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圖為摩爾城商圈人氣恢復。

6月份(fen)的第一個(ge)周日21時左右(you)，在(zai)武漢(han)市最繁華的商業區解(jie)放大道中段的武商摩爾城，盡管夜幕降臨，這里依然燈火(huo)通明(ming)，客流量明(ming)顯增(zeng)多，夜生(sheng)活才剛剛開始。

國際廣(guang)場利用9樓(lou)空中(zhong)花園及(ji)下沉(chen)式廣(guang)場推出歌手駐唱、燒烤、商品(pin)展賣等方式，集(ji)市攤(tan)位、寶(bao)藏萌物(wu)、輕飲小食、露天(tian)游園、文創潮品(pin)、時髦(mao)飾品(pin)，應有盡(jin)有；而在武(wu)商廣(guang)場，688集(ji)市亮(liang)相武(wu)廣(guang)連(lian)廊、東(dong)區戶外廣(guang)場，傳(chuan)統民間小吃、網紅美食、民俗手工藝、手造(zao)文創、服飾家品(pin)、時尚好物(wu)在此匯(hui)聚，吸引顧客駐足(zu)；世貿廣(guang)場悅食街上(shang)，不僅吃到(dao)美食，還可以逛童裝和女鞋的(de)大(da)型市集(ji)展賣……武(wu)漢的(de)煙(yan)火氣(qi)又(you)回來了。

打造夜經濟亮點

近(jin)日，湖北省(sheng)商(shang)務(wu)廳發布了《湖北省(sheng)商(shang)務(wu)系統2020年消(xiao)費促(cu)進工作方案》（以下簡稱《方案》），提(ti)出(chu)在嚴格落實防疫(yi)規定的前(qian)提(ti)下，2020年6月(yue)(yue)中旬起舉辦“六(liu)月(yue)(yue)歡購節”活動，就此拉(la)開(kai)全省(sheng)商(shang)業促(cu)消(xiao)費活動序幕。

《方案》提出(chu)，推動本地城(cheng)區一些街(jie)區發展夜(ye)間商(shang)業(ye)(ye)消費(fei)，助力企業(ye)(ye)渡過難(nan)關，豐富(fu)城(cheng)市夜(ye)生(sheng)(sheng)活(huo)，活(huo)躍夜(ye)經(jing)濟。“夜(ye)經(jing)濟是武(wu)商(shang)前兩(liang)年就已經(jing)提出(chu)來(lai)的規劃(hua)，通過夜(ye)間經(jing)濟吸引客流、滿足(zu)消費(fei)者夜(ye)生(sheng)(sheng)活(huo)需求，助力商(shang)業(ye)(ye)回暖(nuan)。”武(wu)商(shang)集團董(dong)事長陳(chen)軍表示。

具體(ti)而言，武商集團正在通(tong)過文創(chuang)、娛樂(le)、餐飲、配套服務等功(gong)能性(xing)項目(mu)，著手探(tan)索(suo)夜間(jian)經濟，構(gou)建消費細分市場，滿足不同年(nian)齡(ling)層客群夜間(jian)消費需(xu)求，在有條件的(de)場地(di)打造(zao)集購(gou)物(wu)、娛樂(le)、休閑、趣味為一體(ti)的(de)特色(se)集市。

對于夜間經(jing)濟的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，上海(hai)財(cai)經(jing)大(da)學電子商(shang)務(wu)研(yan)究所執(zhi)行所長崔麗麗認為，需要(yao)抓住幾個要(yao)點：一是(shi)場(chang)所要(yao)有(you)利(li)于人流(liu)(liu)集(ji)中和擴散，對于武漢來(lai)說(shuo)，可(ke)能(neng)更需要(yao)注重(zhong)通過(guo)商(shang)圈廣場(chang)或者商(shang)場(chang)內半(ban)開放(fang)的(de)(de)(de)室外空間或者中庭，做(zuo)到“可(ke)遠觀、可(ke)近玩”，適(shi)合不同群體(ti)夜晚休(xiu)閑的(de)(de)(de)需要(yao)；二是(shi)注重(zhong)從線上向(xiang)線下(xia)引流(liu)(liu)，可(ke)以(yi)通過(guo)使用(yong)線上打卡定向(xiang)發(fa)放(fang)體(ti)驗(yan)券、優惠券等引流(liu)(liu)方式，將線上人群吸引到線下(xia)，再通過(guo)線下(xia)有(you)趣(qu)的(de)(de)(de)活動、豐富(fu)的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)集(ji)聚人氣；三(san)是(shi)在選(xuan)品上要(yao)注重(zhong)接地氣、重(zhong)體(ti)驗(yan)性的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)，有(you)利(li)于激發(fa)“走(zou)一走(zou)、看一看、嘗(chang)一嘗(chang)”的(de)(de)(de)逛吃娛潛力，以(yi)小帶(dai)大(da)，逐步帶(dai)動消(xiao)費信(xin)心的(de)(de)(de)恢復和消(xiao)費的(de)(de)(de)回補。夜經(jing)濟能(neng)夠(gou)帶(dai)動商(shang)圈進(jin)一步回暖，應該多元(yuan)化、多業態發(fa)展(zhan)。

