文章來源：《國資(zi)報告》雜志 發布時間：2020-07-15
今年5月10日(ri)，是第三個中國品牌日(ri)。在(zai)此(ci)前后(hou)，多場(chang)品牌活動在(zai)全(quan)國多地召開。
5月8日，由(you)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵股(gu)(gu)份(fen)有限(xian)(xian)公司(si)(si)(si)、品牌中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)戰(zhan)略規劃院(yuan)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)鐵高新工(gong)業(ye)股(gu)(gu)份(fen)有限(xian)(xian)公司(si)(si)(si)聯合發(fa)(fa)起(qi)，中(zhong)(zhong)(zhong)鐵工(gong)程(cheng)裝備集團有限(xian)(xian)公司(si)(si)(si)承辦的(de)“‘三個轉變(bian)’重要指(zhi)示發(fa)(fa)表五周年(nian)暨第(di)二屆中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌戰(zhan)略發(fa)(fa)展論壇”在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌日發(fa)(fa)源地——中(zhong)(zhong)(zhong)鐵裝備集團盾構總裝車間舉行。
5月10日，為(wei)期三天的2019年中國(guo)品牌日活(huo)(huo)動(dong)在上(shang)海拉(la)開帷幕。中共中央政治(zhi)局(ju)常委(wei)、國(guo)務(wu)院總理李克強對活(huo)(huo)動(dong)作出(chu)(chu)重要批(pi)示。上(shang)海市委(wei)書記李強，國(guo)務(wu)委(wei)員王(wang)勇(yong)出(chu)(chu)席活(huo)(huo)動(dong)并(bing)致(zhi)辭。
5月10日，由(you)中(zhong)央(yang)廣播電視總臺舉辦(ban)的品牌(pai)(pai)強國(guo)戰略(lve)聯盟發布會暨中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)強國(guo)盛典啟動活動在京舉行。
……
在不同的(de)場合上，來自國有企(qi)業(ye)的(de)企(qi)業(ye)家們(men)與專家、學者共聚一堂，圍(wei)繞如何打造具(ju)有全球影響(xiang)力的(de)世界(jie)一流品牌進行深入(ru)交(jiao)流討論。
近(jin)年來，尤其是(shi)“三個(ge)轉變”重要指(zhi)示提(ti)出五年來，國(guo)有(you)企業(ye)尤其是(shi)央企在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設方面取得了長足進步，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)工作(zuo)體系(xi)不斷(duan)完善，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理能力明顯(xian)提(ti)高(gao)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)創新路徑持續優化，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)國(guo)際化水平大幅提(ti)升(sheng)，形成(cheng)了一批具有(you)自(zi)主知識產(chan)權的(de)國(guo)家(jia)名片。在2018年世界(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)500強榜單(dan)中(zhong)(zhong)，國(guo)資委(wei)監管的(de)15家(jia)中(zhong)(zhong)央企業(ye)名列其中(zhong)(zhong)，占中(zhong)(zhong)國(guo)入選(xuan)企業(ye)的(de)39.5%。
