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今(jin)年(nian)是中(zhong)國(guo)脫(tuo)貧(pin)攻堅(jian)戰收官之年(nian)，國(guo)務院國(guo)資委(wei)組(zu)織開(kai)展中(zhong)央(yang)(yang)(yang)企(qi)(qi)業消費(fei)扶貧(pin)專(zhuan)項(xiang)行動，將消費(fei)扶貧(pin)作為幫(bang)助解決貧(pin)困(kun)地方農畜產(chan)品(pin)賣難的(de)重(zhong)要舉(ju)措,并開(kai)展“百縣百品(pin)央(yang)(yang)(yang)字號”融媒體傳播行動，通過投(tou)放公益海報、直播帶(dai)貨(huo)(huo)、實地采(cai)訪、拍(pai)攝紀錄片等(deng)(deng)方式，助力消費(fei)扶貧(pin)。國(guo)務院國(guo)資委(wei)黨委(wei)書記、主任(ren)郝(hao)鵬在前不久(jiu)召(zhao)開(kai)的(de)中(zhong)央(yang)(yang)(yang)企(qi)(qi)業決戰決勝脫(tuo)貧(pin)攻堅(jian)視頻會議上強(qiang)調，要強(qiang)化幫(bang)扶舉(ju)措，著(zhu)力解決定點幫(bang)扶地區貧(pin)困(kun)人員外出(chu)務工(gong)受阻、扶貧(pin)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)和產(chan)業扶貧(pin)困(kun)難、扶貧(pin)項(xiang)目停工(gong)等(deng)(deng)問題，最(zui)大限度降(jiang)低疫情(qing)影響。國(guo)資央(yang)(yang)(yang)企(qi)(qi)不斷創新(xin)(xin)助銷(xiao)方式，積極探索(suo)電(dian)商和新(xin)(xin)媒介(jie)，開(kai)啟直播帶(dai)貨(huo)(huo)的(de)營銷(xiao)新(xin)(xin)模式。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情影(ying)響下，各(ge)(ge)行業(ye)紛紛轉戰線(xian)上(shang)銷(xiao)(xiao)售。為搶占線(xian)上(shang)直(zhi)播(bo)營銷(xiao)(xiao)新(xin)陣地，央(yang)企精心制定策略，各(ge)(ge)出絕招(zhao)，企業(ye)高管也(ye)開(kai)始搶搭(da)“直(zhi)播(bo)快(kuai)車”，變身(shen)帶貨一(yi)哥。

5月27日晚上(shang)8點(dian)，一位神秘(mi)大咖降臨云南省普洱市江城(cheng)縣(xian)直(zhi)播(bo)間(jian)為扶(fu)貧傾(qing)情帶(dai)貨(huo)，他就是(shi)中國(guo)寶武黨委書記、董事長(chang)陳德(de)榮，聯袂上(shang)海交通廣播(bo)電臺(tai)主持(chi)人穎子，為對口(kou)扶(fu)貧縣(xian)特色農(nong)產品(pin)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)，秒變“流量一哥”，現場(chang)“吃播(bo)”，吸(xi)粉(fen)無數！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這位“帶貨一(yi)哥”賺(zhuan)足了吸睛率(lv)，直播間圍(wei)觀的“小伙伴(ban)”們熱情(qing)似(si)火、互(hu)動熱烈(lie)，不停(ting)地為主播打call、點贊、刷禮物，踴(yong)躍下單搶(qiang)購(gou)。現場不時傳來主播的聲音“5萬10萬50萬100萬......"，其(qi)中寶鋼股(gu)份承諾消費(fei)3000萬元，馬鋼1000萬元，現場不時響起陣陣掌聲。

此次“非(fei)傳統主播(bo)”直播(bo)帶(dai)貨，利用新的營銷方式(shi)及互聯網手(shou)段，以消費扶(fu)貧(pin)帶(dai)動(dong)江(jiang)城縣農產品走上更大的市場，助力打贏脫貧(pin)攻(gong)堅收官戰。據了解(jie)，中國(guo)寶武對口扶(fu)貧(pin)的深度貧(pin)困縣江(jiang)城縣已于近日經云南省人民政府(fu)批準(zhun)，退出貧(pin)困縣序(xu)列，實(shi)現脫貧(pin)摘帽。

