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“熙攘繁盛，光耀萬年，再(zai)也沒有比長安(an)城更(geng)偉大的(de)(de)城市(shi)了。”這是(shi)最近熱(re)播的(de)(de)網(wang)劇《長安(an)十二(er)時辰》中的(de)(de)一句臺(tai)詞。網(wang)劇開頭，一組長鏡頭劃過，熙來攘往、包羅萬象的(de)(de)唐(tang)朝城坊便呈現于觀(guan)眾眼前。

時光(guang)穿(chuan)梭千年，如今步(bu)入陜西(xi)省西(xi)安(an)市的大唐不夜城，在鱗次櫛比的仿唐建(jian)筑群里，欣賞著或古(gu)老(lao)、或現(xian)代(dai)的演出，令人仿佛穿(chuan)越回到那個燦爛奪目(mu)的盛唐長安(an)。

作為首批國家歷史(shi)文(wen)化(hua)名城，西安(an)旅游近年來不(bu)(bu)斷升溫，成為國內最(zui)熱門(men)的(de)旅游目的(de)地之一。這(zhe)不(bu)(bu)僅源(yuan)于(yu)西安(an)擁(yong)有豐富的(de)歷史(shi)文(wen)化(hua)資源(yuan)，更得(de)益于(yu)陜西文(wen)旅國企充(chong)分挖掘歷史(shi)文(wen)化(hua)資源(yuan)，打造歷史(shi)文(wen)化(hua)IP，不(bu)(bu)斷提升西安(an)旅游市場的(de)競爭力。

如(ru)果說得天獨(du)厚的(de)歷史文化(hua)資源(yuan)是陜(shan)西(xi)文旅國企拿到(dao)的(de)一手“好(hao)牌”，那(nei)么如(ru)何“打好(hao)牌”則是其一直努(nu)力求解的(de)難題。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入暑期，隨著(zhu)網劇《長安(an)十二時辰(chen)》的熱(re)播(bo)，西安(an)再次迎來了旅游高峰。

作家馬伯庸(yong)在(zai)《長(chang)安十二(er)時辰》里(li)(li)描繪出(chu)了(le)一個經濟(ji)繁榮、文(wen)化(hua)昌盛、包羅(luo)萬象(xiang)的(de)(de)(de)盛唐長(chang)安，講述(shu)了(le)千(qian)百年前一個屬于平凡人(ren)的(de)(de)(de)故事：大唐西(xi)市里(li)(li)熙攘(rang)往(wang)來的(de)(de)(de)胡商(shang)，酒(jiu)肆里(li)(li)妖嬈起舞的(de)(de)(de)胡姬，畢羅(luo)餅、火晶柿子、羊肉湯令人(ren)垂涎欲(yu)滴……故事里(li)(li)既(ji)有(you)“酒(jiu)中八仙”的(de)(de)(de)李白(bai)、賀知章、焦遂等人(ren)的(de)(de)(de)以酒(jiu)會友，又有(you)祆(xian)教、景教、道教的(de)(de)(de)多元(yuan)包容(rong)。

而這一切，在今天也成為西安曲江文化(hua)產業投資(zi)（集團）有限(xian)公司深入(ru)挖掘(jue)歷史文化(hua)的資(zi)源寶庫。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上7點，夜(ye)幕漸(jian)漸(jian)降臨。

西安市大唐不夜城步行(xing)街(jie)上(shang)人頭攢動，街(jie)道兩(liang)旁的仿唐建筑華(hua)燈(deng)初上(shang)，臨街(jie)店鋪也開(kai)始開(kai)門營業，置身其(qi)中，恍若穿越回千年之(zhi)前(qian)的盛唐長(chang)安。

28歲的閆鵬(peng)一如既往地(di)準時出現在大唐不夜(ye)城步行街的舞(wu)臺，此時臺下已經擠滿(man)了前(qian)來(lai)觀看的游客。這個(ge)(ge)來(lai)自甘肅的小伙兒，8個(ge)(ge)月(yue)前(qian)跟三個(ge)(ge)熱愛音樂的朋(peng)友一起組建了“吾謠樂隊”，開始(shi)了在大唐不夜(ye)城步行街的駐演。

