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品(pin)牌(pai)是企業乃至國(guo)家(jia)競爭力(li)(li)的綜合體(ti)現，代表著供給結構和(he)需求結構的升級方向。1月26日(ri)，由(you)國(guo)務院(yuan)國(guo)資委免(mian)费菠(bo)萝视频app下(xia)载和(he)清(qing)(qing)華大(da)學(xue)國(guo)家(jia)形象傳(chuan)播(bo)(bo)研究中(zhong)心聯合主辦的中(zhong)央企業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)力(li)(li)研討(tao)會在清(qing)(qing)華大(da)學(xue)舉行(xing)，研討(tao)會以“新時(shi)代 新品(pin)牌(pai) 新價值(zhi)”主題，旨(zhi)在為中(zhong)央企業開展(zhan)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)工作搭建意見對(dui)話、資源對(dui)接、發(fa)展(zhan)對(dui)標平臺。來自清(qing)(qing)華大(da)學(xue)、中(zhong)車集(ji)團(tuan)、光大(da)集(ji)團(tuan)、零點有數等機構的專家(jia)共聚(ju)一堂，交流探討(tao)新時(shi)代中(zhong)央企業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)的新格局、新表達(da)、新機遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學(xue)新聞與(yu)傳播學(xue)院(yuan)黨委書記(ji)胡鈺教授(shou)在發(fa)言中表示(shi)，要(yao)實現從埋頭干活到(dao)抬頭說話，從重視(shi)業(ye)內(nei)口(kou)碑(bei)到(dao)重視(shi)社會(hui)形象，從創(chuang)造(zao)物質財富到(dao)創(chuang)造(zao)精神財富三個轉變。他認(ren)為，品牌更(geng)多(duo)的從形象里面來(lai)，形象更(geng)多(duo)的從社會(hui)里面來(lai)，聲譽(yu)更(geng)多(duo)從價值里面來(lai)。

清(qing)華大學國(guo)家形(xing)象(xiang)傳(chuan)播研究中(zhong)心沈陽教(jiao)授發布了《2017年度(du)中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌傳(chuan)播力分析(xi)報告》，從媒(mei)介投入、責任承擔與形(xing)象(xiang)塑造(zao)、知名度(du)、美(mei)譽度(du)、品(pin)牌溢價等(deng)多(duo)個維度(du)分析(xi)了中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌傳(chuan)播的現狀，并提出了三點建議：一是(shi)(shi)建立常態(tai)化信息發布溝通機制，二是(shi)(shi)搭(da)建企(qi)業(ye)(ye)自(zi)身(shen)品(pin)牌傳(chuan)播體系，三是(shi)(shi)加強矩陣建設擴大知名度(du)半(ban)徑(jing)。

清(qing)華大(da)學(xue)國家形象傳(chuan)播(bo)(bo)研(yan)究中心主任范紅教授在發(fa)言(yan)中表(biao)示(shi)，品牌形象建(jian)設(she)就是(shi)品牌塑造(zao)和(he)品牌傳(chuan)播(bo)(bo)的管理(li)，要形成品牌共識(shi)的體系(xi)，要經歷認知、聯想、喜愛、選(xuan)擇四個(ge)階(jie)段。她認為(wei)，中國企(qi)業跨文化傳(chuan)播(bo)(bo)要注意統籌性(xing)(xing)、真實性(xing)(xing)，戰(zhan)略性(xing)(xing)、創(chuang)新性(xing)(xing)、以(yi)海外受眾效果為(wei)終極(ji)指標五(wu)個(ge)屬性(xing)(xing)。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)國中(zhong)車集團(tuan)有(you)限(xian)公司黨(dang)委宣傳(chuan)部(bu)副部(bu)長李(li)敏(min)介(jie)紹了中(zhong)車集團(tuan)助力(li)海外“五(wu)本(ben)五(wu)幫(bang)”（五(wu)本(ben)：本(ben)土化(hua)(hua)(hua)制造、本(ben)土化(hua)(hua)(hua)采購、本(ben)土化(hua)(hua)(hua)用(yong)工、本(ben)土化(hua)(hua)(hua)維保、本(ben)土化(hua)(hua)(hua)管(guan)理(li)；五(wu)幫(bang)：為(wei)當地婦女高(gao)管(guan)提供(gong)管(guan)理(li)培訓，為(wei)孤殘兒童(tong)提供(gong)學習(xi)用(yong)具，為(wei)當地警察傳(chuan)授少林功(gong)夫，參與社(she)區傳(chuan)統(tong)文化(hua)(hua)(hua)活動(dong)，對當地工人(ren)進行(xing)(xing)業(ye)務培訓）的具體(ti)做(zuo)法和故(gu)事案(an)例，分享了借力(li)重要人(ren)物(wu)或事件凸(tu)顯中(zhong)車價值(zhi)，舉辦有(you)影響力(li)的活動(dong)展示中(zhong)車風采，使用(yong)國際(ji)化(hua)(hua)(hua)語言講述中(zhong)車故(gu)事及(ji)履行(xing)(xing)社(she)會(hui)責任體(ti)現(xian)企業(ye)擔當四點品牌建設經驗。

