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“高鐵(tie)大腦”、“空(kong)中造(zao)樓機”……在剛剛落下(xia)帷(wei)幕的(de)首屆中國自主品牌博(bo)覽會上，中建集團(tuan)、中國中車等13家央企(qi)展現(xian)了(le)最新(xin)的(de)品牌建設成果，其中多項自主研發的(de)技術和(he)產(chan)品尤為吸引眼球(qiu)。

《經(jing)濟(ji)參考報》記者了(le)解到，近年來，國(guo)務院(yuan)國(guo)資委(wei)將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設作為(wei)供給側結(jie)構性(xing)改革、提質增效升級、加快做(zuo)(zuo)強做(zuo)(zuo)優做(zuo)(zuo)大、實現(xian)“三(san)個轉變”的重要抓手，努力(li)(li)培(pei)育“中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”，一(yi)批有影響力(li)(li)的央企(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)正(zheng)在逐步形成。目(mu)前，央企(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)創建路徑已經(jing)逐漸清(qing)晰(xi)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)對企(qi)業經(jing)營的正(zheng)向效益也(ye)越發凸顯(xian)。下一(yi)步，中央企(qi)業將強化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略，打造世界一(yi)流(liu)水平的自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

自主創新提升品牌“含金量”

每年5月10日為中國(guo)(guo)品(pin)牌日。今年中國(guo)(guo)品(pin)牌日活動以在上海舉行的首屆中國(guo)(guo)自(zi)主(zhu)品(pin)牌博覽會和(he)中國(guo)(guo)品(pin)牌發展國(guo)(guo)際(ji)論(lun)壇(tan)為核(he)心，展示中國(guo)(guo)品(pin)牌成就，匯(hui)聚各方智慧共商中國(guo)(guo)品(pin)牌建設之(zhi)路。

在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)車(che)展(zhan)位(wei)展(zhan)出的(de)基(ji)于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)標準動(dong)(dong)車(che)組(zu)TCMS系(xi)統(tong)的(de)司機操作臺前(qian)，參觀(guan)者人頭涌動(dong)(dong)，不時有(you)人上(shang)前(qian)體驗(yan)模擬駕駛動(dong)(dong)車(che)的(de)樂趣。記者從中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)車(che)了解到，本次參展(zhan)的(de)中(zhong)(zhong)車(che)四(si)方(fang)所自主研發的(de)列(lie)車(che)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)控(kong)(kong)(kong)制系(xi)統(tong)，正是(shi)“復(fu)興號”上(shang)裝載的(de)“高鐵大腦”。據技(ji)術人員介紹(shao)，這一(yi)(yi)列(lie)車(che)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)控(kong)(kong)(kong)制系(xi)統(tong)不僅有(you)傳(chuan)統(tong)的(de)TCN網(wang)(wang)絡(luo)(luo)（列(lie)車(che)通信網(wang)(wang)絡(luo)(luo)），還將實時以(yi)太網(wang)(wang)技(ji)術運用在(zai)列(lie)車(che)監控(kong)(kong)(kong)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)中(zhong)(zhong)，提高了網(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)輸速率(lv)，提升了列(lie)車(che)檢修(xiu)維護效率(lv)。不僅如此，中(zhong)(zhong)車(che)四(si)方(fang)所列(lie)車(che)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)控(kong)(kong)(kong)制系(xi)統(tong)還能夠靈活地適應各種應用條(tiao)件，可以(yi)裝配不同的(de)動(dong)(dong)車(che)車(che)型，好比一(yi)(yi)位(wei)“萬(wan)能型選手”。

同樣吸引(yin)眼球(qiu)的還有中(zhong)(zhong)建集(ji)(ji)團展出的超高(gao)層建筑智能(neng)化頂升平(ping)臺，俗稱“空中(zhong)(zhong)造(zao)樓機(ji)”。據(ju)中(zhong)(zhong)建集(ji)(ji)團免费菠萝视频app下载部品牌文化處處長吳(wu)揚介紹，該技術為中(zhong)(zhong)建集(ji)(ji)團全球(qiu)首創，讓千米(mi)高(gao)空作業如(ru)履(lv)平(ping)地，目前已(yi)(yi)經進化到了(le)第四(si)代(dai)，建設速度(du)達到四(si)天一層，已(yi)(yi)在北(bei)京“中(zhong)(zhong)國(guo)尊(zun)”、武漢綠地等項目應(ying)用(yong)。

