)一。
1979年和1980年成立的(de)中國(guo)(guo)路橋和中國(guo)(guo)港灣，是我國(guo)(guo)首批外(wai)經窗口企業。40多年來，他們走出國(guo)(guo)門，馳騁海外(wai)，經歷了(le)勞務輸(shu)出、施工(gong)總(zong)承包、設(she)計施工(gong)總(zong)承包等階段，從產業鏈低端(duan)走向高端(duan)，逐(zhu)步打(da)破西方巨頭壟(long)斷，開(kai)創(chuang)中國(guo)(guo)企業勇闖(chuang)國(guo)(guo)際市場的(de)先河(he)，厚植互信互利、合(he)規重約(yue)的(de)海外(wai)經營文化基因(yin)。
2005年，原中(zhong)(zhong)國港(gang)灣(wan)集(ji)團(tuan)和原中(zhong)(zhong)國路橋(qiao)集(ji)團(tuan)以“強強聯合、新(xin)設合并(bing)”方(fang)式(shi)成立了我國最(zui)大的(de)交通基礎設施建設企(qi)業。為(wei)統一思想、平穩(wen)過渡(du)，新(xin)生的(de)中(zhong)(zhong)交集(ji)團(tuan)對港(gang)灣(wan)、路橋(qiao)的(de)歷史傳(chuan)統、文化底(di)蘊(yun)、行業特征(zheng)和時代風(feng)貌進行總結(jie)提煉，提出“固基修(xiu)道，履方(fang)致遠”的(de)企(qi)業使命。2006年，中(zhong)(zhong)交集(ji)團(tuan)全體(ti)員工眾志成城，團(tuan)結(jie)協作，創(chuang)造了9個月整(zheng)體(ti)上市的(de)奇跡(ji)，鑄(zhu)就(jiu)了善于協作團(tuan)結(jie)奮進的(de)“龍成精神(shen)(shen)”，并(bing)和甘于吃苦(ku)無私奉獻的(de)“墨脫精神(shen)(shen)”、勇于創(chuang)新(xin)領先世界的(de)“振華精神(shen)(shen)”一起，成為(wei)中(zhong)(zhong)交集(ji)團(tuan)發展初期的(de)精神(shen)(shen)源頭。
2013年，中國(guo)經(jing)濟(ji)進入新(xin)常(chang)態，中交(jiao)集團擁有核心(xin)競爭(zheng)(zheng)力(li)的水運、公路(lu)等基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)建設(she)市(shi)場趨于(yu)飽和。同時(shi)，“小政府(fu)、大社會”的管理模式愈加成熟(shu)，市(shi)場對企(qi)(qi)業(ye)投(tou)融資(zi)能(neng)力(li)、全方位服務能(neng)力(li)的要(yao)求(qiu)(qiu)越來(lai)越高(gao)，建筑類(lei)央(yang)企(qi)(qi)市(shi)場競爭(zheng)(zheng)逐漸從規模之爭(zheng)(zheng)轉(zhuan)變為(wei)管控能(neng)力(li)之爭(zheng)(zheng)、“產業(ye)鏈”供給(gei)水平(ping)之爭(zheng)(zheng)。此時(shi)，中交(jiao)集團主動(dong)適應交(jiao)通基(ji)建市(shi)場結(jie)構性(xing)(xing)調整，主動(dong)適應城(cheng)鎮化發(fa)(fa)展形勢，主動(dong)適應客戶發(fa)(fa)展新(xin)趨勢、新(xin)需(xu)求(qiu)(qiu)，強(qiang)化集團統(tong)籌能(neng)力(li)，積極主動(dong)與地(di)方政府(fu)深(shen)度合作，創造性(xing)(xing)地(di)提出“五商(shang)中交(jiao)”發(fa)(fa)展戰略，即(ji)：打造全球(qiu)知名的工(gong)程承包(bao)商(shang)、城(cheng)市(shi)綜合開發(fa)(fa)運營商(shang)、特色房地(di)產商(shang)、基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)綜合投(tou)資(zi)商(shang)、海洋重工(gong)與港口裝備制(zhi)造服務商(shang)。
轉型(xing)升級，文(wen)化(hua)先(xian)行。公司黨委以工程師文(wen)化(hua)為基(ji)礎，吸收敏銳、靈活的(de)商業(ye)文(wen)化(hua)，中華優秀傳(chuan)統文(wen)化(hua)與優秀國際文(wen)化(hua)，在包(bao)容互鑒、融(rong)合創新(xin)中打造(zao)“魂在中華，根在中交(jiao)，特在海外”的(de)全球中交(jiao)文(wen)化(hua)基(ji)因。心懷天下(xia)，逐夢世界，業(ye)務(wu)領域突破固守(shou)，心胸氣度融(rong)通豁達。企(qi)業(ye)精(jing)神(shen)的(de)升華，反(fan)映的(de)是(shi)(shi)從(cong)承(cheng)包(bao)商到(dao)投(tou)資商、運營商的(de)定位(wei)變化(hua)，更是(shi)(shi)文(wen)化(hua)自信(xin)的(de)充分體現。“交(jiao)融(rong)天下(xia)，建者無疆”是(shi)(shi)中交(jiao)集團新(xin)的(de)精(jing)神(shen)符號，表達了中交(jiao)全體員工對公司進一步發(fa)展壯大的(de)企(qi)盼，契合了文(wen)化(hua)交(jiao)融(rong)穩定后亟(ji)待發(fa)揮(hui)提升引領作用的(de)內在需求。