23歲的(de)(de)張靖來自新(xin)疆(jiang)，是“尋鹿樂隊”的(de)(de)成員之一。他(ta)認為(wei)，比起酒吧、Live　house等演出(chu)場所(suo)，大(da)唐不(bu)夜城步行街是一個更為(wei)開放的(de)(de)演出(chu)平臺，“每天都像是音樂節(jie)，很嗨(hai)”。

大唐(tang)不夜(ye)城步(bu)行街正是西安(an)曲江文化(hua)產業(ye)投(tou)資（集團(tuan)）有限公司2018年以來重(zhong)點打造的項目之一，全長1.5公里，每走幾步(bu)便(bian)可(ke)欣賞到一場(chang)精美絕倫的表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步(bu)行(xing)街(jie)(jie)(jie)的(de)演出舞(wu)臺(tai)分為南北(bei)兩段，南段主(zhu)(zhu)要以(yi)流行(xing)樂、西洋樂為主(zhu)(zhu)題(ti)，北(bei)段主(zhu)(zhu)要以(yi)民族元素為主(zhu)(zhu)，包(bao)括6組主(zhu)(zhu)題(ti)舞(wu)臺(tai)和5個小(xiao)舞(wu)臺(tai)。婉轉悠揚(yang)的(de)小(xiao)提琴(qin)聲，高(gao)亢奔放(fang)的(de)馬(ma)頭(tou)琴(qin)聲，在大唐不夜城步(bu)行(xing)街(jie)(jie)(jie)的(de)街(jie)(jie)(jie)區上空此起彼(bi)伏，訴說著東方(fang)與(yu)西方(fang)的(de)融(rong)合。身在其中，既能(neng)感受盛(sheng)唐畫(hua)卷(juan)的(de)萬千風(feng)華，又(you)能(neng)領略商業街(jie)(jie)(jie)的(de)繁華亮麗。

得益于開放(fang)包容(rong)的(de)(de)表(biao)演環境，大(da)唐(tang)不(bu)夜城(cheng)步(bu)行街聚集了(le)大(da)批的(de)(de)網紅(hong)樂(le)隊，諸如“花襯衫”樂(le)隊、“尋鹿(lu)”樂(le)隊、“吾謠”樂(le)隊等，同時吸引(yin)了(le)抖(dou)音網絡音樂(le)達(da)人(ren)“兔三歲”及(ji)“韓(han)小(xiao)九”等人(ren)在街區駐(zhu)唱(chang)。網紅(hong)樂(le)隊和(he)歌(ge)手(shou)增加了(le)大(da)唐(tang)不(bu)夜城(cheng)的(de)(de)人(ren)氣，同時也帶來(lai)了(le)巨大(da)的(de)(de)流(liu)量，僅(jin)日常夜晚(wan)，大(da)唐(tang)不(bu)夜城(cheng)步(bu)行街的(de)(de)客流(liu)量便(bian)可達(da)到(dao)十余萬人(ren)次。

“西安(an)年(nian)·最中國”是大(da)唐(tang)不夜城步行(xing)街近(jin)年(nian)主(zhu)打的節(jie)慶活動之一，今年(nian)春節(jie)曾一度成(cheng)為網絡熱(re)門話題(ti)。這個活動將唐(tang)文(wen)(wen)化、年(nian)文(wen)(wen)化和(he)陜(shan)西地(di)域文(wen)(wen)化進行(xing)創新性結合，并輔以多(duo)種營銷手段(duan)，讓文(wen)(wen)化成(cheng)了帶動經(jing)濟的金字招牌。

數據顯示，2019年(nian)“西(xi)安年(nian)”活(huo)動期間(jian)，曲江(jiang)新區各大(da)景區共計接待游(you)客(ke)約(yue)(yue)3044.53萬(wan)(wan)人次(ci)(ci)，曲江(jiang)旅游(you)綜合收入(ru)約(yue)(yue)106.68億元（含商(shang)貿），轄區酒店平均(jun)入(ru)住率約(yue)(yue)75%以上。其中，大(da)唐不夜城步行(xing)街接待市民游(you)客(ke)約(yue)(yue)1689.42萬(wan)(wan)人次(ci)(ci)，元宵節當日(ri)總客(ke)流量突破84.7萬(wan)(wan)人次(ci)(ci)，創下“西(xi)安年(nian)”活(huo)動以來單日(ri)最高。