在世(shi)界電信(xin)日期間，中國聯通31個省(sheng)級分公司總經理，與(yu)200多名(ming)主播(bo)集體亮相中國聯通手機營業廳直(zhi)播(bo)間。12個小時線上活動參與(yu)人(ren)數達到(dao)1500萬人(ren)次，單天點(dian)贊關注人(ren)氣量(liang)達到(dao)1.7億，扶貧(pin)產品下單金額(e)超過6500萬元。

中國(guo)聯通定點幫扶(fu)河(he)北(bei)省沽源(yuan)縣、河(he)北(bei)省康保(bao)縣、黑龍江省饒(rao)河(he)縣、貴州省冊亨縣以及對口援助(zhu)西藏(zang)革(ge)吉縣，目前均已實現(xian)脫貧摘帽。為(wei)進一步鞏(gong)固脫貧攻堅成果(guo)，中國(guo)聯通繼續創新扶(fu)貧內容和幫扶(fu)方(fang)式，發揮行業(ye)優勢，舉全集(ji)團之力，利(li)用開放日活動助(zhu)力消費扶(fu)貧。

中國聯通省級分公司直播現場

本次直播(bo)帶貨主(zhu)要推薦(jian)河北省(sheng)沽源藜麥、河北省(sheng)康保亞(ya)麻籽油、黑龍江(jiang)省(sheng)饒(rao)河大米、貴州(zhou)省(sheng)冊亨糯米香蕉等11個貧(pin)困縣30余種(zhong)近100款(kuan)特色農產品，分(fen)別在中國聯通(tong)沃(wo)錢包扶貧(pin)商城和(he)中國聯通(tong)愛心扶貧(pin)館上線。

31個各具(ju)特(te)色(se)的直播間連(lian)續12小時不間斷接力(li)(li)，300多個地(di)市(shi)級分(fen)公司也聚力(li)(li)發(fa)聲，硬核(he)發(fa)揮聚合力(li)(li)量，積(ji)(ji)極發(fa)揮各自(zi)影響力(li)(li)，為(wei)國企開放日“喊(han)麥”、“打CALL”，為(wei)扶貧帶貨直播助力(li)(li)，中國聯(lian)通全員上陣，跨(kua)界營銷，積(ji)(ji)極為(wei)扶貧產品帶貨，凝聚愛(ai)心助農脫貧，充分(fen)彰(zhang)顯聯(lian)通世界、聯(lian)通未來的愛(ai)心與(yu)力(li)(li)量。

同時，在世界電(dian)信(xin)日，中國移動(dong)(dong)(dong)(dong)舉(ju)辦了多場省級公(gong)司直播(bo)帶貨活動(dong)(dong)(dong)(dong)也備受關注，中國移動(dong)(dong)(dong)(dong)河北、吉(ji)林、廣西(xi)等省級公(gong)司一把手都現身抖(dou)音直播(bo)間傾情帶貨；中國電(dian)信(xin)天翼云(yun)開啟了以“數字化轉型的(de)美好(hao) 云(yun)知(zhi)道(dao)”為主題的(de)直播(bo)活動(dong)(dong)(dong)(dong)，平(ping)臺首次直播(bo)帶貨觀看(kan)人次超500萬，打造企業上(shang)云(yun)新潮(chao)流。

疫情發生以來(lai)，為解決農(nong)(nong)(nong)產品滯銷(xiao)和消費者購物(wu)不便的難題，中國(guo)石化易(yi)捷發揮全國(guo)一(yi)盤棋的統籌協調(diao)作用(yong)，制定了詳細(xi)的幫(bang)銷(xiao)措施，線上(shang)線下齊發力。易(yi)捷網(wang)上(shang)商城在(zai)全國(guo)范圍(wei)上(shang)線，開(kai)設“幫(bang)鄂拼一(yi)單”湖北農(nong)(nong)(nong)產品專(zhuan)區，組(zu)織小(xiao)龍(long)蝦(xia)、臍橙(cheng)、茶葉等60余(yu)款(kuan)農(nong)(nong)(nong)產品上(shang)架銷(xiao)售，以最快的速度在(zai)客戶和湖北農(nong)(nong)(nong)產品廠(chang)家建立溝通。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易捷總裁親(qin)自直播帶貨(huo)，幫助銷(xiao)售小(xiao)龍蝦、臍(qi)橙(cheng)、恩(en)施硒茶等湖(hu)北(bei)(bei)農產品，一個半(ban)小(xiao)時的直播吸引24.3萬人(ren)觀看，274.6萬人(ren)點贊。線(xian)下易捷店也緊鑼密(mi)鼓地開展(zhan)多(duo)(duo)種(zhong)營(ying)銷(xiao)，在客流量大的站點設置“助力湖(hu)北(bei)(bei)、愛心援購”促銷(xiao)專區，實行海報、LED、口口相傳等多(duo)(duo)維度(du)、立(li)體(ti)式營(ying)銷(xiao)。