中(zhong)交集(ji)團近年(nian)來多次跨國(guo)(guo)收購(gou)的(de)成(cheng)功，也(ye)展現出文(wen)化匯流中(zhong)情感認同的(de)力量。中(zhong)國(guo)(guo)交建(jian)、中(zhong)國(guo)(guo)港(gang)灣、中(zhong)國(guo)(guo)路(lu)橋、振華重工(gong)、中(zhong)交疏(shu)浚、綠(lv)城中(zhong)國(guo)(guo)等享譽國(guo)(guo)內外(wai)的(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌，與約(yue)翰?霍蘭德、F&G、康克馬特(te)等國(guo)(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌一起(qi)，共同構成(cheng)了中(zhong)交集(ji)團品(pin)(pin)牌矩陣。加入中(zhong)交集(ji)團3年(nian)后，擁有近70年(nian)歷史的(de)澳大利亞老牌建(jian)筑企業約(yue)翰?霍蘭德自發啟動了“品(pin)(pin)牌升級”工(gong)程，中(zhong)文(wen)“人”字造(zao)型成(cheng)為其新標識的(de)結(jie)構基礎。
多元文化百年傳承(cheng)、融匯歷史(shi)，形成了中交集團統一向上的免(mian)费菠萝视频(pin)app下载和企業品牌，指引中交員工同心同德(de)，砥礪同行，實現了一次又一次跨(kua)越式發展。
二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同
習近平總書(shu)記指出(chu)，要努力實現關鍵(jian)核心技術自(zi)主(zhu)可控(kong)，把創新主(zhu)動(dong)權(quan)、發展主(zhu)動(dong)權(quan)牢(lao)牢(lao)掌(zhang)握在自(zi)己手中(zhong)(zhong)。企業品(pin)牌(pai)要通過產(chan)品(pin)來(lai)體現，優質的(de)產(chan)品(pin)和服(fu)務(wu)，是(shi)優質品(pin)牌(pai)的(de)根本保障。掌(zhang)握核心技術，產(chan)品(pin)以質取(qu)勝，是(shi)中(zhong)(zhong)國產(chan)品(pin)向中(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)轉變的(de)關鍵(jian)一招。
作為(wei)全球最大的(de)工(gong)程承(cheng)包(bao)商之一，中交集團打造的(de)“中國(guo)(guo)港”、“中國(guo)(guo)路”、“中國(guo)(guo)橋”、“中國(guo)(guo)隧”、“中國(guo)(guo)裝備”等品(pin)牌(pai)，不僅(jin)代表(biao)了公司形(xing)象(xiang)，更作為(wei)“國(guo)(guo)家名片”代表(biao)著中國(guo)(guo)形(xing)象(xiang)。
中交集團在(zai)所有(you)主營業務領(ling)域均掌握世(shi)界領(ling)先技(ji)術(shu)，尤其在(zai)港(gang)口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港(gang)口集裝箱起重機制造(zao)，石油鉆(zhan)井平臺設計六個領(ling)域已位居世(shi)界第一。
在上海洋(yang)山深(shen)水港區，中交集團(tuan)提(ti)供了勘察、設計(ji)、施工(gong)、裝備(bei)的全產業鏈(lian)服務，其中洋(yang)山四期全自(zi)動化(hua)碼(ma)(ma)頭具有完全自(zi)主知識產權，是全球最大的自(zi)動化(hua)集裝箱碼(ma)(ma)頭。這(zhe)一技術(shu)現已進入美國、英國、意大利等發達國家市場。
在(zai)“世界(jie)屋(wu)脊”青藏高原生(sheng)命禁區，3代中交人堅守近半個世紀(ji)，用青春(chun)和生(sheng)命持續攻關世界(jie)凍土(tu)難題，4次獲(huo)得國家科技進步獎，填補多(duo)項世界(jie)空白(bai)，確立了中國凍土(tu)工程研究的國際領先地位。
