文章來源：光明日報 發布時間：2021-05-12
5月10日是(shi)第四個(ge)中(zhong)國品牌日，中(zhong)鐵(tie)工程裝備集團發布了剛剛通(tong)過試驗檢測的(de)首(shou)批國產化(hua)6米級盾構(gou)主軸承、減速機，這(zhe)標志(zhi)著我國盾構(gou)核心部件國產化(hua)取得(de)了新(xin)的(de)重大突破。
長期(qi)以來，我(wo)國(guo)(guo)盾(dun)構(gou)(gou)機(ji)用主軸承長期(qi)依賴進口，民族盾(dun)構(gou)(gou)何時才能(neng)裝上中(zhong)國(guo)(guo)“芯”，成(cheng)為民族高端裝備(bei)的(de)時代之問。經過近5年的(de)研發，這項(xiang)由中(zhong)鐵工程裝備(bei)集團完成(cheng)的(de)重大技術突破，使(shi)我(wo)國(guo)(guo)的(de)盾(dun)構(gou)(gou)機(ji)制造水平(ping)在世界范(fan)圍(wei)內從“并(bing)跑”向“領跑”跨越。
從中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造，從中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速度到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量，從中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌，如今，越(yue)來(lai)越(yue)多的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌正在崛起，成(cheng)為在國(guo)(guo)際市場(chang)上彰顯(xian)國(guo)(guo)家形象的閃亮名片。
中國品牌受到消費者青睞
年輕人手里拿著(zhu)華為5G手機，身(shen)上穿著(zhu)李寧在“巴黎時(shi)裝周”上展(zhan)出的(de)潮流運動服，背包里放(fang)著(zhu)大(da)疆無人機……近年來(lai)，隨著(zhu)我(wo)國(guo)經濟的(de)持續發展(zhan)，一大(da)批中國(guo)品(pin)牌已在世界舞臺嶄露頭角，受到(dao)越來(lai)越多(duo)國(guo)內外消(xiao)費(fei)者的(de)關注。
“在很多行(xing)業，眾多國(guo)產(chan)品牌正以與國(guo)外(wai)品牌相似的(de)性(xing)能(neng)質量(liang)以及更高(gao)的(de)性(xing)價比(bi)贏(ying)得了消費者的(de)青睞。”品牌戰略(lve)專家李光斗(dou)說(shuo)。
在(zai)(zai)一定程度(du)上，品牌是一個國(guo)(guo)家競(jing)爭力(li)的綜合體現，是經(jing)(jing)濟(ji)發展的引擎。改(gai)革開(kai)放40多年來，中國(guo)(guo)經(jing)(jing)濟(ji)取得了舉世矚目的成就，數(shu)據(ju)顯示，在(zai)(zai)2019年世界500強排行榜中，來自中國(guo)(guo)的企業達129家。可以說，隨著中國(guo)(guo)經(jing)(jing)濟(ji)的迅速發展，中國(guo)(guo)企業的規模與品牌價值正在(zai)(zai)快速上升。
“如(ru)今，中國(guo)已成為最受全(quan)球(qiu)網購消費者歡(huan)迎的(de)‘海(hai)淘國(guo)家(jia)’。”互聯(lian)網第(di)三方支付服務(wu)商PayPal和調(diao)研公司(si)益普索對32個國(guo)家(jia)進(jin)行(xing)調(diao)查后(hou)聯(lian)合發布的(de)第(di)三屆全(quan)球(qiu)跨境(jing)貿易報告指出，與之(zhi)前伴隨著跨國(guo)公司(si)的(de)全(quan)球(qiu)產(chan)業重新布局的(de)被動“走出去”不(bu)同，當(dang)前，在“一(yi)帶(dai)一(yi)路”倡議的(de)背(bei)景下，中國(guo)品牌將隨著經濟走廊的(de)聯(lian)通形成快(kuai)速(su)的(de)鏈式輻射(she)，進(jin)一(yi)步增強國(guo)家(jia)品牌影響力，提(ti)升中國(guo)自主品牌的(de)國(guo)際地(di)位。
“三個轉變”提升中國高端制造
在(zai)5月10日舉(ju)辦的(de)(de)“三個轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)”與(yu)高質(zhi)量發展(zhan)研討會暨第三屆中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)戰略發展(zhan)論壇上，國(guo)(guo)務院國(guo)(guo)資委副主任翁杰明介紹，2014年(nian)(nian)5月10日，習(xi)近平總(zong)書記在(zai)考(kao)察中(zhong)(zhong)鐵工(gong)程裝備集團時(shi)首次作(zuo)出“三個轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)”的(de)(de)重要(yao)指(zhi)示，要(yao)求推動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速(su)度向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質(zhi)量轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)。6年(nian)(nian)后的(de)(de)今天，經濟全球化(hua)遭遇逆(ni)風，國(guo)(guo)際分(fen)工(gong)格局(ju)加(jia)速(su)調整(zheng)，發展(zhan)實體經濟，穩(wen)定優化(hua)產業鏈、供(gong)應(ying)鏈的(de)(de)競爭加(jia)劇，更加(jia)凸現“三個轉(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)”的(de)(de)特殊重大意義。