“一(yi)項項自主研發的技術、一(yi)個個高質(zhi)量的項目，背后(hou)體現著我(wo)們的品牌價值。”吳揚告訴記者。

這些僅(jin)僅(jin)是央企自(zi)主(zhu)(zhu)創新“黑科技”的(de)一部分。“持(chi)之以恒地(di)提升(sheng)質量，十分專注(zhu)地(di)自(zi)主(zhu)(zhu)創新，才能成就中國(guo)(guo)(guo)品牌。”國(guo)(guo)(guo)家市場監(jian)督管理(li)總(zong)局質量管理(li)司司長黃國(guo)(guo)(guo)梁表示。可(ke)以說，高鐵(tie)、核電等凝(ning)聚自(zi)主(zhu)(zhu)研發、自(zi)主(zhu)(zhu)創新的(de)產品品牌已(yi)成為國(guo)(guo)(guo)家名片。對此，多(duo)位企業家都(dou)在5月10日(ri)舉辦的(de)中國(guo)(guo)(guo)品牌發展國(guo)(guo)(guo)際論(lun)壇中提出，自(zi)主(zhu)(zhu)創新是品牌建設中的(de)重要因素。

“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設(she)最關鍵(jian)、最重(zhong)要的(de)(de)，是企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)理念的(de)(de)建設(she)和自主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)建設(she)。”中(zhong)國中(zhong)鐵集(ji)團董事(shi)長(chang)李長(chang)進在論壇發(fa)言時表示。在他看來，沒有自主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)，就不可能有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)崛起，要打造培(pei)育一(yi)批有代(dai)表性、能夠支撐高質(zhi)量發(fa)展的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)企業(ye)，以質(zhi)量和創(chuang)(chuang)新(xin)贏(ying)得(de)更(geng)為(wei)廣泛的(de)(de)國際市場(chang)。

李長進介紹，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)鐵(tie)近年(nian)來大力推動企業的(de)創(chuang)新(xin)(xin)戰略，目前擁有(you)3個國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)實驗室(shi)，11個國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)技術中(zhong)(zhong)心(xin)，7個國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)研發平(ping)臺。“特別是(shi)在自主(zhu)創(chuang)新(xin)(xin)方面，成就了(le)(le)很多具有(you)自主(zhu)知識品牌的(de)、國(guo)(guo)際一(yi)流的(de)科研成果。”李長進認為，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)鐵(tie)在國(guo)(guo)外(wai)能有(you)現(xian)在的(de)成就，主(zhu)要原(yuan)因(yin)就是(shi)用(yong)了(le)(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)方案來解決別國(guo)(guo)的(de)基礎(chu)設(she)施建設(she)問題，“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)標(biao)準、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)技術得到了(le)(le)國(guo)(guo)際認同(tong)，那也就提升了(le)(le)我(wo)們中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)鐵(tie)的(de)品牌。”

除了(le)技術研發的創新，央企(qi)(qi)也(ye)在(zai)積極(ji)探索(suo)文化(hua)理念(nian)、體制(zhi)機制(zhi)的創新。國(guo)資委先后出臺(tai)《關于(yu)加(jia)強中(zhong)央企(qi)(qi)業品牌(pai)建(jian)設(she)(she)的指(zhi)導意見》等(deng)文件，進一步加(jia)強品牌(pai)建(jian)設(she)(she)的頂(ding)層設(she)(she)計和戰略(lve)部(bu)署，努力培(pei)育“中(zhong)國(guo)品牌(pai)”。

央企海外品牌形象“亮眼”

在(zai)中建集(ji)(ji)團近(jin)(jin)(jin)3米長的“一(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)路”名片上，不停閃爍著(zhu)的幾十個光點(dian)十分醒目(mu)。“這些亮(liang)點(dian)代表著(zhu)我們在(zai)海(hai)外(wai)129個國家和(he)(he)地(di)(di)區的近(jin)(jin)(jin)6000項(xiang)工程。”吳揚告訴記者，截至目(mu)前，中建集(ji)(ji)團在(zai)“一(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)路”沿線(xian)近(jin)(jin)(jin)50個國家和(he)(he)地(di)(di)區都有在(zai)建項(xiang)目(mu)，僅(jin)2017年(nian)中建集(ji)(ji)團在(zai)“一(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)路”沿線(xian)新簽合同(tong)額超1200億元(yuan)。吳揚表示，全產業鏈是中建集(ji)(ji)團的優(you)勢，目(mu)前中建集(ji)(ji)團在(zai)“一(yi)帶(dai)(dai)(dai)一(yi)路”沿線(xian)已(yi)經完成開羅國際會議中心、迪拜人造(zao)棕櫚島、埃塞(sai)俄(e)比亞非盟會議中心等標(biao)志性的項(xiang)目(mu)，未(wei)來會將更多(duo)中國標(biao)準、中國品質、中國方案帶(dai)(dai)(dai)出去。