在世(shi)界最長跨海大橋(qiao)港珠澳大橋(qiao)，中交集團7年島(dao)隧(sui)工程建(jian)設(she)，開展100多(duo)項(xiang)實驗，獲(huo)得500多(duo)項(xiang)專利，擁有40多(duo)項(xiang)重大國(guo)際創新成(cheng)果，創造了多(duo)項(xiang)世(shi)界紀錄(lu)。建(jian)設(she)期間，80多(duo)個國(guo)家(jia)的(de)工程師與企(qi)業家(jia)專程來訪，年參(can)觀(guan)量達(da)2萬人次。國(guo)際隧(sui)道協會專家(jia)漢斯?德(de)維(wei)特評價：“由于港珠澳大橋(qiao)的(de)建(jian)設(she)，中國(guo)從(cong)沉管隧(sui)道小國(guo)一躍成(cheng)為(wei)世(shi)界沉管隧(sui)道領先國(guo)家(jia)。”
目前，中交集團在(zai)“一帶一路”相關(guan)國(guo)家和地區(qu)沿線(xian)相關(guan)國(guo)家和地區(qu)在(zai)建項目超過400個，累計修(xiu)建公(gong)路13,000多公(gong)里(li)，橋梁180余(yu)座(zuo)，深水泊位121個，機場(chang)17個，提供(gong)集裝箱橋吊760余(yu)臺，規劃運(yun)作園區(qu)23個，新建實施和在(zai)運(yun)營鐵路超過10,000公(gong)里(li)，承建了馬爾代夫中馬友(you)誼大橋、馬來西(xi)亞檳(bin)城二橋、肯尼亞蒙內鐵路、牙買加南北高(gao)速公(gong)路、瓜達(da)爾港(gang)(gang)、烏克蘭南方港(gang)(gang)糧食碼頭、斯里(li)蘭卡科(ke)倫坡港(gang)(gang)口城等(deng)一大批重點工程(cheng)。“連心橋”、“致(zhi)富路”、“發展(zhan)港(gang)(gang)”、“幸福城”等(deng)品(pin)質工程(cheng)在(zai)國(guo)際市場(chang)熠熠生(sheng)輝。
產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌讓中交集(ji)(ji)團的(de)企業品(pin)(pin)牌得到了廣泛(fan)傳播。中交集(ji)(ji)團參建(jian)的(de)40多個工(gong)程出現在央視大(da)(da)型紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)(pian)《輝(hui)煌中國(guo)》的(de)第(di)一(yi)集(ji)(ji)《圓夢(meng)工(gong)程》中。新華社拍攝的(de)蒙內鐵路紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)(pian)《我的(de)鐵路我的(de)夢(meng)》在肯尼(ni)亞國(guo)家電(dian)視臺(tai)播出五天(tian)后，觀看人次(ci)突破3000萬。在中非(fei)合(he)(he)作(zuo)論壇北京(jing)峰會期間，中交集(ji)(ji)團11個工(gong)程在人民(min)大(da)(da)會堂峰會官方宣傳片(pian)(pian)(pian)《同心筑夢(meng) 命運與(yu)共》中亮(liang)相，12個非(fei)洲工(gong)程故事登(deng)上(shang)央視大(da)(da)型紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)(pian)《中非(fei)合(he)(he)作(zuo)新時代(dai)》。系(xi)列影片(pian)(pian)(pian)的(de)熱播，加(jia)強了公眾對中交集(ji)(ji)團的(de)品(pin)(pin)質認同，進一(yi)步提升了品(pin)(pin)牌影響力和(he)美譽度。
三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同
習近平總書記指出(chu)，國(guo)有企業是壯(zhuang)大(da)國(guo)家綜合實力、保障人民共(gong)同(tong)利益的重要力量。作為共(gong)和國(guo)長子，中央企業以(yi)高度的政治責任感(gan)和歷(li)史使(shi)命感(gan)，在國(guo)家戰略、國(guo)防安全、國(guo)計民生等領(ling)域，自覺擔當，勇挑重擔，為經濟社會持續健康發展作出(chu)重大(da)貢獻。
品(pin)牌的(de)核心價值是(shi)企(qi)(qi)業靈魂。中(zhong)交集團在開放競(jing)爭的(de)基礎設(she)施建(jian)設(she)全球市場勇(yong)立潮(chao)頭，秉持共生共榮、合作共贏的(de)理念，時刻牢記央企(qi)(qi)使命(ming)，胸懷家國天下，把愛國奉獻作為最高精神(shen)追求，形成(cheng)了(le)具有獨(du)特靈魂與(yu)魅力的(de)中(zhong)交品(pin)牌價值。
中交(jiao)集團將積(ji)(ji)極(ji)響(xiang)應國家戰(zhan)略(lve)作為重大(da)(da)使(shi)命和價值所(suo)在，明確“三者”定(ding)位(wei)——做(zuo)政府及(ji)區域(yu)經(jing)濟(ji)(ji)發展(zhan)急所(suo)的(de)責任分擔(dan)者、區域(yu)經(jing)濟(ji)(ji)發展(zhan)的(de)深度參與者、政府購買公共(gong)服務(wu)的(de)優質提供者，積(ji)(ji)極(ji)參與“京(jing)津冀協同(tong)發展(zhan)”、“長(chang)江經(jing)濟(ji)(ji)帶(dai)”、雄安新區、粵港澳(ao)大(da)(da)灣(wan)區建設(she)。