“這五年來，大家為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強國(guo)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強企(qi)都做出了(le)非常積極的(de)努力(li)，但與(yu)世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強國(guo)相(xiang)比(bi)、與(yu)全球著名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業相(xiang)比(bi)，我(wo)們(men)仍然需要清醒(xing)頭(tou)腦、正視差距(ju)。”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)國(guo)戰(zhan)略規劃院院長(chang)、中(zhong)國(guo)社(she)科(ke)院學部委(wei)員(yuan)、中(zhong)國(guo)經(jing)濟50人論(lun)壇成員(yuan)汪同三提醒(xing)說(shuo)，歷史規律告訴(su)我(wo)們(men)，文化與(yu)經(jing)濟的(de)結合(he)不(bu)會自動產生，需要我(wo)們(men)不(bu)斷深(shen)化認識并努力(li)推進。
當(dang)前，國有(you)企業(ye)肩負著建設世(shi)界一(yi)流(liu)企業(ye)的重要任務，按照國務院國資委的說法，世(shi)界一(yi)流(liu)企業(ye)要做到(dao)三(san)個領(ling)軍、三(san)個領(ling)先、三(san)個典(dian)范(fan)(fan)。其中三(san)個領(ling)先中就包括品(pin)質領(ling)先；三(san)個典(dian)范(fan)(fan)則包括“成為全(quan)球知名品(pin)牌(pai)形象的典(dian)范(fan)(fan)”。
從這一角度看，打造(zao)全球知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)本(ben)身就是國(guo)有(you)企業(ye)(ye)(ye)建設世界(jie)一流(liu)企業(ye)(ye)(ye)的(de)重要內(nei)容。是否擁(yong)有(you)全球知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)，也將(jiang)成為衡(heng)量國(guo)有(you)企業(ye)(ye)(ye)是否建成世界(jie)一流(liu)企業(ye)(ye)(ye)的(de)重要指標。
相(xiang)關專家(jia)提出(chu)，國有(you)企業(ye)一直是自主品牌(pai)建(jian)設的主力軍，未(wei)來也(ye)將在(zai)建(jian)設品牌(pai)強國、打(da)造(zao)全球(qiu)知名品牌(pai)的過程(cheng)中發揮引領示范(fan)作用。
品牌是國家競爭力的綜合體現
品牌(pai)(pai)很重要(yao)，已成共(gong)識(shi)。但是品牌(pai)(pai)建(jian)設(she)究(jiu)竟意味(wei)著什么？在相關領(ling)導(dao)和專家學者看來，品牌(pai)(pai)不僅是企業的(de)重要(yao)資源，還是國(guo)家競爭力的(de)綜(zong)合(he)體現。
在出(chu)席今(jin)年的(de)(de)品牌(pai)(pai)日活動(dong)時，國務委員王勇指出(chu)，品牌(pai)(pai)是質量(liang)、服務與(yu)信譽的(de)(de)重要(yao)象征，是企業參與(yu)市場競(jing)爭(zheng)的(de)(de)核心資源。王勇強調，將品牌(pai)(pai)建設作為改善供給結(jie)構(gou)、促進(jin)企業提(ti)質增效升級的(de)(de)重要(yao)抓(zhua)手，著力(li)提(ti)高供給體系質量(liang)，培育更多優秀(xiu)中國品牌(pai)(pai)，為推動(dong)經濟(ji)高質量(liang)發展提(ti)供有力(li)支撐。
華僑城集團總經理姚(yao)軍認(ren)為，品牌是(shi)企業(ye)信譽的(de)凝結，是(shi)質量內涵的(de)外在形象(xiang)，是(shi)消費者對產品的(de)第(di)一印象(xiang)，更是(shi)企業(ye)乃至(zhi)國家(jia)競爭力(li)的(de)綜合體現。
品(pin)牌(pai)中國戰(zhan)(zhan)略規劃院創始人、世界生產力研究院院士劉振華表示(shi)，中美貿易戰(zhan)(zhan)和“一帶一路(lu)”峰會，都說明了一個(ge)事實，中國自主品(pin)牌(pai)建設(she)與國家(jia)經濟安全(quan)密切相(xiang)關。
河南省副省長何金平說，當今時(shi)代，一個品牌無疑是(shi)一家(jia)企(qi)業(ye)、一座城市(shi)乃至一個國家(jia)競爭力的綜(zong)合體(ti)現，代表著供(gong)給結構和需求結構的升級方(fang)向。
