文(wen)章來源：國資報(bao)告 發布(bu)時間：2018-05-10
經國務院批(pi)準，自2017年(nian)起，將每年(nian)5月10日(ri)設立(li)為“中(zhong)國品牌日(ri)”。國家發改委聯合國務院國資(zi)委等九部委共同(tong)舉辦(ban)了首個“中(zhong)國品牌日(ri)”活動。
在5月9日的中國品牌日媒體(ti)通(tong)氣會上，國務院(yuan)國資委綜合(he)局有(you)關負責人介紹了(le)中央企業在品牌建(jian)設(she)方面的情(qing)況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來，國(guo)資委將品牌建(jian)設作為供給(gei)側結構性改革、提質增效升級、加快做強(qiang)做優做大、實現“三個轉變”的(de)重要抓(zhua)手，努(nu)力培(pei)育“中國(guo)品牌”。
國務院(yuan)國資委先后(hou)出(chu)臺《關(guan)于加(jia)(jia)強中(zhong)央企業(ye)品牌(pai)建設(she)的指導意見》等(deng)文件(jian)，進(jin)一步(bu)加(jia)(jia)強品牌(pai)建設(she)的頂層(ceng)設(she)計和戰(zhan)略(lve)部署，努力培育“中(zhong)國品牌(pai)”。
與(yu)此同時，國(guo)務院(yuan)國(guo)資委不斷完善(shan)業績(ji)考核(he)(he)和激勵分配制度(du)(du)，推動企(qi)業加強品牌(pai)(pai)(pai)建設，將品牌(pai)(pai)(pai)建設納入考核(he)(he)，在年度(du)(du)考核(he)(he)中探索將部分品牌(pai)(pai)(pai)投入視(shi)同業績(ji)利(li)潤加回(hui)的政策。
此外，國務院國資委(wei)還(huan)多次(ci)召開(kai)中央企業(ye)品(pin)牌(pai)建(jian)設工作座談會(hui)、品(pin)牌(pai)建(jian)設沙龍等，全面推動中央企業(ye)加強品(pin)牌(pai)建(jian)設，提高(gao)了品(pin)牌(pai)附加值和品(pin)牌(pai)產品(pin)市場占有(you)率。
央企品牌建設初見成效
近年來，中(zhong)央企業的品(pin)牌意識普遍得到增強(qiang)，一批有(you)影響力的品(pin)牌正(zheng)在逐步(bu)形成(cheng)。連(lian)續多(duo)年，中(zhong)國(guo)移(yi)動、中(zhong)國(guo)石化(hua)、中(zhong)國(guo)石油、中(zhong)國(guo)電信等品(pin)牌入選世界權威品(pin)牌排行榜單100強(qiang)。
中(zhong)央企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)制度建(jian)設(she)不斷完(wan)善。中(zhong)糧集團、中(zhong)國化工(gong)等企業(ye)引進具有跨國公(gong)司品(pin)牌(pai)(pai)(pai)工(gong)作經驗的(de)專(zhuan)業(ye)人(ren)才，擔任(ren)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)部門的(de)負(fu)責(ze)人(ren)。中(zhong)國移動、國家電網從品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳播(bo)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)維(wei)護、標(biao)識(shi)管理、社會責(ze)任(ren)和公(gong)益事業(ye)等方(fang)面建(jian)立了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)評價指標(biao)體系。
中央(yang)企(qi)業(ye)品牌創(chuang)建(jian)路(lu)徑逐步清晰。部(bu)分企(qi)業(ye)依靠核心技術培育自(zi)主品牌，部(bu)分企(qi)業(ye)通(tong)過并購重組創(chuang)建(jian)知名品牌，部(bu)分企(qi)業(ye)憑借(jie)優良品質打造知名品牌。
比如(ru)，中央(yang)企業在(zai)多個領(ling)域形成了一批自(zi)主品牌。高鐵、核(he)電(dian)、特高壓電(dian)網(wang)等產品品牌已(yi)成為(wei)國家名片。
中央企業分(fen)布在各個行業，其品牌傳播也(ye)各具特色。
中航工業(ye)、中國石油(you)、鞍鋼等企(qi)業(ye)深(shen)入開展學(xue)習羅陽、吳大觀、李新(xin)民、郭明義等先進人(ren)物(wu)事跡，弘揚講奉獻、勇擔當的央企(qi)文化，擴大央企(qi)的影響力。
“你用電，我用心”、“星旅(lv)相伴，行者無(wu)疆”，國家(jia)電網、中(zhong)國旅(lv)游(you)等通過傳(chuan)播這類既貼近客(ke)戶又充滿美好愿景的(de)品(pin)牌口號，不斷提升著央企的(de)品(pin)牌知名(ming)度。
央企品牌引領企業發展
成(cheng)績只是央企(qi)(qi)品(pin)牌(pai)建設的一(yi)個方(fang)(fang)面。中(zhong)央企(qi)(qi)業在品(pin)牌(pai)建設方(fang)(fang)面與世界一(yi)流企(qi)(qi)業相比仍存(cun)差距(ju)，品(pin)牌(pai)附加值不高，具有國際競爭力的高端品(pin)牌(pai)不多(duo)，需要在“增品(pin)種、提品(pin)質、創品(pin)牌(pai)”方(fang)(fang)面付(fu)出更(geng)大的努力。
據(ju)了解，下(xia)一(yi)步，國資委將指導中(zhong)央(yang)企業加強(qiang)(qiang)全面(mian)質量管理，強(qiang)(qiang)化品牌戰略，打造世界一(yi)流水平的(de)自主品牌。
在品牌戰略方面，將(jiang)品牌管理(li)融入(ru)企(qi)業生產經營的全過程、全領域，逐步(bu)實現品牌引領企(qi)業發展(zhan)。
在品牌(pai)傳播(bo)方(fang)面，充(chong)分利用傳統媒體、新媒體及自媒體，進行(xing)整合營(ying)銷傳播(bo)，提高品牌(pai)傳播(bo)的有效性。
在品(pin)牌(pai)保護方面，做好商標(biao)的國內國際注冊(ce)，堅決打(da)擊(ji)品(pin)牌(pai)侵權(quan)行為(wei)，維(wei)護品(pin)牌(pai)合法權(quan)益。
在(zai)品(pin)牌投入(ru)(ru)方(fang)面，加(jia)大投入(ru)(ru)，建立健全專門的品(pin)牌管理機(ji)構，培養和引入(ru)(ru)專業品(pin)牌人才，加(jia)快提升中(zhong)央(yang)企(qi)業品(pin)牌管理的專業化水平(ping)。