春節帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)旅(lv)游“余熱”歷經了半年(nian)時間仍未消退。“我們過年(nian)的(de)(de)時候(hou)在抖(dou)音上看(kan)到大唐(tang)不夜城就覺(jue)得很漂亮，所以(yi)暑假來(lai)(lai)西安就一定要(yao)過來(lai)(lai)看(kan)看(kan)。”一位(wei)來(lai)(lai)自新(xin)疆(jiang)的(de)(de)游客說。

大唐不夜(ye)城作為西安盛唐文化(hua)的承載地之一，是夜(ye)間(jian)消費(fei)的重(zhong)要場(chang)所。多元化(hua)的產業(ye)配套，豐富多彩的文旅活動，滿足了(le)多層次(ci)消費(fei)需求，促(cu)進了(le)西安夜(ye)間(jian)經(jing)濟的快速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在(zai)西安，熱(re)門的景(jing)(jing)點(dian)不僅有大唐(tang)不夜城步行街這樣的“新IP”，位于城東的臨(lin)潼(tong)區也(ye)因聚(ju)集了兵馬俑、驪(li)山、華(hua)清(qing)宮等(deng)著名景(jing)(jing)區，是陜(shan)西旅游吸引(yin)國內外游客(ke)的一張(zhang)“老王(wang)牌”。“在(zai)天愿做比翼鳥(niao)，在(zai)地(di)愿為連理枝。”唐(tang)玄宗李隆基與楊貴妃的愛情故事(shi)正是發(fa)生于這里。

2007年(nian)，陜西旅游(you)集團以白居易筆下的《長恨歌》為藍本，改(gai)編形(xing)成了(le)大型實景歷史舞(wu)(wu)劇——《長恨歌》。以驪山為背景，聲光電和實景山水相互融合，華清池(chi)畔(pan)的霓裳羽衣(yi)再度(du)翩翩起舞(wu)(wu)。

據了(le)解，《長恨歌》從2007年公演(yan)以(yi)來，從收入900萬元(yuan)到2016年收入突破(po)1.2億元(yuan)，每年都以(yi)千萬元(yuan)速度遞增，累計(ji)演(yan)出2500多場，接待觀(guan)眾超過350萬人次，平均票價(jia)、上座率、投資回報均位(wei)列全(quan)國實(shi)景演(yan)藝產(chan)品前茅。

2016年，以《長(chang)恨歌(ge)》管(guan)理和服務為(wei)(wei)藍(lan)本編制的(de)實(shi)景(jing)演(yan)出服務規范《導則》《演(yan)出管(guan)理》和《質量管(guan)理》三項標準(zhun)，被確(que)定為(wei)(wei)國家標準(zhun)頒布實(shi)施，自此陜西旅游集團以“十年磨(mo)一劍”的(de)工匠精神，將(jiang)《長(chang)恨歌(ge)》打造成為(wei)(wei)一個成功的(de)文化旅游IP。

“以前讀(du)書時并不喜歡《長(chang)恨(hen)歌》，這次看到(dao)了《長(chang)恨(hen)歌》演(yan)(yan)出(chu)，精(jing)美(mei)的(de)舞臺(tai)藝術和表演(yan)(yan)，讓我心潮澎湃，甚(shen)至(zhi)熱淚盈眶，開始重新看待他們的(de)愛情故事和那段歷史(shi)。”臺(tai)灣清(qing)華大(da)學學生陳郁樺看完在(zai)華清(qing)宮上演(yan)(yan)的(de)《長(chang)恨(hen)歌》實(shi)景演(yan)(yan)出(chu)后激動地(di)說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是陜(shan)西(xi)(xi)旅游集團推出大型實景歷史舞劇《長恨歌》的第(di)一(yi)年(nian)，同時，也(ye)是陜(shan)西(xi)(xi)旅游集團作為省屬國有(you)企業(ye)經歷著體(ti)制陣痛的一(yi)年(nian)。

