文(wen)章來源：華僑城集團公(gong)司 發布時間：2008-10-23
十一黃金周(zhou)期(qi)間(jian)，華僑城集團下(xia)屬企業康(kang)佳集團堅持(chi)打價值戰，推(tui)出一系(xi)列(lie)高(gao)品(pin)質、高(gao)差異化(hua)的(de)精(jing)品(pin)平板電(dian)(dian)視(shi)，實現內銷彩電(dian)(dian)12億(yi)元(yuan)，為(wei)近年來的(de)黃金周(zhou)銷售(shou)(shou)額(e)歷史(shi)新(xin)高(gao)。平板銷售(shou)(shou)量為(wei)10萬臺，與去年同期(qi)相比增長了3倍，同時(shi)利潤(run)率(lv)也創(chuang)(chuang)下(xia)歷史(shi)最高(gao)水平。其中，作為(wei)主(zhu)推(tui)產(chan)品(pin)的(de)i-sport36系(xi)列(lie)運動高(gao)清液晶，銷量與利潤(run)率(lv)再創(chuang)(chuang)新(xin)高(gao)，成為(wei)高(gao)端市場的(de)標桿產(chan)品(pin)。
據了(le)(le)解，康佳(jia)本次以具(ju)備高(gao)度差異化與(yu)市(shi)場(chang)賣點(dian)的豐富(fu)產(chan)品線(xian)全面出擊(ji)，其中平(ping)板(ban)領域(yu)以運動(dong)高(gao)清領銜(xian)主打(da)奧(ao)運市(shi)場(chang)。所推出的I-sport36系列、I-sport30系列等(deng)平(ping)板(ban)產(chan)品，憑借提升產(chan)品附(fu)加值(zhi)的“價(jia)值(zhi)戰”拓寬了(le)(le)品牌自身的溢(yi)價(jia)空間(jian)，增強了(le)(le)國產(chan)品牌的品牌力(li)及(ji)贏利能力(li)。康佳(jia)I-sport36系列運動(dong)高(gao)清液晶(jing)電視，其32寸產(chan)品售價(jia)達7999元，較(jiao)之(zhi)三(san)星R8等(deng)高(gao)端產(chan)品還要價(jia)高(gao)，然而購買及(ji)問詢者仍異常火爆，成(cheng)為眾(zhong)多品牌中該尺寸規格的單品明星。
除產品優勢外(wai)，康(kang)佳采取(qu)廣(guang)告結合(he)促銷的(de)強力推(tui)(tui)廣(guang)手段。九月起，康(kang)佳與(yu)中央電視臺(tai)、新浪(lang)、網易等大型(xing)門戶網站(zhan)以及主(zhu)流(liu)平面媒體合(he)作，展(zhan)開基(ji)于運動高清主(zhu)題的(de)巨額(e)廣(guang)告投(tou)放。終(zhong)端同(tong)步推(tui)(tui)出以“康(kang)佳i-sport運動高清，08精彩脫(tuo)‘影’而出”為(wei)主(zhu)題的(de)全國(guo)大型(xing)促銷，投(tou)入總值數千萬元的(de)豪禮傾力出擊，并輔以明(ming)星產品巡展(zhan)，現(xian)場互動游戲(xi)等，讓消費(fei)者零距離感受“運動高清”的(de)視覺沖擊。
有業內人(ren)士(shi)評論，今年(nian)國(guo)慶黃金周外(wai)資品牌(pai)大打價格(ge)戰而以康佳為(wei)代表的(de)國(guo)產品牌(pai)發力于(yu)價值(zhi)戰，可能帶來(lai)國(guo)內平板市(shi)場的(de)新(xin)一(yi)(yi)輪整合和洗牌(pai)，外(wai)資品牌(pai)有可能像當年(nian)退出CRT一(yi)(yi)樣(yang)戰略性退出國(guo)內平板領域(yu)，而像康佳這樣(yang)的(de)平板巨頭將在未來(lai)市(shi)場中(zhong)占據重要(yao)份額。