中國中鐵總裁張宗言(yan)認為(wei)，當(dang)今世界，品牌(pai)已成為(wei)國家的(de)名片，體現(xian)的(de)是國家形象和(he)民族文(wen)化。
國(guo)家戰略和創(chuang)新發展研究會副理事長、工信部中國(guo)綠(lv)色供應鏈聯盟專家咨詢委員會副主(zhu)任惲(yun)銘慶說，中國(guo)品牌(pai)是(shi)中華民(min)(min)族自(zi)信、自(zi)豪(hao)、自(zi)強(qiang)的體現，是(shi)中華民(min)(min)族自(zi)立于世界民(min)(min)族之林的時代印跡(ji)和商業(ye)表(biao)達。
汪(wang)同(tong)三表示，品牌不(bu)能簡單的等同(tong)于傳播模(mo)式、營(ying)銷手段和形(xing)象標識，而是(shi)企業乃至國家競爭(zheng)力的綜合體現。他說(shuo)，要從高(gao)質量發展、提高(gao)全要素生產(chan)率、品牌生態、自主(zhu)創新等角度理解品牌戰略。
比如，汪同三認(ren)為，品牌不僅具(ju)有整(zheng)合創新(xin)要素，提(ti)高質量(liang)(liang)效(xiao)益、提(ti)升綜(zong)合競(jing)爭(zheng)力的(de)作用，而且(qie)能(neng)夠(gou)進(jin)(jin)入到生產(chan)(chan)、消費、流通等(deng)(deng)領域和環節，促進(jin)(jin)創新(xin)與效(xiao)率提(ti)升，并(bing)通過(guo)品牌要素的(de)應(ying)用、擴散與滲透能(neng)夠(gou)對(dui)資本(ben)、勞動、企業家(jia)才能(neng)等(deng)(deng)傳統生產(chan)(chan)要素產(chan)(chan)生改(gai)造(zao)與提(ti)升作用，并(bing)進(jin)(jin)一(yi)步(bu)通過(guo)改(gai)善技術效(xiao)率、組(zu)織管(guan)理效(xiao)率、優(you)化商(shang)業模式，帶動全要素生產(chan)(chan)效(xiao)率和質量(liang)(liang)的(de)大幅提(ti)升。
打造世界一流企業，品牌建設先行
在當(dang)前，國有企業(ye)加強品牌(pai)建設，打造世(shi)界(jie)一流品牌(pai)，面臨著重大歷史(shi)機(ji)遇(yu)。
劉振華表示，置身于(yu)全球新一輪經濟(ji)周期開啟的(de)歷史時(shi)刻，推(tui)動(dong)經濟(ji)高質(zhi)量發(fa)(fa)(fa)展(zhan)已(yi)成為中國(guo)自主(zhu)品牌(pai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)源(yuan)動(dong)力，全面開放(fang)和科(ke)技創新已(yi)經成為中國(guo)自主(zhu)品牌(pai)走向世(shi)界的(de)新引擎。“我們要審(shen)時(shi)度勢(shi)，把握中國(guo)自主(zhu)品牌(pai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)機遇。”
中國行(xing)政管(guan)理學會(hui)會(hui)長、清華大學公共(gong)管(guan)理學院院長江小涓表示，高質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)發展階段，注(zhu)重質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)提升和(he)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設是必選(xuan)項。高質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)增長也為品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設提供了新(xin)的機遇(yu)。
對此，相關(guan)企(qi)業態(tai)度(du)積(ji)極(ji)，把品牌(pai)建(jian)設作為提升全(quan)球競爭力的重要內容，并取(qu)得了(le)實實在在的成(cheng)績。
中(zhong)國(guo)(guo)郵政(zheng)董事長劉愛力表示(shi)，當(dang)前，我(wo)國(guo)(guo)經濟(ji)正處在轉(zhuan)變發(fa)展(zhan)方式、優化經濟(ji)結(jie)構、轉(zhuan)換增長動力的(de)攻關(guan)期，創建更多享譽全(quan)球的(de)中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)，有利于(yu)提高供給體系質(zhi)量(liang)、適應消費結(jie)構升級。
