文章(zhang)來源：中糧集團有限公司 發布時間：2010-08-17
在人類歷(li)史上(shang)，只有兩個活動具有永久性的(de)(de)影響，一個是(shi)奧(ao)運會(hui)，另一個是(shi)世(shi)博(bo)會(hui)，奧(ao)運會(hui)是(shi)世(shi)界規(gui)模最大(da)、水平(ping)最高的(de)(de)體育盛會(hui)，而世(shi)博(bo)會(hui)，則是(shi)人類文明成果的(de)(de)最大(da)，最高的(de)(de)展(zhan)示平(ping)臺。這(zhe)兩個人類歷(li)史上(shang)最偉大(da)的(de)(de)文明聚(ju)會(hui)， 卻由一個葡萄酒品(pin)牌——長城(cheng)葡萄酒而聯系起來(lai)。
中糧酒(jiu)業旗下的(de)長城葡(pu)萄酒(jiu)在即(ji)2006年成為第(di)二十九界北(bei)京奧(ao)運會葡(pu)萄酒(jiu)獨家(jia)贊助(zhu)商后，又(you)于2009年7月獲得(de)了2010年上海世博會唯一指定葡(pu)萄酒(jiu)的(de)資格(ge)。
作為世界(jie)上唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)個獲邀(yao)參與(yu)人類歷史上兩個最大規模和(he)最高水平(ping)聚會的葡(pu)萄(tao)(tao)酒品牌(pai)，作為中國葡(pu)萄(tao)(tao)酒業(ye)的領(ling)軍(jun)品牌(pai)，長城葡(pu)萄(tao)(tao)酒正引(yin)領(ling)著(zhu)中國葡(pu)萄(tao)(tao)酒走向世界(jie)，這也必將對中國葡(pu)萄(tao)(tao)酒業(ye)和(he)世界(jie)葡(pu)萄(tao)(tao)酒格局產(chan)生深遠影(ying)響。
國際化戰略在全球葡萄酒競爭中領跑中國板塊
2009年(nian)7月31日，上(shang)海世博會事務協調局與(yu)中(zhong)糧(liang)集團在滬簽(qian)署協議(yi)，中(zhong)糧(liang)集團被正式選為(wei)上(shang)海世博會高(gao)級贊助商(shang)，作為(wei)致(zhi)力于從(cong)田間到餐桌的(de)(de)全產(chan)業鏈糧(liang)油食品(pin)航母(mu)企業，中(zhong)糧(liang)一(yi)(yi)直擔(dan)當人與(yu)自然和諧的(de)(de)推動者和引(yin)導(dao)健康消費、重塑城市美好生活的(de)(de)倡導(dao)者。秉承這一(yi)(yi)優秀基因(yin)，其(qi)旗下代表品(pin)牌(pai)長城葡萄酒(jiu)在30年(nian)前中(zhong)國(guo)(guo)(guo)葡萄酒(jiu)整(zheng)體落后于世界(jie)的(de)(de)背(bei)景下，開啟國(guo)(guo)(guo)際(ji)化之(zhi)先河，首家從(cong)法國(guo)(guo)(guo)、意大(da)利(li)引(yin)進世界(jie)釀酒(jiu)葡萄名種，用世界(jie)高(gao)科技設備武裝釀酒(jiu)工(gong)藝，劃(hua)時代地釀造出(chu)國(guo)(guo)(guo)際(ji)標(biao)(biao)準的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)第一(yi)(yi)瓶(ping)干(gan)白、第一(yi)(yi)瓶(ping)干(gan)紅(hong)、第一(yi)(yi)瓶(ping)起(qi)泡葡萄酒(jiu)，推動了中(zhong)國(guo)(guo)(guo)葡萄酒(jiu)由粗放型向集約型、由數量型向精品(pin)型轉變。特別是在國(guo)(guo)(guo)際(ji)多(duo)屆評酒(jiu)會上(shang)創下中(zhong)國(guo)(guo)(guo)葡萄酒(jiu)最高(gao)金牌(pai)記錄之(zhi)后，其(qi)品(pin)牌(pai)價值與(yu)產(chan)銷量均(jun)雄居(ju)行業之(zhi)首，被視為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)葡萄酒(jiu)界(jie)的(de)(de)風(feng)向標(biao)(biao)。
進入(ru)21世紀，長城品(pin)牌管理者中(zhong)糧酒(jiu)業堅持(chi)“國(guo)(guo)(guo)際化(hua)布局與(yu)專業化(hua)營(ying)銷(xiao)并(bing)重，自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌創(chuang)新與(yu)引進知名(ming)品(pin)牌并(bing)行(xing)”，在“走出(chu)去”路徑上，長城遠銷(xiao)20多個國(guo)(guo)(guo)家，同時(shi)尋求在海外黃(huang)金產區建立釀酒(jiu)基地。在“引進來”路徑上，“中(zhong)糧·名(ming)莊薈”專賣連鎖店(dian)已(yi)把四大洲1000多款各大名(ming)莊酒(jiu)引進中(zhong)國(guo)(guo)(guo)，為(wei)海外名(ming)莊酒(jiu)的本(ben)土化(hua)營(ying)銷(xiao)提供了范(fan)例(li)，促進了自(zi)(zi)身“多元共贏、追(zhui)求卓(zhuo)越”的長效國(guo)(guo)(guo)際競爭力的形成。