與(yu)中建集(ji)團展廳(ting)類似的(de)“走(zou)出去”地圖在央(yang)企展區(qu)(qu)并不鮮見。記者了解到，海外品牌(pai)形象正在成為央(yang)企品牌(pai)建設的(de)重(zhong)要部分。在中核(he)集(ji)團“走(zou)出去”地圖旁，記者獲悉，中核(he)集(ji)團是中國(guo)(guo)唯一出口(kou)核(he)電(dian)站(zhan)并實現批(pi)量出口(kou)的(de)企業(ye)，已(yi)成功(gong)向7個國(guo)(guo)家出口(kou)7臺核(he)電(dian)機組、8臺反應(ying)堆或核(he)動(dong)力裝置，與(yu)全(quan)球40多個國(guo)(guo)家和地區(qu)(qu)建立了科技、經(jing)貿關系。

值得注意的是(shi)，隨(sui)著(zhu)海外布局的深入推(tui)進(jin)，相(xiang)應的建(jian)設模(mo)式也逐(zhu)漸形(xing)成。據了解，中(zhong)國中(zhong)車積極在(zai)(zai)“一(yi)帶一(yi)路”建(jian)設推(tui)進(jin)中(zhong)探索(suo)“五(wu)本”模(mo)式：本地化生產、本地化采購(gou)、本地化用(yong)工、本地化售(shou)后(hou)服務和(he)維修以及本地化管理。目前(qian)，品(pin)(pin)牌已經成為公司重要的戰略部(bu)署(shu)，而不是(shi)簡單的附(fu)屬品(pin)(pin)，在(zai)(zai)做好內生建(jian)設的基(ji)礎上，適時制定(ding)對外推(tui)廣(guang)計劃。

“現在(zai)，國(guo)(guo)外(wai)客戶(hu)對(dui)中國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)的(de)(de)認(ren)可度有很明(ming)顯的(de)(de)提高，不僅僅是對(dui)中車，還(huan)有其他中國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)。”中國(guo)(guo)中車股份有限公司品牌(pai)(pai)處副處長畢(bi)宇鵬告訴記者，“當企業品牌(pai)(pai)變(bian)得強大時，對(dui)方認(ren)為我們是先進的(de)(de)，會主(zhu)動向我們靠(kao)攏。”

畢宇鵬介紹，中(zhong)國中(zhong)車的業務已覆(fu)蓋到(dao)104個(ge)國家(jia)和地區(qu)，很多時(shi)候(hou)是(shi)“一(yi)(yi)地一(yi)(yi)策”，因(yin)為(wei)這些國家(jia)和地區(qu)文(wen)化各不相同(tong)(tong)，有的文(wen)化相近(jin)但(dan)規則不同(tong)(tong)，一(yi)(yi)個(ge)國家(jia)的經驗很難復制到(dao)另一(yi)(yi)個(ge)國家(jia)。

吳揚也(ye)坦言，海外的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)形象(xiang)建(jian)(jian)設(she)具有一(yi)定難(nan)度。“每個國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)國(guo)(guo)情、文化不(bu)一(yi)樣(yang)，相應的(de)(de)(de)，品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)的(de)(de)(de)策(ce)略也(ye)不(bu)一(yi)樣(yang)。”他表(biao)示，下一(yi)步中(zhong)建(jian)(jian)集團(tuan)將把如(ru)何做好海外不(bu)同國(guo)(guo)家、地區的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)作(zuo)為重要的(de)(de)(de)研究課題(ti)。

品牌引領產業升級

在國家發(fa)展(zhan)和改革委員(yuan)會產業協調司(si)司(si)長(chang)年(nian)勇看來，推動(dong)“中國產品(pin)”向“中國品(pin)牌(pai)”轉變(bian)，在中國恰逢其時，尤(you)為重要。他表示，產品(pin)和品(pin)牌(pai)是(shi)其中的關鍵詞(ci)，產品(pin)是(shi)由(you)生產者(zhe)制造的，由(you)供給側(ce)掌控，而品(pin)牌(pai)，是(shi)由(you)消(xiao)費者(zhe)認(ren)同而形成(cheng)的，由(you)需求側(ce)掌控。“我們從(cong)供給、需求兩側(ce)發(fa)力，才可以使品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)成(cheng)長(chang)。”年(nian)勇說。

