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“熙(xi)攘(rang)繁(fan)盛，光(guang)耀(yao)萬年，再也沒有(you)比(bi)長安城更偉大的城市了。”這是最近熱播的網劇《長安十二時辰》中的一句(ju)臺詞。網劇開頭，一組長鏡頭劃過(guo)，熙(xi)來攘(rang)往(wang)、包羅(luo)萬象(xiang)的唐朝城坊便呈現于觀(guan)眾眼前。

時光穿(chuan)梭千年，如今步入陜西(xi)省西(xi)安(an)市的大唐不(bu)夜(ye)城，在鱗次(ci)櫛比的仿(fang)唐建筑群里，欣賞(shang)著(zhu)或古老、或現代的演(yan)出，令人仿(fang)佛穿(chuan)越回(hui)到那個燦爛奪目的盛(sheng)唐長安(an)。

作(zuo)為(wei)首批國(guo)家歷史文(wen)(wen)化(hua)名城，西安旅(lv)游(you)(you)近年來不(bu)斷(duan)升溫，成為(wei)國(guo)內最熱門的旅(lv)游(you)(you)目的地之一。這不(bu)僅源(yuan)于西安擁有豐富的歷史文(wen)(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)，更得益于陜西文(wen)(wen)旅(lv)國(guo)企充分挖掘歷史文(wen)(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)，打造歷史文(wen)(wen)化(hua)IP，不(bu)斷(duan)提升西安旅(lv)游(you)(you)市場的競爭力(li)。

如果說得天獨厚的(de)歷(li)史文(wen)化(hua)資源是陜西文(wen)旅國企拿(na)到的(de)一(yi)手“好(hao)牌”，那么(me)如何“打好(hao)牌”則是其(qi)一(yi)直努力求解的(de)難(nan)題(ti)。

 

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）

深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

進入暑期，隨著(zhu)網劇(ju)《長(chang)安十二時辰》的(de)熱播，西安再次迎(ying)來了旅游高峰(feng)。

作家馬伯(bo)庸在《長安十二時辰》里(li)描繪出了(le)一個經濟繁(fan)榮、文(wen)化昌盛、包羅萬象的(de)(de)盛唐長安，講述了(le)千百年前一個屬于平凡人的(de)(de)故事：大唐西市(shi)里(li)熙攘往(wang)來的(de)(de)胡商，酒(jiu)(jiu)肆里(li)妖(yao)嬈(rao)起舞的(de)(de)胡姬，畢羅餅、火晶柿(shi)子、羊(yang)肉(rou)湯(tang)令人垂涎欲滴……故事里(li)既有“酒(jiu)(jiu)中八仙(xian)”的(de)(de)李白、賀(he)知章(zhang)、焦遂(sui)等人的(de)(de)以(yi)酒(jiu)(jiu)會友，又有祆(xian)教(jiao)、景教(jiao)、道教(jiao)的(de)(de)多元(yuan)包容(rong)。

而這(zhe)一切，在(zai)今天也成為西安(an)曲江文化產業投資（集團）有(you)限(xian)公司深入挖(wa)掘歷史文化的資源(yuan)寶庫(ku)。

 

圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）

晚上7點，夜(ye)幕漸漸降臨。

西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動，街道兩旁(pang)的仿(fang)唐建筑華燈初(chu)上，臨街店(dian)鋪也開(kai)始開(kai)門營(ying)業(ye)，置(zhi)身其中，恍(huang)若(ruo)穿越(yue)回千年(nian)之(zhi)前的盛唐長安。

28歲的閆鵬一如既往地準時出現在(zai)大唐不(bu)夜(ye)城步行街(jie)的舞臺(tai)(tai)，此時臺(tai)(tai)下已經擠滿了(le)前來(lai)觀看的游客(ke)。這個來(lai)自甘(gan)肅的小伙(huo)兒，8個月前跟三個熱愛音樂(le)的朋友一起(qi)組建了(le)“吾謠樂(le)隊”，開始了(le)在(zai)大唐不(bu)夜(ye)城步行街(jie)的駐(zhu)演(yan)。

