發布時(shi)間：2016-03-10
“這個游(you)戲(xi)，我們(men)營(ying)銷一線的員工(gong)參與度很高，在娛樂的同時還能(neng)對銷售知(zhi)識點查漏補缺。”春節期間，全國青年崗位(wei)能(neng)手、東風(feng)乘用(yong)車公司營(ying)銷人員鄧留超一邊玩(wan)著名(ming)為《一戰到底》的小(xiao)游(you)戲(xi)，一邊為公司團委開發(fa)的新媒體平臺點贊。
鄧留超玩的游(you)戲(xi)是(shi)公司團委結(jie)合(he)當(dang)前(qian)的娛樂節目與企(qi)業(ye)情(qing)況量身(shen)定制(zhi)的，以(yi)企(qi)業(ye)的經營文化、汽車(che)文化以(yi)及新車(che)型參數等為題庫，讓員工每天都可以(yi)在微信平臺上隨機抽取試題并(bing)回答。
“我(wo)們營銷人員幾(ji)乎每(mei)天都在外面(mian)跑，有(you)時(shi)幾(ji)個月才回總部一(yi)次(ci)，新媒體的開發讓我(wo)們能夠及時(shi)了(le)解企業情況，也起到了(le)凝聚人心、鼓舞(wu)士氣(qi)的作用。”鄧留(liu)超(chao)說(shuo)。
2014年，東風乘用車公(gong)司搭建起(qi)服務青年成長成才的(de)(de)新(xin)媒體(ti)平(ping)臺。一年來(lai)，新(xin)媒體(ti)的(de)(de)訂閱人(ren)數(shu)超(chao)過(guo)2000人(ren)，覆蓋了(le)企(qi)(qi)業(ye)員工(gong)的(de)(de)70%，每(mei)天(tian)的(de)(de)圖文閱讀(du)量達到1000余人(ren)次，不僅(jin)增強了(le)員工(gong)的(de)(de)歸屬感，也成為(wei)團組織服務企(qi)(qi)業(ye)中心工(gong)作的(de)(de)一大抓手。
創立于2007年的(de)東風(feng)乘用車公司(si)，是東風(feng)汽車公司(si)重要的(de)事(shi)業板塊(kuai)之(zhi)一，員工的(de)平(ping)均年齡只有26歲(sui)。追求(qiu)新鮮感和個性(xing)化的(de)年輕人對企業傳統的(de)傳播方式已失去興(xing)趣，尤(you)其是在生產任務緊(jin)張的(de)時候，大家少有閑暇瀏覽活動信息，這(zhe)直接導致(zhi)了企業組織(zhi)策劃的(de)多(duo)次集體(ti)活動知曉度低(di)，員工參(can)與(yu)度不高(gao)。嚴(yan)峻的(de)形勢讓東風(feng)乘用車公司(si)團委(wei)決定要換個“活法”。
青(qing)年在哪里(li)，團(tuan)組織(zhi)就在哪里(li)。在對媒介發展的(de)動(dong)態進(jin)行研(yan)究后，由團(tuan)委牽頭、青(qing)年志愿者團(tuan)隊共同(tong)維(wei)護的(de)微信(xin)平臺——“青(qing)春(chun)風神”應(ying)運而生。
一些企業的新媒體平臺(tai)往(wang)往(wang)照(zhao)搬傳統媒體內(nei)容(rong)，嚴肅而單(dan)一，吸(xi)引力不(bu)強。“創新”成為東風乘用車(che)公司團委新媒體建設的主題詞。
“稿費快到碗里來——新年(nian)特稿開始征(zheng)集啦”、“東風(feng)(feng)(feng)風(feng)(feng)(feng)神AX7實力妥妥滴(di) 頻頻獲獎魅(mei)力難擋(dang)”。“青(qing)春風(feng)(feng)(feng)神”剛(gang)一(yi)(yi)推出，生動(dong)活潑(po)的(de)(de)文案風(feng)(feng)(feng)格和貼近生產生活的(de)(de)內容一(yi)(yi)下抓(zhua)住了(le)很多年(nian)輕人(ren)的(de)(de)眼球。