帶動三、四線區域市場

近年來(lai)，武商集(ji)團(tuan)不(bu)僅布局當(dang)地，還不(bu)斷外延式拓(tuo)展。如：仙(xian)桃購(gou)物中心打造的“網紅夜(ye)市(shi)”，除了網紅小吃(chi)，還能吃(chi)到非物質文(wen)化(hua)遺產的“糖(tang)畫”，吸引不(bu)少市(shi)民駐足(zu)。

“早在(zai)(zai)兩年以前，我們(men)就感覺三(san)、四線區域性市(shi)場(chang)有消費(fei)能力(li)，我認為這是(shi)中(zhong)(zhong)國商業的最后(hou)一片(pian)藍海。”陳軍說，“特(te)別是(shi)在(zai)(zai)疫(yi)情(qing)之后(hou)，我們(men)更(geng)加體會到三(san)、四線城市(shi)的人們(men)生(sheng)活購物習慣有了新的改變(bian)，有更(geng)多(duo)人選擇在(zai)(zai)當地就業、就近消費(fei)。消費(fei)者(zhe)也是(shi)需(xu)要培育的，需(xu)要時間。我們(men)希望結合區域性市(shi)場(chang)的實際情(qing)況(kuang)，圍繞集團(tuan)‘打造成每個(ge)縣城的副中(zhong)(zhong)心’，傳播美好生(sheng)活方式(shi)。經過發展，仙桃購物中(zhong)(zhong)心商品銷售已經超過去(qu)年同(tong)期。”

在打造(zao)三、四線區域市場的同(tong)時，武(wu)商集團(tuan)還在著力打造(zao)“微購(gou)”。

近期，武商(shang)集團(tuan)復工(gong)復產的(de)(de)(de)(de)首(shou)個(ge)簽約項(xiang)目(mu)落子在(zai)黃梅縣，該項(xiang)目(mu)位(wei)于黃梅中(zhong)心城區，面積約5萬平方米，預(yu)計明(ming)年底開業。這也是黃梅迄今為止，規模最大(da)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業綜合(he)體項(xiang)目(mu)，也符合(he)武商(shang)集團(tuan)的(de)(de)(de)(de)戰略布局，即進一步提(ti)升鞏固(gu)武漢市外現有大(da)型購物(wu)中(zhong)心市場地位(wei)的(de)(de)(de)(de)基礎上，向省內三、四線(xian)城市下沉，發(fa)(fa)揮武商(shang)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)效應(ying)及經營優勢，以輕資產方式(shi)擴張，開發(fa)(fa)一批面積在(zai)5萬平方米左右的(de)(de)(de)(de)微型購物(wu)中(zhong)心。

“項目的(de)成功簽約，表明武(wu)商不僅對黃梅的(de)經濟發(fa)展潛力充(chong)滿信心(xin)，也對湖北商業的(de)疫后(hou)重(zhong)振充(chong)滿信心(xin)。‘小鎮青年’生(sheng)(sheng)活習慣(guan)已(yi)經發(fa)生(sheng)(sheng)了變化(hua)，生(sheng)(sheng)活降級可能性不大(da)，這(zhe)批人是有(you)購(gou)買(mai)能力的(de)。在有(you)實力的(de)城(cheng)市(shi)做(zuo)起來(lai)，做(zuo)出武(wu)商特色(se)和武(wu)商標準(zhun)，為武(wu)商微購(gou)的(de)后(hou)續開發(fa)打造出標準(zhun)化(hua)模板。為消費者(zhe)帶來(lai)全新的(de)品牌，全新的(de)生(sheng)(sheng)活方式(shi)。”陳軍(jun)說。

【責任編輯：趙藝涵】