在“走出去”和(he)建設“一(yi)帶一(yi)路”過程中，中交集團(tuan)堅持硬(ying)實力與軟(ruan)實力同(tong)步打造(zao)，業務(wu)市場與形象(xiang)(xiang)市場同(tong)步建設，企業形象(xiang)(xiang)與中國形象(xiang)(xiang)同(tong)步傳(chuan)播，塑造(zao)中國企業負(fu)責(ze)任、有擔(dan)當的海(hai)外品(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)。
中(zhong)交集團堅持利他為先(xian)、舍(she)得為上，既實(shi)現海(hai)陸(lu)空(kong)基礎設施的“硬(ying)聯通(tong)”，也以“親、誠(cheng)、惠、融”為指引，實(shi)現中(zhong)外(wai)民心“軟聯通(tong)”，踐行(xing)共建共享(xiang)理(li)念，助力國家形象塑造。
中交(jiao)(jiao)集團(tuan)海(hai)外履責(ze)不僅關(guan)注(zhu)扶危濟困，更注(zhu)重(zhong)“授人以漁”。近五年來，公司在(zai)海(hai)外市場創造就業14萬人次，大量普(pu)通勞工通過(guo)工程實踐成(cheng)長為(wei)產(chan)業工人。中交(jiao)(jiao)集團(tuan)一方面(mian)幫助(zhu)所(suo)在(zai)國(guo)高校進行專業建設，一方面(mian)全額資(zi)助(zhu)數(shu)百名(ming)當地(di)學生到中國(guo)留學，雙管齊(qi)下(xia)為(wei)所(suo)在(zai)國(guo)培(pei)養緊缺的高層(ceng)次人才(cai)。
環境保護(hu)(hu)也(ye)是(shi)(shi)中交集團(tuan)海外履責的(de)重要(yao)組成部分(fen)。為(wei)了在被(bei)譽為(wei)“世紀(ji)鐵路”的(de)肯尼亞蒙內鐵路沿線(xian)保護(hu)(hu)動物，我們根據動物遷徙路線(xian)預留了14處(chu)高達(da)7米的(de)大型動物通道(dao)，設置了100多個涵洞，無論是(shi)(shi)長頸(jing)鹿(lu)、斑馬(ma)還是(shi)(shi)其他小型野生(sheng)動物都可以(yi)自(zi)由穿越。外交部長王(wang)毅評價說：“長頸(jing)鹿(lu)穿過可以(yi)不低頭、不彎腰(yao)，那是(shi)(shi)一幅(fu)多么美(mei)妙的(de)人與自(zi)然和諧相處(chu)的(de)景象。”
四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力
中交集團“國有資本投資公司”改革試點方(fang)案即將落地，品牌(pai)工作要(yao)著眼未來(lai)、系統考慮、統籌謀劃，建(jian)立完善的品牌(pai)體系，整體提升品牌(pai)價值與品牌(pai)實力。
建(jian)立品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)工(gong)作體(ti)系。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設既是一把手工(gong)程，也是全(quan)員工(gong)程。組建(jian)以公司(si)領(ling)導為成(cheng)員的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)決策委員會，成(cheng)立品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)執行委員會，協同(tong)法律、財務、戰(zhan)略等相關部門(men)各(ge)司(si)其職，全(quan)面搭建(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)工(gong)作體(ti)系，形成(cheng)領(ling)導重視、全(quan)員參(can)與的(de)工(gong)作氛圍，增強企業價值鏈上全(quan)體(ti)成(cheng)員的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識，人人談品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，人人抓品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。
