文(wen)章來(lai)源：人民日報 發布時間：2018-07-17
品(pin)(pin)牌是企業乃至國(guo)(guo)家(jia)競爭力的綜合體現，也是參(can)與經(jing)濟全球化(hua)的重(zhong)要資源。擁有(you)國(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌的數量(liang)和(he)質量(liang)，體現了一(yi)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)的經(jing)濟實力和(he)科技(ji)水平。習近平同(tong)志高度重(zhong)視品(pin)(pin)牌建設，強調要“推(tui)動(dong)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)(zao)轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)速(su)度向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量(liang)轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌轉變”。這“三(san)個(ge)轉變”，為推(tui)動(dong)我國(guo)(guo)產(chan)業結(jie)構轉型升級(ji)、打(da)造(zao)(zao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌指明了方向(xiang)(xiang)、目(mu)標、任務和(he)路徑(jing)，具有(you)重(zhong)大而深遠(yuan)的意義(yi)。
打造中國品牌，向“微笑曲線”高端攀升
隨(sui)著經濟全(quan)球(qiu)化深入發(fa)(fa)展，世(shi)界進(jin)入品(pin)(pin)牌(pai)經濟時(shi)代，全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)各(ge)個(ge)領域的(de)(de)競(jing)爭已經越來(lai)越集中地體現(xian)為品(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭。習近(jin)平同志早在擔(dan)任浙江(jiang)省委書(shu)記(ji)時(shi)就高瞻遠矚地指(zhi)出(chu)(chu)，積極探索浙江(jiang)特色的(de)(de)自(zi)(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)路(lu)子，必(bi)須以實施創(chuang)(chuang)新(xin)工(gong)(gong)程為抓手(shou)，實施一批創(chuang)(chuang)新(xin)工(gong)(gong)程，力(li)爭取得重點(dian)突破，實現(xian)技(ji)術跨(kua)越。以加(jia)強(qiang)自(zi)(zi)(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)建設為突破口，積極推進(jin)“品(pin)(pin)牌(pai)大(da)省”建設，充分發(fa)(fa)揮品(pin)(pin)牌(pai)集聚要(yao)素、整合資源的(de)(de)重要(yao)作用，以品(pin)(pin)牌(pai)戰略帶動自(zi)(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)，以自(zi)(zi)(zi)主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)支撐品(pin)(pin)牌(pai)戰略。黨(dang)的(de)(de)十八大(da)以來(lai)，習近(jin)平同志多次就品(pin)(pin)牌(pai)工(gong)(gong)作作出(chu)(chu)重要(yao)指(zhi)示。2013年7月，他(ta)在湖北調研時(shi)指(zhi)出(chu)(chu)，“工(gong)(gong)業(ye)是我們(men)的(de)(de)立國之本(ben)，要(yao)大(da)力(li)發(fa)(fa)揚(yang)自(zi)(zi)(zi)力(li)更(geng)生精神，研發(fa)(fa)生產(chan)我們(men)自(zi)(zi)(zi)己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)，形(xing)成我們(men)自(zi)(zi)(zi)己的(de)(de)核心競(jing)爭力(li)，推動國家(jia)繁榮富強(qiang)，工(gong)(gong)人階(jie)級要(yao)把這(zhe)個(ge)歷史責任承(cheng)擔(dan)起來(lai)！”2014年5月，他(ta)在河(he)南(nan)考(kao)察時(shi)提出(chu)(chu)“三(san)個(ge)轉(zhuan)變”重要(yao)思想。2015年7月，他(ta)在吉(ji)林考(kao)察時(shi)進(jin)一步指(zhi)出(chu)(chu)，“中國有(you)13億(yi)人口，要(yao)靠我們(men)自(zi)(zi)(zi)己穩住糧(liang)食(shi)生產(chan)。糧(liang)食(shi)也要(yao)打出(chu)(chu)品(pin)(pin)牌(pai)，這(zhe)樣價格好、效益好。”
改革開放近40年來，我(wo)國(guo)經濟(ji)社會(hui)發(fa)展(zhan)取得(de)了巨(ju)大(da)成(cheng)(cheng)就(jiu)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)服(fu)務質量(liang)明顯(xian)改善，已經成(cheng)(cheng)為世(shi)界第(di)二大(da)經濟(ji)體(ti)和(he)制造業第(di)一大(da)國(guo)。我(wo)國(guo)生產(chan)(chan)(chan)的500多(duo)種主要工業品(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)有220多(duo)種產(chan)(chan)(chan)量(liang)位居(ju)全球第(di)一。然(ran)而(er)(er)，在(zai)我(wo)國(guo)出口產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)，大(da)多(duo)數是(shi)貼牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)代(dai)工產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，自主品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)所占比重僅(jin)僅(jin)略高(gao)于10%，我(wo)國(guo)出口產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)賺的大(da)多(duo)是(shi)“血汗錢”。這主要是(shi)由于我(wo)國(guo)大(da)部分(fen)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)缺乏(fa)核心技術和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)優勢，在(zai)全球價值鏈中(zhong)(zhong)處于“微笑(xiao)曲線(xian)”底(di)部。而(er)(er)國(guo)外(wai)一些知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)通(tong)常在(zai)行業中(zhong)(zhong)占有較(jiao)大(da)的市場份額，并通(tong)過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)溢價獲得(de)高(gao)額利潤。因此(ci)，只有通(tong)過自主創新、打造中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，努力向(xiang)“微笑(xiao)曲線(xian)”高(gao)端攀(pan)升，才能在(zai)全球經濟(ji)競爭中(zhong)(zhong)占據主動。