“應該說(shuo)發揮品(pin)(pin)牌(pai)引領作(zuo)(zuo)用，推(tui)動(dong)經濟(ji)高質量(liang)發展(zhan)的作(zuo)(zuo)用已經在顯現(xian)。”年(nian)勇認為，打造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)，一(yi)方面要注(zhu)重(zhong)品(pin)(pin)質，推(tui)動(dong)供(gong)(gong)給(gei)(gei)結(jie)構的加(jia)快升級，使新供(gong)(gong)給(gei)(gei)能夠(gou)創造(zao)出新需求，另一(yi)方面要以新需求引領新供(gong)(gong)給(gei)(gei)，在需求側加(jia)力，改善(shan)消(xiao)費環境，培育我們的品(pin)(pin)牌(pai)意識，使消(xiao)費結(jie)構能夠(gou)加(jia)快升級，使新消(xiao)費能夠(gou)引領出供(gong)(gong)給(gei)(gei)方的調整，就是新供(gong)(gong)給(gei)(gei)。

記者了解到，新能源(yuan)、互聯(lian)(lian)網(wang)等新興產(chan)業(ye)成(cheng)為多(duo)家(jia)央企產(chan)業(ye)升級的(de)(de)選擇。例如(ru)，國家(jia)電網(wang)聚焦互聯(lian)(lian)網(wang)和(he)新能源(yuan)，建成(cheng)全球(qiu)規模最大的(de)(de)智慧車聯(lian)(lian)網(wang)平(ping)臺(tai)和(he)國內最大的(de)(de)“科技+服務+金融”分布式“光伏云(yun)(yun)網(wang)”平(ping)臺(tai)。航(hang)天(tian)科工則以互聯(lian)(lian)網(wang)、云(yun)(yun)計算、大數(shu)據技術的(de)(de)應用為基礎，傾力打造國家(jia)首個工業(ye)互聯(lian)(lian)網(wang)公共服務平(ping)臺(tai)航(hang)天(tian)云(yun)(yun)網(wang)。

“‘互聯(lian)網(wang)(wang)+’正在深層次地(di)改變著中(zhong)建(jian)集(ji)團的管理運營，實現平臺(tai)(tai)化(hua)發展、產業(ye)鏈(lian)共贏。”吳揚告訴記(ji)者，中(zhong)建(jian)集(ji)團打(da)造(zao)了中(zhong)央企業(ye)首(shou)個企業(ye)級互聯(lian)網(wang)(wang)平臺(tai)(tai)“云(yun)筑(zhu)(zhu)網(wang)(wang)”，通過構筑(zhu)(zhu)“云(yun)+網(wang)(wang)+端”立體化(hua)格(ge)局，打(da)造(zao)電子(zi)商(shang)務、勞務管理、供應鏈(lian)和(he)普惠金融、大數據(ju)(ju)和(he)智慧工地(di)。據(ju)(ju)悉，云(yun)筑(zhu)(zhu)電商(shang)年度實現交易額近5000億元(yuan)。

“現在我國(guo)工業(ye)(ye)規模已進入世界前列，但是(shi)‘大而不(bu)強’這個事實(shi)也是(shi)我們要正確(que)認識的(de)。”工業(ye)(ye)和(he)信息(xi)化部科(ke)技司(si)副司(si)長(chang)沙南生(sheng)在論壇中(zhong)坦言。他認為，從推進工業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)建設來(lai)說，要著眼于經濟社(she)會(hui)的(de)全局(ju)，把提高(gao)供給體系的(de)質量(liang)和(he)產業(ye)(ye)邁向全球價值(zhi)鏈的(de)中(zhong)高(gao)端作為主攻方向，突出(chu)重(zhong)點，打造(zao)一批特色鮮明、競爭力強、附加值(zhi)高(gao)的(de)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)。

在(zai)年(nian)勇看來，品(pin)牌建設具有艱巨(ju)性(xing)、長(chang)(chang)期性(xing)、復(fu)雜性(xing)，需要(yao)各方面的(de)(de)共同努力(li)，應(ying)發(fa)揮(hui)企(qi)業(ye)主(zhu)體、社會(hui)參與和政府服務三(san)個方面的(de)(de)作(zuo)用。企(qi)業(ye)主(zhu)體作(zuo)用即企(qi)業(ye)要(yao)專注于(yu)夯實質(zhi)量(liang)基礎(chu)，要(yao)專注于(yu)長(chang)(chang)期、不懈的(de)(de)努力(li)，要(yao)把(ba)質(zhi)量(liang)當(dang)(dang)作(zuo)生命。“這樣才(cai)能在(zai)長(chang)(chang)期、艱巨(ju)的(de)(de)努力(li)、積淀(dian)當(dang)(dang)中(zhong)出精品(pin)，然后(hou)才(cai)是品(pin)牌。”年(nian)勇說。（記(ji)者 龔雯 楊溢仁 王璐 實習(xi)記(ji)者 黃可欣(xin)）

【責任編輯：語謙】