徐工集團黨(dang)委副書記李(li)格(ge)也表示(shi)，全球(qiu)化(hua)是徐工不懈的(de)(de)追求，品(pin)牌國(guo)際(ji)化(hua)是徐工全球(qiu)化(hua)的(de)(de)重(zhong)要手段。她說，徐工將(jiang)以“幾(ji)十年磨一劍”匠心鑄造(zao)大(da)國(guo)重(zhong)器，推(tui)動國(guo)家(jia)由(you)制(zhi)(zhi)造(zao)大(da)國(guo)加快向制(zhi)(zhi)造(zao)強國(guo)轉變，為國(guo)家(jia)“兩個一百年”目標貢獻一個珠峰登頂的(de)(de)世(shi)界一流品(pin)牌。
李格總結說，徐(xu)工(gong)集團先后(hou)經(jing)歷了品(pin)牌(pai)孕(yun)育、過(guo)渡、整(zheng)合(he)和(he)系統提升四個階(jie)段。經(jing)過(guo)30年的精(jing)心(xin)培(pei)育,“徐(xu)工(gong)”品(pin)牌(pai)已(yi)經(jing)成為徐(xu)工(gong)集團最(zui)有價值的無形資產。
中鐵工(gong)業所屬的(de)中鐵裝備是(shi)中國品牌(pai)日的(de)發源地。“三個(ge)轉變”提出(chu)5年來，中鐵工(gong)業牢記總書(shu)記囑托，積極(ji)踐(jian)行“三個(ge)轉變”，在提升國際影響力、打(da)造全球品牌(pai)方面取(qu)得了長足(zu)進步。
對此，中鐵工業董事長(chang)易鐵軍舉(ju)例說(shuo)，5年來，我(wo)們堅定不(bu)移地推(tui)進(jin)科技(ji)創(chuang)(chuang)新，搶占世(shi)界(jie)掘進(jin)機技(ji)術制(zhi)高點，創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)了多項(xiang)中國(guo)第一、世(shi)界(jie)首(shou)創(chuang)(chuang)，獲得發明專利272項(xiang)，主(zhu)(zhu)編(bian)、參編(bian)國(guo)家標準15項(xiang)；5年來，我(wo)們自主(zhu)(zhu)研制(zhi)的(de)盾(dun)構機產銷量攀升至全球(qiu)第一，與量子衛星、國(guo)產航母、深(shen)海勇士等并(bing)稱為(wei)大國(guo)重器；5年來，我(wo)們積極踐行(xing)國(guo)家戰(zhan)略，推(tui)動“中國(guo)制(zhi)造(zao)(zao)”走出去，產品遠銷新加坡、以色(se)列等“一帶一路(lu)”沿線(xian)多個國(guo)家，為(wei)“中國(guo)質(zhi)量”贏得了國(guo)際聲譽。
中(zhong)咨(zi)(zi)公(gong)(gong)(gong)司董(dong)事長王安介紹說，作(zuo)為產業(ye)智(zhi)庫的中(zhong)咨(zi)(zi)公(gong)(gong)(gong)司在品牌(pai)建設中(zhong)責無旁貸(dai)、努力擔當。自(zi)2016年以來，受國家發(fa)展(zhan)改(gai)革委(wei)和(he)原國家質(zhi)檢總局(ju)委(wei)托，中(zhong)咨(zi)(zi)公(gong)(gong)(gong)司深度參與我國品牌(pai)發(fa)展(zhan)戰略研究和(he)相關(guan)咨(zi)(zi)詢服務，取得了一系列成果，特別是(shi)在食品行(xing)業(ye)品牌(pai)發(fa)展(zhan)方(fang)面，公(gong)(gong)(gong)司的相關(guan)工作(zuo)和(he)成果，對(dui)行(xing)業(ye)調整和(he)長遠發(fa)展(zhan)起到積極促進作(zuo)用。
國有企業積極發力，開創品牌建設新局面
近(jin)年來(lai)，國有企業(ye)品牌的國際影響(xiang)力(li)逐漸增強，不少(shao)企業(ye)還對(dui)其品牌建設理(li)念進行(xing)了(le)總結和概念。
比如，中(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)鐵總裁張宗(zong)言提(ti)(ti)到，該企業(ye)探索形成了(le)以提(ti)(ti)升質量、科技創新、全球合作、精(jing)神傳承(cheng)和(he)責(ze)任(ren)擔當為核心內涵的中(zhong)國(guo)(guo)品牌建設模(mo)式。