中糧集團總裁助(zhu)理、中國(guo)食品董事總經理曲喆稱，“我(wo)們國(guo)際化(hua)的關鍵訴求(qiu)點是整合(he)全球葡萄酒資源，運用世(shi)界(jie)領先管理技術，為消(xiao)費者提供高品位、多(duo)元化(hua)美酒享(xiang)受(shou)。這(zhe)一理念與上(shang)海世(shi)博會(hui)‘城市，讓生(sheng)活(huo)更美好’的主題(ti)高度(du)契合(he)，通過世(shi)博會(hui)塑(su)造長城世(shi)界(jie)品牌形象(xiang)，這(zhe)對正在加速國(guo)際化(hua)步伐(fa)的中糧酒業無疑是新的引擎。”
到(dao)目前(qian)為(wei)止，上海世博會(hui)報名參(can)(can)展(zhan)國已達189個，參(can)(can)展(zhan)人(ren)數7千(qian)多(duo)萬人(ren)，而會(hui)期之長(chang)、參(can)(can)會(hui)國之多(duo)、參(can)(can)會(hui)人(ren)數之眾、影響范圍之廣，在很多(duo)方面甚至超過了奧運(yun)會(hui)。置(zhi)身這(zhe)一(yi)全(quan)球性平臺，長(chang)城品(pin)牌底(di)蘊將得以縱情釋(shi)放，領跑中(zhong)國葡(pu)萄(tao)酒(jiu)板塊早日跨入(ru)世界主流陣營。
巔峰品質塑造民族葡萄酒核心競爭力
簽(qian)約儀(yi)式上(shang)，上(shang)海世博(bo)會執委會副(fu)主任鐘燕(yan)群在致(zhi)辭中(zhong)說：“中(zhong)糧集團(tuan)的農(nong)產品、食(shi)品贏得了高(gao)品質、高(gao)品位的市(shi)場聲譽(yu)，這是我(wo)們(men)選擇(ze)中(zhong)糧成為(wei)世博(bo)會高(gao)級(ji)贊(zan)助商的關鍵原(yuan)因。” 中(zhong)糧酒業總(zong)經(jing)理(li)吳飛則表示：“憑借奧運會上(shang)所積累的國際化營銷(xiao)經(jing)驗和(he)高(gao)端市(shi)場的強大優勢，使(shi)我(wo)們(men)贊(zan)助世博(bo)會駕(jia)輕就熟，信心十足。”
一個(ge)國家葡萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)競爭力的(de)(de)強與(yu)弱，重要的(de)(de)衡量指標(biao)是能否(fou)在高端(duan)(duan)市場占有絕對(dui)優勢。長(chang)城(cheng)(cheng)桑干酒(jiu)(jiu)(jiu)莊、長(chang)城(cheng)(cheng)華夏葡園(yuan)小產區(qu)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)成熟以及中糧君頂酒(jiu)(jiu)(jiu)莊的(de)(de)誕生，打破了國外葡萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)壟(long)斷高端(duan)(duan)的(de)(de)局面。長(chang)城(cheng)(cheng)品牌劍(jian)指高端(duan)(duan)，成為(wei)主宰中國高端(duan)(duan)葡萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)市場的(de)(de)生力軍，先(xian)后(hou)在APEC論(lun)壇(tan)、博螯亞洲(zhou)論(lun)壇(tan)、達沃斯論(lun)壇(tan)、上海國際藝術節、胡潤百富榜盛典等(deng)國際性盛會上擔當高端(duan)(duan)用(yong)酒(jiu)(jiu)(jiu)，成為(wei)一張不折不扣(kou)的(de)(de)中國名片(pian)。
酒界權威人(ren)士(shi)分析，長城(cheng)橫跨(kua)奧運(yun)會與世博會，是中(zhong)國(guo)葡萄酒發展史上的創舉，無(wu)論是提(ti)升中(zhong)國(guo)葡萄酒整體素質，還是壯大高端勢力，都將(jiang)起到不可(ke)替代的示范作用。
品牌軟實力贏得中國葡萄酒文化主導權
葡萄酒(jiu)(jiu)是一種具有深厚(hou)文化(hua)底蘊(yun)的(de)(de)飲品，因(yin)此(ci)，歐(ou)美(mei)酒(jiu)(jiu)莊(zhuang)對自(zi)身文化(hua)積(ji)累不(bu)遺余力，瑪(ma)歌酒(jiu)(jiu)莊(zhuang)因(yin)美(mei)國總統杰斐遜(xun)到(dao)訪而揚名，木桐酒(jiu)(jiu)莊(zhuang)因(yin)畢(bi)加(jia)索創作的(de)(de)酒(jiu)(jiu)標(biao)而走俏(qiao)。