如(ru)今，以華為(wei)、阿(a)里巴(ba)巴(ba)、海(hai)爾(er)、聯(lian)想、格力(li)、大疆等為(wei)代表的中(zhong)國(guo)品牌(pai)在國(guo)際(ji)市場異(yi)軍突起；神舟飛船(chuan)、北斗(dou)導航、華龍一號、復興號、C919、港(gang)珠澳(ao)大橋等一張張響亮的“中(zhong)國(guo)名片”更是“三(san)個轉變(bian)”的見證。
品牌是國家(jia)形象(xiang)的名片，放(fang)眼(yan)全球，一個(ge)國家(jia)擁(yong)有多少世(shi)界知名品牌，就代表這個(ge)國家(jia)在世(shi)界經(jing)濟版圖中(zhong)(zhong)的地位。近年來，科(ke)技創新(xin)在中(zhong)(zhong)國蔚然成(cheng)風，人工智(zhi)能、大(da)數(shu)據(ju)、機器人、無(wu)人機等(deng)新(xin)興(xing)(xing)業態高(gao)速(su)發展，催(cui)生出數(shu)量眾多的新(xin)興(xing)(xing)品牌。
“在現代市(shi)場經(jing)濟條件下(xia)，品牌(pai)的內涵有質(zhi)(zhi)量(liang)、創新(xin)、信(xin)譽、文化等內容。要(yao)成(cheng)就品牌(pai)，一個關(guan)鍵(jian)因素就是要(yao)提(ti)高質(zhi)(zhi)量(liang)。”國(guo)家市(shi)場監督管理總局質(zhi)(zhi)量(liang)管理司司長(chang)黃(huang)國(guo)梁表示，我們曾經(jing)做過一個關(guan)于中國(guo)產品和(he)服務的調查，66.7%的消(xiao)費者(zhe)認為，要(yao)想成(cheng)為國(guo)際知名品牌(pai)，首先要(yao)提(ti)升產品和(he)服務的質(zhi)(zhi)量(liang)。
“品牌不只代(dai)表(biao)消費(fei)品，更是經濟價值(zhi)、社會價值(zhi)、文化(hua)價值(zhi)的綜(zong)合體。”李光斗表(biao)示，世界(jie)知(zhi)識產權組(zu)織發(fa)布的2019年(nian)全球創(chuang)(chuang)新(xin)指數顯示，中國的排(pai)(pai)名從2018年(nian)的第17位(wei)升至(zhi)2019年(nian)的第14位(wei)，排(pai)(pai)名連(lian)續4年(nian)上升。這進一步說明，創(chuang)(chuang)新(xin)與(yu)品質對(dui)品牌塑造的重要性不言而喻。
書寫更精彩的“中國品牌故事”
改革開放40多(duo)年來，正是因為一大(da)批具有核心競爭力的企業(ye)不(bu)斷涌現，眾多(duo)中國品牌得以(yi)在世界舞臺嶄(zhan)露頭(tou)角，為創造就業(ye)崗位、促進經(jing)濟社會發展、增強綜合國力作出了重要貢獻。
《2019中(zhong)國品(pin)牌(pai)戰略(lve)發展報(bao)告》綜合(he)評價結果顯(xian)示(shi)，2019年中(zhong)國品(pin)牌(pai)的發展指數為101.33，強(qiang)度(du)值(zhi)處(chu)于適度(du)區間，全年的品(pin)牌(pai)生(sheng)態指數當中(zhong)適度(du)偏強(qiang)及過(guo)強(qiang)的城(cheng)市占到了12%，標(biao)志(zhi)著品(pin)牌(pai)生(sheng)態的創建在全國范(fan)圍內處(chu)于逐漸升溫(wen)的過(guo)程(cheng)。
品(pin)(pin)牌中國戰略規劃院副院長常(chang)濟(ji)生指出，中國品(pin)(pin)牌經濟(ji)發(fa)展是(shi)聚(ju)焦推動(dong)高(gao)(gao)質量發(fa)展和建設美好生活的(de)生動(dong)體現，呈現出了積極的(de)發(fa)展態勢。如今，全國品(pin)(pin)牌創建的(de)熱情日趨高(gao)(gao)漲，以技(ji)術(shu)創新、文化創意和管理(li)創效為抓手的(de)品(pin)(pin)牌系統(tong)創建模式逐(zhu)步形成了共(gong)識。
“但(dan)我們也(ye)應該清醒認識到，我國(guo)的品(pin)(pin)牌建(jian)設和品(pin)(pin)牌經(jing)濟發展尚處于起步階(jie)段，與發達國(guo)家相(xiang)比還有一(yi)定差距。”常濟生(sheng)表示，從拼價(jia)格到比品(pin)(pin)質，從靠資源到重創(chuang)新，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌正在走出“微笑曲線(xian)”的底部，開始(shi)邁向全球價(jia)值鏈的中(zhong)高端。
“目前，我國社會(hui)主要矛(mao)盾(dun)已經轉化為人民(min)日益增長的美(mei)好生活需(xu)要和不(bu)平(ping)衡不(bu)充分的發展之間(jian)的矛(mao)盾(dun)。而品牌(pai)一端連(lian)著供給，一端連(lian)著需(xu)求，美(mei)好生活需(xu)要高品質、好品牌(pai)的支撐。”中國工(gong)程院副院長何華武院士表示，品牌(pai)經濟的建(jian)設需(xu)要使產(chan)業鏈和創新鏈緊(jin)密(mi)結合(he)在一起，讓(rang)二者相互(hu)促進、相得(de)益彰，書(shu)寫出(chu)更(geng)精彩的“中國品牌(pai)故事”。
【責任(ren)編輯：趙藝涵】