23歲(sui)的張靖來自(zi)新疆，是(shi)(shi)“尋鹿(lu)樂(le)隊”的成(cheng)員之(zhi)一。他(ta)認為(wei)，比(bi)起酒(jiu)吧、Live　house等(deng)演出(chu)場所(suo)，大唐不(bu)夜城步行街是(shi)(shi)一個更為(wei)開放的演出(chu)平臺，“每天都(dou)像是(shi)(shi)音樂(le)節，很嗨”。

大唐(tang)不夜(ye)城步行街(jie)正(zheng)是西(xi)安曲江文化產業投資（集團）有(you)限公司2018年以來重點打造的(de)項目之(zhi)一，全長1.5公里，每(mei)走幾步便可欣賞到一場精美絕倫(lun)的(de)表演。

圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）

步(bu)行(xing)(xing)街的(de)(de)演(yan)出舞(wu)臺(tai)(tai)分為南北兩段(duan)(duan)，南段(duan)(duan)主(zhu)要以流行(xing)(xing)樂(le)、西洋樂(le)為主(zhu)題(ti)(ti)，北段(duan)(duan)主(zhu)要以民族元(yuan)素為主(zhu)，包括6組主(zhu)題(ti)(ti)舞(wu)臺(tai)(tai)和5個小舞(wu)臺(tai)(tai)。婉(wan)轉悠揚的(de)(de)小提(ti)琴聲(sheng)，高亢(kang)奔放的(de)(de)馬(ma)頭琴聲(sheng)，在(zai)大唐不夜城(cheng)步(bu)行(xing)(xing)街的(de)(de)街區(qu)上空此起彼(bi)伏，訴說著東方與西方的(de)(de)融合(he)。身在(zai)其中，既能感受盛唐畫卷的(de)(de)萬(wan)千(qian)風華，又能領略(lve)商業(ye)街的(de)(de)繁華亮麗。

得益(yi)于開放(fang)包容的表演環(huan)境，大(da)(da)唐(tang)不夜(ye)城(cheng)(cheng)步行(xing)街聚集(ji)了(le)(le)大(da)(da)批的網(wang)紅(hong)樂隊(dui)，諸如(ru)“花襯衫”樂隊(dui)、“尋鹿”樂隊(dui)、“吾謠”樂隊(dui)等，同時吸引了(le)(le)抖音網(wang)絡音樂達人(ren)(ren)“兔三歲”及“韓小(xiao)九(jiu)”等人(ren)(ren)在街區駐唱。網(wang)紅(hong)樂隊(dui)和(he)歌(ge)手增加了(le)(le)大(da)(da)唐(tang)不夜(ye)城(cheng)(cheng)的人(ren)(ren)氣，同時也帶(dai)來了(le)(le)巨大(da)(da)的流量，僅日常夜(ye)晚，大(da)(da)唐(tang)不夜(ye)城(cheng)(cheng)步行(xing)街的客流量便(bian)可達到十(shi)余萬(wan)人(ren)(ren)次。

“西安(an)年(nian)·最中國”是(shi)大唐不(bu)夜城步行(xing)街近(jin)年(nian)主打的(de)節慶活(huo)動之一(yi)，今年(nian)春節曾一(yi)度成(cheng)為網絡熱(re)門話題。這個活(huo)動將唐文(wen)(wen)化、年(nian)文(wen)(wen)化和陜(shan)西地域文(wen)(wen)化進行(xing)創新性結合，并輔(fu)以多種營銷手段，讓文(wen)(wen)化成(cheng)了帶動經濟的(de)金字招牌。

數(shu)據顯示，2019年“西安年”活(huo)動期間，曲江新區(qu)(qu)各(ge)大景(jing)區(qu)(qu)共計接(jie)待游客(ke)約3044.53萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，曲江旅游綜合(he)收入(ru)約106.68億元（含(han)商貿），轄區(qu)(qu)酒店平(ping)均入(ru)住率(lv)約75%以(yi)上。其(qi)中，大唐不夜城步行街接(jie)待市民游客(ke)約1689.42萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，元宵節當日(ri)總(zong)客(ke)流量突(tu)破84.7萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)，創下“西安年”活(huo)動以(yi)來單日(ri)最高。