此(ci)外，中石(shi)化(hua)廣東石(shi)油(you)舉行“易捷(jie)‘易’家親，購物(wu)到易捷(jie)”直(zhi)播(bo)活動，以“安心購物(wu)在易捷(jie)”為(wei)切入(ru)點，將湖北農產品(pin)(pin)作為(wei)禮包商品(pin)(pin)主力促銷(xiao)(xiao)，截至(zhi)目前已舉辦直(zhi)播(bo)活動30余(yu)場(chang)；中石(shi)化(hua)廣西石(shi)油(you)在南寧市竹溪加油(you)站(zhan)開啟直(zhi)播(bo)，搭臺為(wei)藏、壯(zhuang)同胞宣傳(chuan)推(tui)介兩地扶(fu)貧(pin)產品(pin)(pin)，累計曝光量(liang)29.4萬(wan)，帶動卓瑪泉、雞蛋等扶(fu)貧(pin)商品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售額達66.8萬(wan)元。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在(zai)網紅界，扶貧干(gan)部絕(jue)對屬于“非主流”，網友們卻很“買賬(zhang)”，使(shi)這種“反差萌”直接轉換為直播的“吸睛指數”，將“直播帶貨(huo)”推向一(yi)波又一(yi)波高(gao)潮。

近日(ri)，一場(chang)特殊(shu)的帶貨直播——由(you)國務院國資委免费菠萝视频app下载與(yu)中(zhong)央企業媒體(ti)聯盟共同發起(qi)的“百(bai)縣百(bai)品央字號”暨“小新(xin)帶貨”融媒體(ti)扶貧行動首(shou)場(chang)活動火熱“開跑”。

核(he)桃乳(ru)、核(he)桃酥糖、核(he)桃油、茶葉、香(xiang)菇醬、空心掛(gua)面……直播間里，來自山陽(yang)的(de)特色(se)產品擺(bai)滿了一桌。聯(lian)袂(mei)出(chu)鏡帶貨的(de)，一位代表國(guo)資委(wei)免费菠萝视频app下载政務新(xin)媒體“國(guo)資小新(xin)”，另一位是央企中國(guo)鋼研選派到山陽(yang)縣掛(gua)職的(de)副縣長金雪(xue)華。“我們的(de)核(he)桃皮薄仁(ren)飽、口(kou)感香(xiang)濃、營養豐富。”說起當地農產品的(de)特點，金雪(xue)華都娓(wei)娓(wei)道(dao)來，此前他(ta)就利用業余時(shi)間，幾乎每(mei)周都要開展直播助農活動(dong)。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻直(zhi)播(bo)間不(bu)僅是(shi)“店鋪(pu)”，也是(shi)“廚房”和“舞臺”——下(xia)掛(gua)面(mian)、澆(jiao)臊子、秒殺抽(chou)獎(jiang)、茶藝表演(yan)、民歌演(yan)唱、第一(yi)書記講述扶(fu)貧故事(shi)，不(bu)斷掀起粉絲互動的高潮。廣(guang)大網友紛紛下(xia)單(dan)，不(bu)少中(zhong)央企業也趕來“捧場”：中(zhong)國(guo)船舶集團相關研(yan)制團隊、中(zhong)國(guo)移動世界最(zui)高5G基(ji)站建設者、南方(fang)電網三沙值守團隊，從祖國(guo)的天南海北發來了訂單(dan)。