面(mian)對中國葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)文(wen)化(hua)長(chang)(chang)期斷層的(de)(de)(de)現實(shi)，長(chang)(chang)城(cheng)品(pin)牌管理者認為(wei)，“未來葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)競爭(zheng)的(de)(de)(de)焦(jiao)點不僅是品(pin)質的(de)(de)(de)競爭(zheng)，更是酒(jiu)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)競爭(zheng)，誰擁有(you)(you)自(zi)己的(de)(de)(de)特色(se)文(wen)化(hua)，誰就掌握了競爭(zheng)的(de)(de)(de)主(zhu)導權。”經過奧(ao)運的(de)(de)(de)洗禮，長(chang)(chang)城(cheng)葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)不但在品(pin)質上(shang)經受住了世(shi)(shi)界最(zui)嚴格質量(liang)標準(zhun)的(de)(de)(de)考核，長(chang)(chang)城(cheng)品(pin)牌更成為(wei)“從萬里(li)長(chang)(chang)城(cheng)到奧(ao)林匹亞”兩大(da)(da)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)縮影，其(qi)軟實(shi)力(li)集民族(zu)(zu)性(xing)(xing)與世(shi)(shi)界性(xing)(xing)于一身。此次贊助世(shi)(shi)博會(hui)，長(chang)(chang)城(cheng)品(pin)牌表現出了極強(qiang)的(de)(de)(de)前瞻力(li)和緊迫感，必(bi)將推動民族(zu)(zu)葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)文(wen)化(hua)價值最(zui)大(da)(da)化(hua)。實(shi)際上(shang)，也只有(you)(you)長(chang)(chang)城(cheng)葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)能(neng)擔(dan)當起引領(ling)中國葡(pu)(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)業走向世(shi)(shi)界的(de)(de)(de)重任(ren)。
世(shi)(shi)博(bo)(bo)(bo)會是透(tou)過一個國際性平臺，記(ji)錄(lu)參展品(pin)背(bei)后(hou)的(de)(de)社會文明與智(zhi)慧，一些令(ling)人驚嘆的(de)(de)新奇展品(pin)將會成為(wei)永久珍(zhen)藏，這(zhe)種(zhong)珍(zhen)藏恰恰是品(pin)牌文化的(de)(de)積累。在奧運盛會上，長城(cheng)(cheng)葡萄酒已成為(wei)全(quan)球第一瓶被瑞(rui)士洛桑奧林匹克博(bo)(bo)(bo)物(wu)館永久收藏的(de)(de)酒中經典。而在世(shi)(shi)博(bo)(bo)(bo)會上，長城(cheng)(cheng)又將創造(zao)何種(zhong)神話，令(ling)人充滿(man)期(qi)待。
此(ci)外(wai)，長(chang)城(cheng)品(pin)牌牽手世(shi)博會(hui)，某種(zhong)意義(yi)(yi)上(shang)(shang)講可謂再續前(qian)緣。第(di)一(yi)屆真(zhen)正(zheng)意義(yi)(yi)上(shang)(shang)的(de)世(shi)博會(hui)是1851年(nian)在(zai)(zai)倫敦(dun)舉辦的(de)，倫敦(dun)由此(ci)被稱為(wei)世(shi)博會(hui)搖籃。而長(chang)城(cheng)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)同樣(yang)是數(shu)年(nian)前(qian)在(zai)(zai)倫敦(dun)國(guo)際(ji)評酒(jiu)(jiu)會(hui)上(shang)(shang)一(yi)戰成名，奪得(de)第(di)一(yi)塊獎牌，實現了中國(guo)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)在(zai)(zai)國(guo)際(ji)酒(jiu)(jiu)壇上(shang)(shang)零的(de)突破(po)。二者(zhe)相繼發端于倫敦(dun)，使長(chang)城(cheng)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)文化與世(shi)博會(hui)歷史更具淵源。
正如那句著名的世(shi)博(bo)會格言所說(shuo)，“一切始于世(shi)博(bo)會”。在(zai)體(ti)育(yu)界的奧林匹克(ke)賽場上，長城(cheng)品牌(pai)出色完成了款待世(shi)界的神(shen)圣(sheng)使命(ming)。而今長城(cheng)葡萄酒(jiu)再(zai)(zai)披(pi)戰袍(pao)，在(zai)世(shi)博(bo)會這場被稱為經濟(ji)、科技、文化界的奧林匹克(ke)盛(sheng)會上必將再(zai)(zai)度演繹精彩傳(chuan)奇。