春節(jie)帶來(lai)(lai)的(de)旅游“余熱”歷經了半年(nian)時間仍未(wei)消(xiao)退。“我們過(guo)年(nian)的(de)時候(hou)在抖音上看到大唐(tang)不夜城就(jiu)覺(jue)得(de)很漂亮，所(suo)以暑假來(lai)(lai)西安就(jiu)一定要過(guo)來(lai)(lai)看看。”一位來(lai)(lai)自新疆的(de)游客說。

大唐(tang)不夜城(cheng)作為西安(an)盛(sheng)唐(tang)文化的(de)承載地之(zhi)一，是夜間消費的(de)重要(yao)場(chang)所(suo)。多(duo)元(yuan)化的(de)產業(ye)配(pei)套，豐富多(duo)彩的(de)文旅活動，滿足了多(duo)層次(ci)消費需求，促(cu)進了西安(an)夜間經濟的(de)快速崛起。

打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

在西(xi)安(an)，熱門的景點不(bu)僅有大唐不(bu)夜城步行街這樣的“新IP”，位于城東的臨潼區(qu)也因聚集了(le)兵馬俑(yong)、驪山、華清宮等著名景區(qu)，是陜西(xi)旅游吸引國內外游客的一(yi)張(zhang)“老(lao)王牌(pai)”。“在天(tian)愿做比翼鳥，在地(di)愿為連理枝。”唐玄宗(zong)李隆基與楊貴(gui)妃(fei)的愛情故事正是發(fa)生于這里。

2007年，陜西旅游集團以(yi)白居(ju)易筆下的(de)《長恨(hen)歌(ge)》為藍本，改編形成了大型實景(jing)歷史舞劇——《長恨(hen)歌(ge)》。以(yi)驪山(shan)為背景(jing)，聲光電和(he)實景(jing)山(shan)水相互(hu)融合(he)，華清池(chi)畔的(de)霓裳羽衣再度翩翩起舞。

據了(le)解，《長恨歌》從2007年(nian)公演以來，從收(shou)入900萬(wan)元到(dao)2016年(nian)收(shou)入突破1.2億元，每(mei)年(nian)都以千萬(wan)元速度遞增，累計演出2500多(duo)場，接待觀眾超(chao)過350萬(wan)人次，平均(jun)票價、上座率、投資回報均(jun)位列全(quan)國實景演藝產品前茅。

2016年(nian)，以《長恨(hen)歌(ge)》管理(li)和服務為(wei)藍(lan)本(ben)編制的實(shi)景演(yan)出服務規(gui)范《導則》《演(yan)出管理(li)》和《質量管理(li)》三項標(biao)準，被確定為(wei)國(guo)家(jia)標(biao)準頒(ban)布(bu)實(shi)施，自此陜西旅游(you)集團以“十年(nian)磨一(yi)劍”的工(gong)匠精神(shen)，將《長恨(hen)歌(ge)》打(da)造成為(wei)一(yi)個(ge)成功(gong)的文化旅游(you)IP。

“以前讀書時并不喜歡(huan)《長(chang)(chang)恨歌(ge)》，這次看(kan)到了《長(chang)(chang)恨歌(ge)》演(yan)出(chu)，精美的(de)舞臺(tai)藝(yi)術和表演(yan)，讓(rang)我心潮(chao)澎湃，甚至熱淚盈眶，開(kai)始重新看(kan)待(dai)他們的(de)愛(ai)情(qing)故事和那(nei)段歷史。”臺(tai)灣清(qing)華大學學生(sheng)陳郁(yu)樺(hua)看(kan)完(wan)在華清(qing)宮上演(yan)的(de)《長(chang)(chang)恨歌(ge)》實景(jing)演(yan)出(chu)后激(ji)動地說。

“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。

勇于改革創新　構建城市新增長極

2007年(nian)，是陜西旅游集(ji)團推(tui)出大型實(shi)景歷史舞劇(ju)《長(chang)恨歌》的(de)第一(yi)年(nian)，同時，也是陜西旅游集(ji)團作為省屬國有企(qi)業經(jing)歷著體制陣(zhen)痛(tong)的(de)一(yi)年(nian)。

