文章來源：國資報告 發布時(shi)間：2018-05-10
經國(guo)務(wu)院批準，自2017年(nian)起，將每年(nian)5月10日(ri)設立為(wei)“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)日(ri)”。國(guo)家(jia)發改(gai)委(wei)聯合(he)國(guo)務(wu)院國(guo)資委(wei)等九部(bu)委(wei)共同舉(ju)辦了首個“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)日(ri)”活(huo)動(dong)。
在5月9日(ri)的(de)中國(guo)(guo)品牌(pai)日(ri)媒(mei)體通氣(qi)會上，國(guo)(guo)務院國(guo)(guo)資委(wei)綜合局有關負責人介(jie)紹了中央(yang)企業(ye)在品牌(pai)建設方面的(de)情況。
國務院國資委頂層設計政策引導
近年來，國(guo)(guo)資委將品牌(pai)建設作為供給側結構性改革(ge)、提質增效(xiao)升級、加(jia)快做強做優(you)做大、實(shi)現“三個轉變”的重(zhong)要抓(zhua)手，努力培育“中國(guo)(guo)品牌(pai)”。
國務院(yuan)國資委先后出臺《關于加強中央企業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)的指(zhi)導意見》等文件(jian)，進(jin)一步加強品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)的頂層設(she)計和戰略(lve)部署(shu)，努力培(pei)育“中國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)”。
與此同時，國務(wu)院國資(zi)委不斷完善(shan)業(ye)績考核和激(ji)勵分配(pei)制(zhi)度，推動(dong)企業(ye)加強(qiang)品牌(pai)建設，將品牌(pai)建設納入考核，在年(nian)度考核中探索將部分品牌(pai)投入視同業(ye)績利潤加回的(de)政策。
此(ci)外，國(guo)務(wu)院國(guo)資委還(huan)多次召開中央企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)工作座談會(hui)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)沙(sha)龍等，全面推動中央企業加強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)，提高(gao)了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)附加值和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)市場占有率。
央企品牌建設初見成效
近(jin)年來，中央企(qi)業(ye)的品(pin)牌(pai)意識普遍得到增強，一批有影響力的品(pin)牌(pai)正在逐步形(xing)成。連續多年，中國移(yi)動(dong)、中國石化、中國石油、中國電信(xin)等品(pin)牌(pai)入(ru)選世界權威品(pin)牌(pai)排行榜單(dan)100強。
中(zhong)央(yang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)制度建(jian)設不斷(duan)完善。中(zhong)糧集團(tuan)、中(zhong)國(guo)化工等企(qi)(qi)業(ye)(ye)引進具有(you)跨國(guo)公司品牌(pai)(pai)工作經(jing)驗的專業(ye)(ye)人才，擔任(ren)品牌(pai)(pai)部門的負責人。中(zhong)國(guo)移動(dong)、國(guo)家電網從品牌(pai)(pai)傳播、品牌(pai)(pai)維護、標(biao)識管理、社會(hui)責任(ren)和公益事業(ye)(ye)等方面建(jian)立了品牌(pai)(pai)建(jian)設評價指標(biao)體(ti)系(xi)。
中(zhong)央企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)創建路(lu)徑(jing)逐(zhu)步清晰(xi)。部分企業(ye)(ye)(ye)依靠核心技術培育(yu)自(zi)主品(pin)牌(pai)，部分企業(ye)(ye)(ye)通過并購重組創建知名品(pin)牌(pai)，部分企業(ye)(ye)(ye)憑借優良品(pin)質打造(zao)知名品(pin)牌(pai)。
比如，中央(yang)企業在多個領域形成(cheng)了一批自主品(pin)牌。高鐵、核電(dian)、特高壓(ya)電(dian)網(wang)等產品(pin)品(pin)牌已成(cheng)為國家名片。
中央企業分(fen)布在各個行(xing)業，其品(pin)牌傳播也(ye)各具特色。
中航(hang)工業、中國石油、鞍鋼等企業深入開展(zhan)學習羅陽、吳大觀、李新民、郭明(ming)義等先進人物事跡(ji)，弘揚(yang)講奉獻、勇擔當的央(yang)企文化，擴(kuo)大央(yang)企的影響力。
“你用電，我用心”、“星旅相伴(ban)，行者(zhe)無疆”，國家(jia)電網、中(zhong)國旅游等(deng)通過(guo)傳播(bo)這類既(ji)貼近客戶又充滿美好愿景(jing)的品牌(pai)口(kou)號，不(bu)斷提升著央企的品牌(pai)知名(ming)度。
央企品牌引領企業發展
成績只是央(yang)(yang)企品(pin)牌(pai)建設的(de)一個方面(mian)。中央(yang)(yang)企業在品(pin)牌(pai)建設方面(mian)與世界一流企業相比仍存差距，品(pin)牌(pai)附加值不高，具有國際競爭力的(de)高端(duan)品(pin)牌(pai)不多，需要在“增(zeng)品(pin)種、提品(pin)質、創品(pin)牌(pai)”方面(mian)付(fu)出更大(da)的(de)努力。
據了解，下一步，國資委將指導中央企業(ye)加(jia)強全面質量管理，強化(hua)品牌(pai)戰略，打造世界一流水平(ping)的(de)自主品牌(pai)。
在品牌戰略方面，將(jiang)品牌管理融入企(qi)業生產經營的全過程、全領域，逐步(bu)實現品牌引領企(qi)業發展。
在品(pin)牌(pai)傳播(bo)(bo)方面，充分利用傳統媒(mei)體(ti)、新媒(mei)體(ti)及(ji)自媒(mei)體(ti)，進(jin)行(xing)整合營銷傳播(bo)(bo)，提高品(pin)牌(pai)傳播(bo)(bo)的(de)有效性。
在品牌(pai)保護(hu)方面，做好商標的(de)國內國際(ji)注冊，堅決打擊品牌(pai)侵權(quan)(quan)行為，維(wei)護(hu)品牌(pai)合法權(quan)(quan)益。
在品牌投(tou)入(ru)方面，加(jia)大投(tou)入(ru)，建立健全專門的品牌管理(li)機構(gou)，培(pei)養(yang)和(he)引入(ru)專業品牌人才(cai)，加(jia)快提升中央(yang)企業品牌管理(li)的專業化水平。