文章來源：青島(dao)國資委 發(fa)布時間：2018-03-27
近日，國際傳(chuan)播巨頭WPP旗(qi)下權威調研公(gong)司Millward Brown在北京發布(bu)2017年(nian)BrandZ™“最具價值中國品牌100強”榜(bang)單。品牌品類涵蓋(gai)科(ke)技、零(ling)售、家(jia)電(dian)、銀行、食品等各大(da)領域。海信、海爾、格(ge)力等8大(da)家(jia)電(dian)品牌入選榜(bang)單。
BrandZ™最具價值中國(guo)品牌100強(qiang)是目(mu)前權威的(de)(de)中國(guo)品牌排行榜，上(shang)榜品牌均(jun)須達(da)到極為嚴(yan)(yan)格的(de)(de)估(gu)值標準，在利用獨具特色(se)的(de)(de)BrandZ™品牌估(gu)值法的(de)(de)基礎上(shang)，還結(jie)合了(le)消(xiao)費者調查及嚴(yan)(yan)密的(de)(de)財務分(fen)析，發布七(qi)年來，其(qi)權威及公正性已被世人所認可。
伴隨著(zhu)越來越多的(de)國(guo)(guo)內企(qi)業(ye)入(ru)選百強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)榜(bang)單，2016年，中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力(li)首次超過了(le)跨(kua)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。而在(zai)七年以(yi)前(qian)，中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌與國(guo)(guo)內市場上的(de)國(guo)(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力(li)上還存在(zai)著(zhu)巨大的(de)差距，在(zai)平(ping)均分(fen)100分(fen)的(de)標準上，中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌僅獲(huo)得89分(fen)，跨(kua)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌獲(huo)得了(le)115分(fen)；而2016年，中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌以(yi)101分(fen)領先(xian)于跨(kua)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌99分(fen)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力(li)代(dai)表(biao)了(le)消費者(zhe)選擇指(zhi)定品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)傾(qing)向性(xing)，這意味著(zhu)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在(zai)市場上的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌溢(yi)價能力(li)在(zai)逐漸增強。
在家(jia)電行業，以海信、TCL、海爾(er)為(wei)首的(de)(de)品牌，憑借優異的(de)(de)產品質(zhi)量(liang)和服務，消費者(zhe)認可度日趨增長。2017年調研結果顯示，認為(wei)中國制造的(de)(de)產品更具備技術含量(liang)的(de)(de)消費者(zhe)比例從2013年的(de)(de)46%提(ti)升到了72%。