彼時(shi)，為響(xiang)應“精(jing)干主(zhu)業、積極瘦身”的號召，陜西旅(lv)游集團忍痛(tong)將兵馬(ma)俑、乾陵、法門寺博物(wu)館、漢陽陵、華山等(deng)景(jing)區(qu)劃出，集團總(zong)資(zi)產(chan)、凈資(zi)產(chan)直線下降，2008年(nian)到2010年(nian)三年(nian)間，整(zheng)體連續虧損，日(ri)常(chang)賬面資(zi)金最低時(shi)只(zhi)有4萬元。

面對困境(jing)，陜西旅游集團提(ti)出“調結構、創(chuang)增長、促發展”的理念。通過深(shen)化改革、盤活(huo)資產(chan)，埋頭深(shen)耕文化，形成了自主品(pin)牌，而后企業進入了轉(zhuan)型升(sheng)級階段。

現如今，陜西(xi)旅(lv)游集團(tuan)總資產規模(mo)185億元(yuan)，累計(ji)銷(xiao)售收入達到274億元(yuan)，接待游客1.2億人，盈利能力持續上升(sheng)，開啟(qi)了“創新驅動、轉型(xing)升(sheng)級(ji)、全產業鏈發展”的新征程。

同(tong)為國(guo)有企業的西安曲江文(wen)化產業投資（集團）有限公司也在文(wen)旅市場找到了自己的定位。

為進(jin)一步優化提升(sheng)大(da)唐不夜城(cheng)業(ye)態，集團近期組建了規(gui)模(mo)為70億元的大(da)唐不夜城(cheng)城(cheng)市更新基(ji)金(jin)，將進(jin)一步提升(sheng)大(da)唐不夜城(cheng)商業(ye)品質(zhi)、文化內(nei)涵，完善(shan)服務(wu)功能。

截至(zhi)目前，按照曲(qu)江(jiang)(jiang)新區“文(wen)化(hua)(hua)立區、旅游興區、產業(ye)(ye)強區”戰略構想，西安(an)曲(qu)江(jiang)(jiang)文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)投資（集(ji)(ji)團(tuan)）有限公司陸續(xu)培育(yu)了(le)(le)曲(qu)江(jiang)(jiang)文(wen)旅、曲(qu)江(jiang)(jiang)影(ying)視、曲(qu)江(jiang)(jiang)會展、曲(qu)江(jiang)(jiang)演出等(deng)(deng)多(duo)個(ge)文(wen)化(hua)(hua)品(pin)牌(pai)，由一個(ge)單一的國有獨(du)資企業(ye)(ye)，發展成為(wei)以文(wen)化(hua)(hua)旅游產業(ye)(ye)為(wei)龍頭，集(ji)(ji)影(ying)視、演藝、會展、出版、商業(ye)(ye)等(deng)(deng)多(duo)門(men)類、多(duo)產權屬性(xing)的企業(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)，從而實現了(le)(le)企業(ye)(ye)總資產580億元的新跨越。

陜西(xi)省文(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅游廳廳長(chang)任(ren)宗哲表(biao)示，近年來，陜西(xi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)增(zeng)(zeng)(zeng)加值保持較高增(zeng)(zeng)(zeng)速，2018年，陜西(xi)新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)文(wen)(wen)化(hua)(hua)及(ji)相(xiang)(xiang)關產(chan)業(ye)(ye)市(shi)場主體(ti)3.4萬戶，總數達9.4戶，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)58.59%；新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)規模(mo)以上文(wen)(wen)化(hua)(hua)企(qi)業(ye)(ye)319家，總數達1299家，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)32.6%。在國有企(qi)業(ye)(ye)輻射帶(dai)動下，陜西(xi)相(xiang)(xiang)繼(ji)涌現出大唐西(xi)市(shi)文(wen)(wen)投集(ji)團、易點天下網絡科技等(deng)一(yi)批發展勢頭良好的(de)民營文(wen)(wen)化(hua)(hua)企(qi)業(ye)(ye)。文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)已成為西(xi)安(an)經(jing)濟新(xin)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)點。

【責(ze)任編(bian)輯(ji)：張(zhang)曉哲】