內容接地氣，讓每(mei)一(yi)(yi)名員(yuan)工都(dou)能上“頭(tou)條”，“青(qing)春達人(ren)秀(xiu)”搭建了(le)一(yi)(yi)個青(qing)年(nian)員(yuan)工展(zhan)(zhan)示青(qing)春風(feng)(feng)(feng)采(cai)的(de)(de)舞臺；“繁忙生產線，最美東風(feng)(feng)(feng)人(ren)”貼近一(yi)(yi)線工人(ren)，展(zhan)(zhan)現最美勞動(dong)風(feng)(feng)(feng)采(cai)；“大家(jia)來找(zhao)茬，安全(quan)隱(yin)患有(you)獎隨手拍”，將(jiang)生產活動(dong)中的(de)(de)安全(quan)隱(yin)患隨手上傳，提(ti)醒人(ren)們注意。
“我(wo)們(men)不愿強制要求每(mei)一名(ming)員(yuan)工關注，而是希望大家能(neng)自發地訂閱我(wo)們(men)的微信(xin)公號。”東風(feng)乘用車公司(si)團委書記王子文說。
在宣傳踐行社(she)會(hui)主義核心(xin)價值觀活(huo)動中，東(dong)風(feng)乘用車公司團(tuan)委(wei)除了(le)發布(bu)專題圖文解讀、視(shi)頻解讀，組織相關學習，還在“青春風(feng)神”平臺推出了(le)互動游(you)(you)戲(xi)。游(you)(you)戲(xi)一經(jing)推出，當日即有(you)500人在線參與(yu)。員工表示，這種(zhong)活(huo)動形式特別(bie)新穎，玩過游(you)(you)戲(xi)之后，24字內(nei)容早已(yi)銘記于心(xin)。
趣(qu)味性與娛樂性融入其中，使新媒(mei)體(ti)在企業內(nei)部的關注(zhu)度急(ji)速提高，新媒(mei)體(ti)平臺(tai)逐漸成為東風乘用(yong)(yong)車公(gong)司(si)(si)重(zhong)要的宣(xuan)傳(chuan)交流陣地，這也讓東風乘用(yong)(yong)車公(gong)司(si)(si)團委看到(dao)了(le)新的契機——以微(wei)信平臺(tai)為基礎開(kai)發周邊活(huo)動產品，打造線(xian)上線(xian)下互動的新媒(mei)體(ti)平臺(tai)。
在一線員(yuan)工的(de)(de)建議下，東風乘用(yong)車公司團委還陸續開發了(le)微(wei)公益、微(wei)攻略、微(wei)相(xiang)冊(ce)、微(wei)課堂、微(wei)視(shi)頻等項(xiang)目(mu)，從(cong)而實現了(le)跨(kua)部(bu)門的(de)(de)資源(yuan)共享、溝通交(jiao)流，建立起企業內部(bu)的(de)(de)微(wei)媒(mei)體(ti)生態圈，保(bao)證了(le)微(wei)媒(mei)體(ti)的(de)(de)創(chuang)意源(yuan)源(yuan)不絕(jue)。
而今，新媒體宣(xuan)傳平(ping)臺正(zheng)不斷融入東(dong)(dong)風乘用(yong)車(che)公(gong)司(si)生產(chan)經(jing)營活動，為企業發(fa)展添磚加瓦(wa)。2014年(nian)，東(dong)(dong)風乘用(yong)車(che)公(gong)司(si)東(dong)(dong)風風神A30與AX7兩(liang)款戰略(lve)車(che)型陸續上(shang)市，企業員(yuan)工(gong)的積極關注使兩(liang)款戰略(lve)車(che)型的點擊量(liang)遠(yuan)超關注量(liang)，在東(dong)(dong)風乘用(yong)車(che)員(yuan)工(gong)大量(liang)轉發(fa)下，兩(liang)款車(che)型的知(zhi)曉(xiao)度不僅(jin)得到(dao)提高，還在員(yuan)工(gong)朋友圈中(zhong)形(xing)成(cheng)營銷合力(li)。
（本文章摘自３月１０日《中(zhong)國青年報》）