建(jian)立公司(si)(si)品(pin)牌(pai)管理(li)架構(gou)。“五商中交”戰略和“國有資(zi)本(ben)投資(zi)公司(si)(si)”改革(ge)試點，給業務(wu)拓(tuo)展帶來新(xin)的可能。建(jian)立完善的品(pin)牌(pai)管理(li)架構(gou)，理(li)清品(pin)牌(pai)關系，發(fa)揮(hui)品(pin)牌(pai)協(xie)同效(xiao)應，在定位、內涵、形象等方(fang)面充分體現公司(si)(si)多元業務(wu)結構(gou)條件下(xia)各(ge)品(pin)牌(pai)的辯證統一關系，增(zeng)強品(pin)牌(pai)合力。
深入(ru)挖潛建(jian)(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)體系(xi)。好的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能為企(qi)業(ye)創造(zao)巨大(da)的(de)附加價值(zhi)(zhi)。建(jian)(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)體系(xi)，通過(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)診斷、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)升級(ji)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)重(zhong)塑、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)評(ping)估等手段(duan)，量化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理和發展質效，引導全員(yuan)關注品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、經(jing)營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，最大(da)程(cheng)度提升企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)，為企(qi)業(ye)發展作貢獻(xian)。
完善注冊(ce)建立品牌保護(hu)體(ti)系(xi)。在業務拓展的(de)同時(shi)，不(bu)能忽視對(dui)品牌的(de)法律保護(hu)。完善商(shang)標注冊(ce)體(ti)系(xi)，形成(cheng)對(dui)既有(you)核心品牌的(de)保護(hu)，同時(shi)對(dui)新興市場(chang)進(jin)行品牌優(you)先導入，未(wei)雨綢繆應對(dui)商(shang)標侵權威脅，步(bu)步(bu)為營筑牢(lao)公司品牌保護(hu)體(ti)系(xi)。
整(zheng)合資(zi)源建(jian)立品(pin)牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)體系(xi)。面對日新月異的(de)發展環(huan)境，品(pin)牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)要(yao)(yao)契合時代發展要(yao)(yao)求。整(zheng)合自有媒體、社會(hui)媒體的(de)力量(liang)，挖掘生動的(de)企業故事，同步做好國際、國內(nei)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，充分利用互聯網技(ji)術，構建(jian)立體化平(ping)臺，在全球范(fan)圍(wei)內(nei)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)有思想、有格局、有擔當、受(shou)人尊敬的(de)企業形象，為(wei)品(pin)牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)提供持(chi)久的(de)動力和(he)保障。
民(min)族(zu)振興之際，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)崛(jue)起之時。中(zhong)國(guo)企業(ye)走向世(shi)界的過程(cheng)中(zhong)，優(you)秀品(pin)牌(pai)(pai)(pai)既是(shi)(shi)開(kai)拓(tuo)市(shi)場的先導，也是(shi)(shi)市(shi)場培育的成(cheng)果(guo)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳播(bo)力決定市(shi)場影響力，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)話語權決定市(shi)場主動權。中(zhong)交(jiao)集團(tuan)將繼續以品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設為(wei)重要抓手，推(tui)進建成(cheng)具有全球競(jing)爭力的世(shi)界一流企業(ye)。
【責任編輯：趙藝涵】