當前，我國經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)展已經(jing)進入新常態(tai)，速度(du)變(bian)化(hua)、結(jie)(jie)構(gou)優化(hua)、動力轉換(huan)的(de)特征(zheng)越來越明顯(xian)。習近(jin)平同志關于品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設的(de)重要論述，深刻把握品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設與結(jie)(jie)構(gou)轉型升(sheng)(sheng)級之間的(de)關系，要求我們(men)積極探(tan)索(suo)有(you)效(xiao)路徑和方法加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設，并充分發(fa)(fa)揮品(pin)(pin)(pin)牌的(de)引領作用(yong)，大力改善供(gong)給結(jie)(jie)構(gou)、提高(gao)(gao)供(gong)給質量，為經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)展提供(gong)持續動力。加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設，有(you)利于激發(fa)(fa)企業創新創造活力，促(cu)進生(sheng)產(chan)要素(su)合理配置，提高(gao)(gao)全(quan)要素(su)生(sheng)產(chan)率，提升(sheng)(sheng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質，實(shi)現(xian)價值鏈升(sheng)(sheng)級；有(you)利于引領消費，創造新需求，更好發(fa)(fa)揮需求對經(jing)濟(ji)增長的(de)拉(la)動作用(yong)，滿足人們(men)更高(gao)(gao)層次的(de)物質文化(hua)需要；有(you)利于促(cu)進企業誠(cheng)實(shi)守(shou)信，強(qiang)化(hua)企業環境(jing)保護(hu)、資源節約、公益慈(ci)善等社會責任。
建立科學的品牌價值評價機制，提升中國品牌競爭力
當前，我(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)品牌建設水平仍然落(luo)后于經濟社(she)會發展(zhan)，主要表現為國(guo)(guo)際知名品牌的數量不多。這一(yi)(yi)方(fang)面說明我(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)企(qi)業的核心競(jing)爭力與世界一(yi)(yi)流企(qi)業相比還(huan)有一(yi)(yi)定差距，另一(yi)(yi)方(fang)面也反映(ying)出我(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)企(qi)業對(dui)品牌建設不夠(gou)(gou)重視(shi)(shi)，尤其(qi)對(dui)品牌價(jia)(jia)值評價(jia)(jia)還(huan)不夠(gou)(gou)重視(shi)(shi)，導致我(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)品牌價(jia)(jia)值評價(jia)(jia)在國(guo)(guo)際上缺少話語權。
品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)指一(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)所蘊含的(de)(de)利(li)益與資(zi)產(chan)(chan)。對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)進(jin)行評(ping)價不能僅(jin)僅(jin)局限于其(qi)(qi)貨幣價值(zhi)(zhi)，還要(yao)揭示有(you)(you)(you)形資(zi)產(chan)(chan)、質(zhi)量(liang)(liang)、服務(wu)、技(ji)術創新(xin)和無形資(zi)產(chan)(chan)等要(yao)素對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)的(de)(de)影響。只有(you)(you)(you)這(zhe)樣(yang)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)評(ping)價才(cai)能充分發(fa)(fa)揮自身作(zuo)用(yong)，引(yin)導企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)尤其(qi)(qi)是(shi)(shi)中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)有(you)(you)(you)針對(dui)(dui)性地(di)采取改(gai)進(jin)措施，加強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理、提(ti)(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)，增(zeng)強(qiang)(qiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)競爭力(li)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)利(li)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)要(yao)素培育品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)過程，實質(zhi)上(shang)就是(shi)(shi)提(ti)(ti)升質(zhi)量(liang)(liang)、改(gai)善(shan)服務(wu)、開展技(ji)術創新(xin)的(de)(de)過程，同時也是(shi)(shi)實現資(zi)產(chan)(chan)增(zeng)值(zhi)(zhi)的(de)(de)過程。因此，對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)進(jin)行科學公正的(de)(de)評(ping)價，有(you)(you)(you)利(li)于激(ji)發(fa)(fa)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展的(de)(de)內在動力(li)，有(you)(you)(you)利(li)于增(zeng)強(qiang)(qiang)員工的(de)(de)發(fa)(fa)展信心。
近年來，我國(guo)(guo)不(bu)斷(duan)加強品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)研究，取得(de)(de)了階段性(xing)成果。從2013年開(kai)(kai)(kai)始，連(lian)續4年開(kai)(kai)(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)公益評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，通過(guo)制(zhi)(zhi)定科學(xue)公正的(de)(de)(de)(de)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)指(zhi)標(biao)(biao)，不(bu)斷(duan)探索建(jian)立中國(guo)(guo)特色品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機制(zhi)(zhi)。總體來看，這一評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)機制(zhi)(zhi)實現(xian)了四(si)個(ge)(ge)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新。