據(ju)統計(ji)，短(duan)短(duan)兩個多小時內累計(ji)觀(guan)看(kan)人數2027萬(wan)(wan)，點贊160萬(wan)(wan)最(zui)高同時在線16.3萬(wan)(wan)人，央企消費扶貧電商平臺(tai)等各(ge)渠道訂單21600單，銷(xiao)售額316.8萬(wan)(wan)元。

事實(shi)上，此次(ci)“試水”直(zhi)播帶(dai)貨(huo)(huo)，無(wu)疑是央(yang)企在消費扶(fu)貧(pin)方面持續工作的(de)進一(yi)(yi)步延(yan)展。據了(le)解，“小新帶(dai)貨(huo)(huo)”將一(yi)(yi)直(zhi)延(yan)續到(dao)年底，優選國資(zi)委(wei)和中央(yang)企業246個對口(kou)扶(fu)貧(pin)地區的(de)特色產品，“一(yi)(yi)企一(yi)(yi)縣(xian)一(yi)(yi)品”，每周在視頻平臺開展一(yi)(yi)場直(zhi)播帶(dai)貨(huo)(huo)活動，進行(xing)集中推介。

“各位網友好，我是(shi)云(yun)南(nan)省普洱(er)市西(xi)盟(meng)佤(wa)族自治縣副(fu)(fu)縣長(chang)孫(sun)海軍。我今天給大家帶來(lai)的(de)是(shi)我們西(xi)盟(meng)的(de)百(bai)花(hua)蜂蜜(mi)(mi)。這(zhe)一款百(bai)花(hua)蜜(mi)(mi)有好聽的(de)名字(zi)--佤(wa)寨(zhai)甜(tian)覓蜜(mi)(mi)，寓意著新時代的(de)阿佤(wa)人甜(tian)蜜(mi)(mi)的(de)日子......”中國(guo)旅游集團掛職云(yun)南(nan)西(xi)盟(meng)佤(wa)族自治縣副(fu)(fu)縣長(chang)孫(sun)海軍化身主播，通過西(xi)瓜視頻平臺向百(bai)萬網友推薦西(xi)盟(meng)的(de)天然蜂蜜(mi)(mi)產品。

“大家要記得(de)點擊右上角(jiao)領取優惠券再下(xia)單，10元和(he)25元的(de)優惠券。”“我倒數5個數，大家一(yi)起用(yong)甜蜜蜜刷屏，我們選取網友贈送禮物……”雖然是(shi)(shi)第(di)一(yi)次直(zhi)播，但孫海軍(jun)的(de)幾(ji)波操作下(xia)來，網友紛紛留(liu)言感慨，“是(shi)(shi)不是(shi)(shi)在家練(lian)習(xi)了(le)很久？”“怎么那么有天賦？”“副縣長介紹(shao)得(de)好詳細啊！”……據統計，當(dang)日活動中，直(zhi)播間人氣194萬(wan)(wan)，三(san)個小時(shi)累計銷(xiao)售西盟百(bai)花蜜3.9萬(wan)(wan)件(jian)，累計銷(xiao)售額達237.4萬(wan)(wan)元。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通過此次活動集中(zhong)地(di)反映出，我們(men)的(de)農特產品在品質上(shang)已(yi)經獲得(de)了(le)廣大消費(fei)者(zhe)的(de)認可，下一步最關鍵的(de)工作是通過各(ge)種渠道(dao)加大對(dui)特色農特產品的(de)推(tui)介力度(du)，使更多的(de)消費(fei)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)、買得(de)到(dao)我們(men)的(de)農特產品......”。孫海軍在直播后接受采訪時說道(dao)。