中國光大集團辦(ban)公廳副主任趙保富參加研(yan)討，認為(wei)國務院國資委(wei)免费菠萝视(shi)频app下载和清華大學共同開展中央企(qi)業(ye)品牌(pai)傳播力指數評價及分析是一(yi)項建(jian)設性、開創性的基礎工作，具有學術價值(zhi)與(yu)導(dao)向意義。

零點有數董(dong)事長、飛馬旅聯合(he)創始(shi)人袁岳分享了新世(shi)代消費(fei)力轉換(huan)與國企(qi)品牌(pai)的(de)(de)塑(su)造(zao)空間，提出國企(qi)品牌(pai)能量輻射(she)的(de)(de)三(san)個路徑，即要重視針(zhen)對(dui)新世(shi)代市(shi)場(chang)的(de)(de)造(zao)物運動(dong)，用財務投資和(he)產業(ye)資源支持創新創業(ye)企(qi)業(ye)，智慧地(di)推(tui)出智慧品牌(pai)的(de)(de)可能。

新機遇  助力品牌成長

國資委免(mian)费菠萝(luo)视(shi)频app下载(zai)主(zhu)任毛一翔(xiang)在(zai)總結發(fa)言(yan)中(zhong)說，品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)“本”在(zai)于“品(pin)(pin)質”，品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)“形(xing)”在(zai)于“傳播”。他(ta)認為(wei)，進入(ru)新(xin)時(shi)代，中(zhong)央企(qi)業的(de)(de)(de)新(xin)形(xing)象(xiang)應該(gai)是(shi)現(xian)代化的(de)(de)(de)、國際范兒的(de)(de)(de)、世(shi)界(jie)一流的(de)(de)(de)，是(shi)開放(fang)的(de)(de)(de)、包容(rong)的(de)(de)(de)、親民的(de)(de)(de)、美麗的(de)(de)(de)，是(shi)創新(xin)的(de)(de)(de)、有(you)活力的(de)(de)(de)，是(shi)廉(lian)潔的(de)(de)(de)、公平的(de)(de)(de)、反不正(zheng)當(dang)競爭(zheng)的(de)(de)(de)，是(shi)責(ze)任的(de)(de)(de)、忠(zhong)誠的(de)(de)(de)、擔當(dang)的(de)(de)(de)。他(ta)表示，愿與(yu)清華大學等高校、智庫建立長期(qi)的(de)(de)(de)合(he)作機制，共(gong)同做好(hao)中(zhong)央企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)傳播的(de)(de)(de)研究，助力中(zhong)央企(qi)業提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。

研討會發布了(le)“2017年度中(zhong)(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)品牌傳播力十強(qiang)”，分別(bie)是：中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)車、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)石油(you)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)聯通、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建(jian)筑、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)石化、東(dong)方(fang)航空(kong)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)交(jiao)建(jian)、南(nan)方(fang)航空(kong)10家企(qi)業(ye)。來(lai)自(zi)中(zhong)(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)、中(zhong)(zhong)(zhong)央金融企(qi)業(ye)、高校、智(zhi)庫(ku)、媒體(ti)等60多(duo)位(wei)嘉賓參加了(le)會議。

【責任編輯：李瑛】