一是(shi)形(xing)成科學(xue)完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)要(yao)(yao)素。現(xian)有(you)(you)國(guo)(guo)際(ji)標(biao)(biao)準對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)以財務指(zhi)標(biao)(biao)為主(zhu)要(yao)(yao)參考，難(nan)以全面反映品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)綜合(he)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，難(nan)以有(you)(you)效指(zhi)導品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設和品(pin)牌(pai)(pai)管理。有(you)(you)鑒于(yu)此(ci)，我國(guo)(guo)提出了以有(you)(you)形(xing)資產、質量、服務、技術創(chuang)新和無(wu)形(xing)資產5個(ge)(ge)要(yao)(yao)素為基(ji)礎(chu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)發展(zhan)(zhan)(zhan)理論(lun)，并以此(ci)對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)進行(xing)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。二是(shi)實施分類評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。目前(qian)，國(guo)(guo)際(ji)上一些品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)體系不(bu)分行(xing)業(ye)和類別，難(nan)以科學(xue)反映不(bu)同行(xing)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。而我國(guo)(guo)實施分類評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，針對(dui)不(bu)同行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)開(kai)(kai)(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。三是(shi)實施區(qu)域品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。對(dui)于(yu)以獲得(de)(de)地理標(biao)(biao)志保(bao)護(hu)的(de)(de)(de)(de)農副(fu)產品(pin)、實施標(biao)(biao)準化建(jian)設的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游示(shi)范區(qu)、示(shi)范產業(ye)聚集(ji)區(qu)等為代表的(de)(de)(de)(de)區(qu)域品(pin)牌(pai)(pai)開(kai)(kai)(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。四(si)是(shi)以發明(ming)專利為切入點(dian)，對(dui)自主(zhu)創(chuang)新企業(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)開(kai)(kai)(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，目的(de)(de)(de)(de)在于(yu)推動創(chuang)新創(chuang)業(ye)，支持具有(you)(you)核心技術的(de)(de)(de)(de)中小微企業(ye)健康(kang)發展(zhan)(zhan)(zhan)。
我(wo)國(guo)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)理(li)論和實(shi)踐的(de)探索，為(wei)其他國(guo)家提(ti)供了有(you)益(yi)借鑒。同時，我(wo)國(guo)也積極參與研制品(pin)(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)(jia)國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)。2013年(nian)(nian)，中(zhong)美聯(lian)合提(ti)案成立國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)評價(jia)(jia)標(biao)準(zhun)化技術(shu)委員會（ISO/TC289），得到世界(jie)各國(guo)支持(chi)，并于(yu)2014年(nian)(nian)1月經國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)化組織(zhi)（ISO）正(zheng)式(shi)(shi)批準(zhun)成立。該委員會由中(zhong)國(guo)擔任秘書(shu)國(guo)，旨在以有(you)形(xing)資產、質量、服務(wu)、技術(shu)創新(xin)、無形(xing)資產這5個要素為(wei)基礎，建立并推(tui)行(xing)一套(tao)全球認可、科學公正(zheng)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)(jia)標(biao)準(zhun)體系。目前，我(wo)國(guo)和奧(ao)地利(li)牽頭負(fu)責研制的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)(jia)國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)已形(xing)成草案，計劃于(yu)2018年(nian)(nian)正(zheng)式(shi)(shi)發布(bu)。這標(biao)志著(zhu)我(wo)國(guo)在參與并主(zhu)導品(pin)(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)(jia)國(guo)際(ji)標(biao)準(zhun)化工作(zuo)方面邁出了扎實(shi)的(de)一步，有(you)利(li)于(yu)增強我(wo)國(guo)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)(jia)中(zhong)的(de)國(guo)際(ji)話語權。
抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界
品(pin)(pin)(pin)(pin)牌是一(yi)種無形資(zi)產，是全社會(hui)的(de)(de)(de)共同(tong)財富。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設具(ju)有很強的(de)(de)(de)帶動作(zuo)用(yong)，能夠為經濟轉型升級、持續健康發展帶來新動力(li)。回顧(gu)歷史，我國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設既有成功(gong)的(de)(de)(de)經驗，也有失敗的(de)(de)(de)教訓。在(zai)新的(de)(de)(de)歷史時期，我們應充分發揮市(shi)場(chang)決定性作(zuo)用(yong)、企業(ye)主體(ti)作(zuo)用(yong)、政府推動作(zuo)用(yong)和社會(hui)參與作(zuo)用(yong)，努力(li)培育中國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，積極推動中國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌走向世界。