解(jie)決(jue)好農特產品銷(xiao)售(shou)渠道問題，盡(jin)可能地(di)降低疫情影響，是扶貧單位的當務之急。掛職干部通過直播帶貨，省(sheng)去了(le)(le)中間環節，讓貨品信息直接抵達消費者(zhe)，解(jie)決(jue)了(le)(le)農產品供(gong)需(xu)兩端(duan)的信息對(dui)接，有效帶動了(le)(le)農特產品線(xian)上銷(xiao)售(shou)，幫助(zhu)農民(min)群眾減(jian)少經濟(ji)損失。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜好(hao)味(wei)道，瀏(liu)陽給你造！”“湯靚味(wei)正(zheng)食酣暢，香而(er)不膩寧鄉雞。”......由國(guo)家電(dian)網(wang)湖南省公司(si)主辦的(de)“青(qing)春光明行(xing)?愛心(xin)助脫(tuo)貧”扶(fu)貧產品(pin)首場網(wang)絡直播(bo)活動正(zheng)在火熱進行(xing)。國(guo)網(wang)長沙供電(dian)公司(si)駐望城區(qu)湛水村(cun)扶(fu)貧書記及青(qing)年員(yuan)工們在這次活動中完成了(le)他們的(de)主播(bo)首秀。

“主播(bo)們”輪番出鏡(jing)，紛紛為長沙望城、瀏陽、寧鄉等地貧困村的農特產品“打CALL”，荷花蝦、土雞、蜂蜜、大米、臘(la)肉、菊花茶等產品讓大伙應接(jie)不(bu)暇。熱(re)心網友們紛紛留言、下單(dan)，1個多小時的直播(bo)過(guo)程中，最高在線(xian)人數39萬(wan)，共售賣(mai)出16萬(wan)余元(yuan)商品，直接(jie)轉換為扶(fu)貧村經濟收入。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動由國網長沙供電公司團(tuan)委精(jing)心(xin)策劃(hua)組織，號召廣大團(tuan)員青年走入(ru)田(tian)間地頭，深入(ru)駐(zhu)村幫扶點，收集特色產(chan)(chan)品目錄，為(wei)產(chan)(chan)品精(jing)心(xin)制作推(tui)薦(jian)海報、設計推(tui)薦(jian)文案(an)。廣大青年踴躍報名爭做(zuo)“帶貨主(zhu)播”，積(ji)極為(wei)產(chan)(chan)品代(dai)言、為(wei)扶貧獻(xian)力，以促進消費扶貧的形式，為(wei)全面打贏脫貧攻堅(jian)戰貢(gong)獻(xian)青春(chun)力量(liang)。

在(zai)直播(bo)過程(cheng)中(zhong)，除了帶(dai)好貨(huo)，青年主播(bo)還推介了長(chang)沙地區的(de)特色(se)鄉村文化旅游景(jing)點，邀大(da)家“共嘗鮮蝦(xia)土味、共賞鄉村美景(jing)”，為當地打響知名度(du)、拉動消(xiao)費潮。

航空工業通過打造(zao)商網(wang)和(he)“愛(ai)心(xin)(xin)航空”億通平臺(tai)，為定點扶貧縣貴州紫云(yun)縣的(de)香粽(zong)、竹蓀和(he)猴(hou)場鎮糊辣椒面等農特產品開啟(qi)線上直播(bo)(bo)“帶貨”；中廣核15家成員公司啟(qi)動了愛(ai)心(xin)(xin)扶貧接力(li)直播(bo)(bo)，為“愛(ai)”下單(dan)，以買代捐(juan)，銷售對口幫扶的(de)廣西凌云(yun)、樂業兩縣優質農產品；華(hua)(hua)潤集團慈(ci)善基(ji)金會連通“國資小新”抖音直播(bo)(bo)間，帶領網(wang)友(you)云(yun)逛“紅安華(hua)(hua)潤希望小鎮”，推介網(wang)友(you)愛(ai)心(xin)(xin)認購小鎮“共(gong)享(xiang)菜(cai)園”等等。

除此(ci)之外，中(zhong)央企(qi)業通過不(bu)同的網絡平臺，探索公益廣(guang)告(gao)、電商推廣(guang)、渠道對接等多(duo)種方(fang)式，解決(jue)(jue)精準脫(tuo)貧(pin)的“最后一厘米”。·各中(zhong)央企(qi)業還(huan)將(jiang)進(jin)一步創新舉措，利用互聯網拓(tuo)寬銷售渠道，線(xian)上線(xian)下相結合，多(duo)渠道幫助(zhu)解決(jue)(jue)貧(pin)困地(di)區農產品滯銷賣難(nan)問題(ti)，為全面打(da)贏脫(tuo)貧(pin)攻堅戰和疫情防控阻擊戰貢(gong)獻力(li)量。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】