李(li)格則認為，做強品牌(pai)的關鍵是技(ji)術領先、品質(zhi)可靠、服務信(xin)賴(lai)、情(qing)感認同(tong)。徐工正是通過(guo)強化(hua)“科技(ji)創牌(pai)、品質(zhi)立牌(pai)、價值護牌(pai)、文化(hua)鑄牌(pai)”品牌(pai)內涵，并積(ji)極進(jin)行國際化(hua)拓展，不斷塑造(zao)企業高端、世界一流形象(xiang)。
5月9日晚，在第三個中國品牌日來臨之際，2019中國品牌日5·10晚會在上海跨國采購會展中心精彩上演。中鐵裝備黨委書記、董事長譚順輝講述了中國盾構從無到有，從引進消化吸收到自主創新，從完全依賴進口到出口18個國家和地區的品牌發展故事。
中鐵工業董事長(chang)易鐵軍建(jian)議說，打造(zao)品牌(pai)是企業的(de)最高競爭戰略，一定要(yao)(yao)把(ba)品牌(pai)建(jian)設列為(wei)一把(ba)手(shou)工程；要(yao)(yao)與世界(jie)一流企業對標，向(xiang)世界(jie)品牌(pai)企業學習(xi)，在國際競爭中鍛造(zao)品牌(pai)。
在看到成(cheng)績的同時，還應該清(qing)醒地認(ren)識到，大多(duo)數國有(you)企(qi)業(ye)打(da)造全球(qiu)知名品牌，還有(you)很長的路(lu)要走。
“隱形(xing)冠軍”概念首創者、德國(guo)管理學家赫爾曼·西(xi)蒙說，在(zai)“中國(guo)最具價值品牌500強”中，有(you)67%的品牌在(zai)國(guo)內(nei)的價值超過95%。這意味著(zhu)大部分(fen)的中國(guo)品牌只(zhi)是在(zai)國(guo)內(nei)強大，全(quan)球化程度遠遠不夠，未來還需要持續(xu)突(tu)破。
對此，中國中車董事長劉化(hua)龍坦稱，與國際標桿比，我們還沒有把(ba)“國家名片”的民眾認知有效轉化(hua)為(wei)品牌價值，中車的政策影(ying)響(xiang)力、品牌影(ying)響(xiang)力、文化(hua)影(ying)響(xiang)力有待進一步(bu)提(ti)升(sheng)。
那么(me)，打造全(quan)球知名(ming)品(pin)牌的關(guan)鍵是(shi)什么(me)？記者采訪了(le)相關(guan)的專家和企業。
首先，自主創新能力是打造全球知名品牌的基礎。
2017年(nian)，習近平(ping)總書記(ji)考察徐(xu)工集團時，指出創新是(shi)企業核心競爭(zheng)力的源泉。2018年(nian)以來不(bu)斷升級的中美(mei)貿易摩擦(ca)，更(geng)是(shi)敲響了我國制造(zao)業大而不(bu)強、全(quan)而不(bu)精的警鐘(zhong)。
汪同三說，這迫使我(wo)們(men)再次正視自身(shen)在高(gao)新技術領域存在的短(duan)板，掌握核心技術、提(ti)高(gao)產品質量、形成自主品牌刻不容緩(huan)。
劉(liu)化龍(long)表示，要(yao)堅定實施(shi)中(zhong)車品(pin)(pin)牌建設戰略，進一(yi)步(bu)強化中(zhong)車品(pin)(pin)牌價值，塑(su)造在國(guo)內是“創(chuang)新引領者”、在國(guo)際是“創(chuang)新推動者”的(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象，盡快將“中(zhong)國(guo)中(zhong)車”品(pin)(pin)牌打造成為享譽全(quan)球(qiu)的(de)品(pin)(pin)牌。
當然(ran)，加強(qiang)自(zi)主創新的目(mu)的是為了提升(sheng)(sheng)產品質(zhi)量(liang)。但(dan)提升(sheng)(sheng)質(zhi)量(liang)又不僅(jin)僅(jin)依靠自(zi)主創新，還要大力弘揚(yang)工(gong)匠(jiang)精神、專(zhuan)業(ye)精神和(he)企業(ye)家精神，以(yi)匠(jiang)心鑄精品，以(yi)質(zhi)量(liang)樹品牌(pai)，讓高品質(zhi)成為中(zhong)國(guo)制造(zao)的“金字招牌(pai)”。
“品牌要以(yi)持續的質(zhi)量(liang)提升(sheng)為基礎(chu)，我們生產的盾構/TBM產品市場占有率連(lian)續七(qi)年(nian)位居(ju)亞洲第(di)一，2017年(nian)和2018年(nian)產銷量(liang)連(lian)續兩年(nian)位居(ju)世界第(di)一，就(jiu)是建立在質(zhi)量(liang)穩步提升(sheng)的基礎(chu)上。”中鐵裝備黨委書記、董(dong)事長譚(tan)順輝(hui)說。