彼時，為響應“精干主業、積極(ji)瘦身”的號召，陜西旅(lv)游集團(tuan)忍痛將兵馬俑、乾陵(ling)、法門寺博物館、漢(han)陽(yang)陵(ling)、華山等(deng)景區劃(hua)出，集團(tuan)總資(zi)產、凈資(zi)產直線下(xia)降，2008年到2010年三年間，整體連續虧損(sun)，日常賬面資(zi)金最低時只(zhi)有4萬(wan)元。

面對困境，陜西旅游(you)集(ji)團提出“調(diao)結(jie)構(gou)、創增長、促發展”的理念。通過深化改革、盤活資產，埋頭深耕文化，形成了自主(zhu)品(pin)牌，而后企業進入了轉(zhuan)型升級階段(duan)。

現(xian)如(ru)今，陜西旅(lv)游集(ji)團總資產規(gui)模185億元，累計(ji)銷售收入達(da)到(dao)274億元，接待游客1.2億人，盈利(li)能力持(chi)續上(shang)升(sheng)，開啟了“創新(xin)驅動、轉型(xing)升(sheng)級(ji)、全產業鏈發展”的新(xin)征(zheng)程。

同為國(guo)有企業(ye)的(de)西(xi)安曲江(jiang)文(wen)化產業(ye)投資（集團）有限(xian)公司也在文(wen)旅市場找到了自(zi)己的(de)定位。

為進(jin)一(yi)步(bu)優(you)化提(ti)升(sheng)大唐不(bu)夜城(cheng)(cheng)業態，集團近期組建了規(gui)模為70億元的大唐不(bu)夜城(cheng)(cheng)城(cheng)(cheng)市(shi)更新基金，將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)大唐不(bu)夜城(cheng)(cheng)商業品質、文化內(nei)涵，完善服務(wu)功能。

截(jie)至目前，按照曲(qu)江(jiang)(jiang)新區“文化(hua)立區、旅(lv)游興(xing)區、產(chan)(chan)業(ye)(ye)強(qiang)區”戰略構想，西安曲(qu)江(jiang)(jiang)文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)投(tou)資(zi)(zi)（集團(tuan)）有限(xian)公司陸續培育了曲(qu)江(jiang)(jiang)文旅(lv)、曲(qu)江(jiang)(jiang)影(ying)視、曲(qu)江(jiang)(jiang)會展(zhan)、曲(qu)江(jiang)(jiang)演出等多(duo)個文化(hua)品牌，由一(yi)(yi)個單一(yi)(yi)的國有獨資(zi)(zi)企業(ye)(ye)，發展(zhan)成(cheng)為以文化(hua)旅(lv)游產(chan)(chan)業(ye)(ye)為龍頭，集影(ying)視、演藝、會展(zhan)、出版(ban)、商業(ye)(ye)等多(duo)門類、多(duo)產(chan)(chan)權屬性的企業(ye)(ye)集團(tuan)，從而實現了企業(ye)(ye)總資(zi)(zi)產(chan)(chan)580億元的新跨越。

陜(shan)西(xi)省文(wen)(wen)化(hua)和旅游(you)廳廳長任(ren)宗哲(zhe)表示(shi)，近(jin)年(nian)來(lai)，陜(shan)西(xi)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)業(ye)增(zeng)(zeng)(zeng)加值保持(chi)較高增(zeng)(zeng)(zeng)速，2018年(nian)，陜(shan)西(xi)新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)文(wen)(wen)化(hua)及相(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)市場(chang)主(zhu)體3.4萬(wan)戶(hu)，總數達9.4戶(hu)，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長58.59%；新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)規模以上文(wen)(wen)化(hua)企(qi)業(ye)319家，總數達1299家，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長32.6%。在(zai)國有企(qi)業(ye)輻射帶動下，陜(shan)西(xi)相(xiang)繼涌現出大唐(tang)西(xi)市文(wen)(wen)投集團、易點(dian)天(tian)下網(wang)絡科技等一批(pi)發展勢頭良好的(de)民營文(wen)(wen)化(hua)企(qi)業(ye)。文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)業(ye)已(yi)成(cheng)為西(xi)安(an)經濟(ji)新(xin)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長點(dian)。

【責任編輯：張曉(xiao)哲】