以自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)創新(xin)(xin)(xin)為(wei)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌奠(dian)(dian)定堅(jian)實基礎(chu)。自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)創新(xin)(xin)(xin)是提(ti)(ti)升(sheng)產品(pin)(pin)(pin)性能(neng)和質(zhi)量、提(ti)(ti)高產品(pin)(pin)(pin)附加值(zhi)和美譽度(du)的(de)(de)(de)根本途徑，也是企(qi)(qi)(qi)業(ye)加強品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設的(de)(de)(de)底(di)氣所(suo)在。因此，搭建(jian)創新(xin)(xin)(xin)平(ping)臺，推動企(qi)(qi)(qi)業(ye)加強具有自(zi)(zi)主(zhu)(zhu)知識產權的(de)(de)(de)核心技術(shu)的(de)(de)(de)研發(fa)和應(ying)用，能(neng)夠為(wei)打(da)造更多中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌奠(dian)(dian)定堅(jian)實基礎(chu)。應(ying)支(zhi)持有實力的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)牽頭開展行業(ye)共性關(guan)鍵技術(shu)攻關(guan)，加快(kuai)突破制約行業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)技術(shu)瓶頸(jing)，推動行業(ye)創新(xin)(xin)(xin)發(fa)展；鼓(gu)勵具備條件的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)建(jian)設產品(pin)(pin)(pin)設計(ji)創新(xin)(xin)(xin)中心，提(ti)(ti)高產品(pin)(pin)(pin)設計(ji)能(neng)力，針對消(xiao)費趨勢和特點(dian)不斷(duan)開發(fa)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)(pin)；支(zhi)持重點(dian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)利(li)用互聯網(wang)技術(shu)建(jian)立(li)大數(shu)據平(ping)臺，動態分析市場(chang)變化，精準定位消(xiao)費需求，為(wei)開展服務創新(xin)(xin)(xin)和商業(ye)模式創新(xin)(xin)(xin)提(ti)(ti)供支(zhi)撐。
以“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)(ri)”為(wei)抓(zhua)手提升全(quan)民(min)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識。經國(guo)(guo)(guo)(guo)務(wu)院批準(zhun)，自2017年起將每年5月10日(ri)(ri)設立(li)為(wei)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)(ri)”。這充分體(ti)現了我國(guo)(guo)(guo)(guo)對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設的(de)(de)高(gao)度重視，展(zhan)示了我國(guo)(guo)(guo)(guo)實施品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略的(de)(de)堅定決心(xin)，必將進一步提高(gao)全(quan)民(min)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識，推動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)轉變。應(ying)鼓(gu)勵社會(hui)各界增強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識，共(gong)同關注品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、培育品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、保護(hu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、宣(xuan)傳品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，營造(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)的(de)(de)良好(hao)氛圍；培養消(xiao)(xiao)(xiao)費者自主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)情感，樹立(li)消(xiao)(xiao)(xiao)費信心(xin)，擴大自主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)消(xiao)(xiao)(xiao)費；發(fa)揮好(hao)行業協會(hui)橋梁作用，加強(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)介機構能力建(jian)設，為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設和(he)產業升級提供(gong)專業有效的(de)(de)服務(wu)；堅持正確輿(yu)論(lun)導向，關注自主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成長，講好(hao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)故事，提升中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)競爭力，共(gong)同促進中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做(zuo)大做(zuo)強(qiang)。
以(yi)“一(yi)帶一(yi)路”建設(she)為契機(ji)推動中國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)走(zou)向(xiang)世界。“一(yi)帶一(yi)路”建設(she)為我國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)擴(kuo)大對外合(he)作、提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力提供(gong)了(le)前(qian)所(suo)未有(you)的(de)(de)(de)條件和機(ji)會(hui)。應抓住“一(yi)帶一(yi)路”建設(she)深入(ru)推進(jin)的(de)(de)(de)歷史機(ji)遇，以(yi)高鐵、核電等(deng)核心(xin)產品(pin)(pin)為龍頭形成產業(ye)集群，走(zou)出(chu)國(guo)(guo)(guo)(guo)門參(can)與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)經(jing)濟的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)；構建本(ben)地(di)化(hua)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播網絡，用(yong)當地(di)人(ren)聽得(de)懂的(de)(de)(de)話語擴(kuo)大中國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)知名度。
（本文摘自《人民日(ri)報》 作(zuo)者：劉(liu)平均）