其(qi)次，構建品牌(pai)新生態是打造全球(qiu)知名品牌(pai)的(de)關鍵。
當前(qian)，國有(you)企業(ye)一般擁有(you)多個甚至數(shu)十個品牌，如何(he)處理子品牌之間、母子品牌之間的關系，是打(da)造世界知名品牌的重要挑(tiao)戰。
對此，國機(ji)集(ji)(ji)團董事長張曉侖表(biao)示(shi)，著(zhu)力推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)融(rong)合工(gong)作，通過試(shi)點探(tan)索(suo)具有針對性的融(rong)合路徑(jing)，積極(ji)構建母子公司品(pin)牌(pai)體系(xi)。要在(zai)相(xiang)關重要國際活動(dong)中積極(ji)樹立集(ji)(ji)團品(pin)牌(pai)形象。
汪同(tong)三則(ze)認(ren)為(wei)，生(sheng)態系(xi)統理論(lun)開創了(le)品牌理論(lun)和實踐研究的(de)新視(shi)角(jiao)，有助于解(jie)決(jue)品牌實踐中所產生(sheng)的(de)復雜化、系(xi)統化、動態化的(de)問題(ti)。
汪同三表(biao)示(shi)，品牌(pai)的(de)(de)內部生態(tai)系統(tong)側(ce)重于(yu)(yu)在(zai)構建品牌(pai)戰(zhan)略的(de)(de)同時，組建相(xiang)互關(guan)聯、相(xiang)互促進的(de)(de)品牌(pai)群來創造可持續的(de)(de)競爭力、提高企(qi)業(ye)(ye)運行質(zhi)量和(he)產品服務水平；品牌(pai)的(de)(de)外部生態(tai)系統(tong)側(ce)重于(yu)(yu)激活政府(fu)對企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)和(he)質(zhi)量發(fa)展的(de)(de)引導(dao)、扶持、協調和(he)監督,創造積極寬松(song)的(de)(de)營商環境(jing)、文(wen)化(hua)基因和(he)公平有序(xu)的(de)(de)市場競爭環境(jing)。
王安提出，希望(wang)國家逐步形成自覺淘汰(tai)落(luo)后產品、落(luo)后企業、落(luo)后人力(li)的社會環境和法(fa)制機制，助力(li)品牌之(zhi)路走得(de)更好(hao)。
王勇表示，未來(lai)將加強和改進市場監管，依法嚴(yan)厲打擊(ji)侵犯知識產(chan)(chan)權和制售假冒(mao)偽劣商(shang)品行為，破除地方保(bao)護(hu)和行業壁壘，營造(zao)公平競爭的(de)市場環境(jing)，讓(rang)優質(zhi)產(chan)(chan)品、優秀品牌獲得(de)應有回報。
再次(ci)，踐行社會責任是打造全球知名(ming)品牌(pai)的重要底色(se)。
汪(wang)同三表示，當前的(de)(de)品牌建設路徑正(zheng)在(zai)由傳(chuan)統的(de)(de)廣告方式轉型為履行(xing)(xing)社會責任，“特別(bie)是國有企(qi)業的(de)(de)社會責任是企(qi)業最核心的(de)(de)品牌，踐行(xing)(xing)企(qi)業社會責任能夠有效避免品牌建設單純(chun)的(de)(de)符號化(hua)、防范品牌定位同質化(hua)、在(zai)傳(chuan)播(bo)高(gao)知名度(du)(du)的(de)(de)同時，增(zeng)強品牌美譽度(du)(du)和忠誠度(du)(du)。”
這(zhe)一觀(guan)點得到企業家的共鳴。
“一(yi)個品(pin)牌(pai)的(de)成色(se)足不足，不僅與(yu)產品(pin)服(fu)務的(de)好壞有關，還(huan)與(yu)企業對(dui)社(she)會(hui)的(de)貢獻多少有關。只有企業對(dui)社(she)會(hui)的(de)貢獻度大，品(pin)牌(pai)的(de)美譽度才(cai)會(hui)高。”張宗言舉例說，中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)鐵始終是黨和國家在關鍵(jian)時刻(ke)聽指揮、行動快，危急(ji)關頭沖得上(shang)、打(da)得贏的(de)基本隊(dui)伍。他還(huan)提(ti)到，在“一(yi)帶一(yi)路”建設中(zhong)(zhong)，我(wo)們同樣把履行社(she)會(hui)責任作為品(pin)牌(pai)建設的(de)重要方面。（《國資報告》記者 劉青山）
