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山東青島啤酒連續13年蟬聯中國啤酒第一品牌

文章(zhang)來源:青島市國資委   發(fa)布時間:2017-06-29

近日,世界品牌實驗室(World Brand Lab) 在北京發布了2016年(第十三屆)《中(zhong)國500最具價(jia)(jia)值品牌》排行榜。作為唯一入選的(de)“世界級”啤(pi)酒(jiu)(jiu)品牌,青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)以(yi)(yi)1168.75億元(yuan)的(de)品牌價(jia)(jia)值連續13年蟬聯(lian)中(zhong)國啤(pi)酒(jiu)(jiu)行業首位。青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)公司旗下(xia)的(de)嶗山(shan)啤(pi)酒(jiu)(jiu)、漢斯(si)啤(pi)酒(jiu)(jiu)以(yi)(yi)及青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)博物館分別以(yi)(yi)155.76億元(yuan)、113.67億元(yuan)和45.58億元(yuan)同時上榜。

精(jing)由心(xin)釀,互聯網時代更需要品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)主義。在(zai)(zai)消費(fei)多元化(hua)(hua)、個(ge)性化(hua)(hua)、高端化(hua)(hua)的(de)(de)行業(ye)(ye)新常態下,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭的(de)(de)內涵已經發生(sheng)了變化(hua)(hua),回歸(gui)到了以產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)核心(xin)價值(zhi)為基(ji)礎的(de)(de)消費(fei)者認知上(shang),因此,提(ti)(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)競(jing)爭力(li)就是提(ti)(ti)高品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭力(li);而發揚工匠精(jing)神,成就卓越品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi),一直是青島(dao)啤(pi)(pi)酒孜孜不斷(duan)的(de)(de)追求。在(zai)(zai)食品(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)保(bao)障上(shang),2015年公司建立(li)并(bing)應用了質(zhi)(zhi)(zhi)量把(ba)關有(you)效性排查,實施(shi)從(cong)源(yuan)頭到產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)出廠的(de)(de)全(quan)過程質(zhi)(zhi)(zhi)量監控,所有(you)采(cai)購物料做到了從(cong)源(yuan)頭開始的(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)管(guan)理全(quan)覆蓋。在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量提(ti)(ti)升上(shang),圍繞(rao)“確保(bao)食品(pin)(pin)(pin)(pin)安全(quan)、消除質(zhi)(zhi)(zhi)量缺陷、創造差(cha)異化(hua)(hua)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)競(jing)爭力(li)”三部曲,持續提(ti)(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)競(jing)爭力(li)。憑借卓越品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi),青島(dao)啤(pi)(pi)酒榮膺“金箸獎”2015年度食品(pin)(pin)(pin)(pin)標桿企業(ye)(ye)獎。

創新為核,始終與(yu)時(shi)代(dai)互動(dong),保(bao)持(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“鮮活(huo)”生(sheng)命力。通(tong)(tong)過“四(si)位(wei)一(yi)體(ti)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)模式豐富消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)體(ti)驗,拉(la)(la)動(dong)產品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)。結合(he)近年(nian)(nian)來互聯網時(shi)代(dai)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)特點,青(qing)(qing)啤(pi)公司(si)強化(hua)(hua)與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)互動(dong)溝通(tong)(tong),在(zai)原有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)、產品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)、消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)體(ti)驗的(de)基(ji)礎上,增(zeng)加(jia)了(le)(le)與(yu)“粉絲”的(de)網絡(luo)互動(dong),構建起了(le)(le)“四(si)位(wei)一(yi)體(ti)”的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)模式。2015年(nian)(nian)以(yi)來,青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)成功(gong)推出包(bao)括經(jing)典1903魔獸電影特別紀(ji)念版產品(pin)(pin)(pin)、青(qing)(qing)啤(pi)網上快購、打通(tong)(tong)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)消(xiao)費(fei)(fei)“最(zui)(zui)后一(yi)公里”的(de)TSINGTAO1903社區客廳等等一(yi)系(xi)列順應時(shi)代(dai)趨勢的(de)產品(pin)(pin)(pin)和銷售(shou)模式。此外,青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)還加(jia)大了(le)(le)省級衛視、網絡(luo)新媒體(ti)及(ji)移動(dong)媒介的(de)投(tou)入,積(ji)極拓(tuo)展(zhan)與(yu)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)溝通(tong)(tong)的(de)渠道;持(chi)續(xu)開展(zhan)青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)贊助亞(ya)冠(guan)聯賽(sai)、嶗山啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)贊助CBA聯賽(sai)、炫(xuan)舞激(ji)情拉(la)(la)拉(la)(la)隊、“因(yin)樂而生(sheng)”音(yin)樂活(huo)動(dong)等年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)喜(xi)愛的(de)活(huo)動(dong);運用最(zui)(zui)潮(chao)最(zui)(zui)親切的(de)網絡(luo)語言拉(la)(la)近與(yu)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)關系(xi),提(ti)升(sheng)青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)中的(de)認可和喜(xi)好度。緊隨時(shi)代(dai)潮(chao)流,升(sheng)級青(qing)(qing)啤(pi)獨(du)有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產——青(qing)(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)節,與(yu)歌詩達(da)郵(you)輪跨界合(he)作(zuo),堅持(chi)“海上啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)節”全國主題性促銷,通(tong)(tong)過鮮活(huo)生(sheng)動(dong)的(de)主題體(ti)驗活(huo)動(dong)強化(hua)(hua)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)化(hua)(hua)、時(shi)尚(shang)化(hua)(hua)的(de)真實感知。

在國際啤酒(jiu)市場(chang),青島啤酒(jiu)甄選(xuan)全球品(pin)牌高地,聚焦重點(dian)地段、重點(dian)時段和目標(biao)人群實施品(pin)牌傳(chuan)播(bo),實現了(le)青島啤酒(jiu)品(pin)牌影響力的(de)靜態輻射和動態傳(chuan)播(bo)。在提(ti)升(sheng)品(pin)牌國際市場(chang)影響力的(de)同時,在國內進行廣泛公關傳(chuan)播(bo),起到了(le)“墻外開花墻內香”的(de)作用。

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