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品牌(pai)是企業(ye)乃至國(guo)家競爭力(li)的(de)(de)綜合體現，代表著供給結構(gou)(gou)和需(xu)求結構(gou)(gou)的(de)(de)升級方向(xiang)。1月26日，由(you)國(guo)務(wu)院國(guo)資(zi)委免费菠萝视频(pin)app下载(zai)和清華大(da)(da)學國(guo)家形象傳播研究中(zhong)心(xin)聯合主辦的(de)(de)中(zhong)央企業(ye)品牌(pai)傳播力(li)研討會在清華大(da)(da)學舉行(xing)，研討會以“新(xin)時代 新(xin)品牌(pai) 新(xin)價值”主題，旨在為中(zhong)央企業(ye)開展(zhan)品牌(pai)傳播工作搭建意見對話、資(zi)源對接(jie)、發展(zhan)對標平(ping)臺。來自清華大(da)(da)學、中(zhong)車集團、光大(da)(da)集團、零(ling)點有數(shu)等機(ji)構(gou)(gou)的(de)(de)專家共(gong)聚一堂，交流探討新(xin)時代中(zhong)央企業(ye)品牌(pai)傳播的(de)(de)新(xin)格(ge)局、新(xin)表達、新(xin)機(ji)遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺(yu)教(jiao)授在發言中表示，要實(shi)現(xian)從(cong)(cong)埋頭干活到(dao)抬頭說(shuo)話(hua)，從(cong)(cong)重視(shi)業內口碑到(dao)重視(shi)社會形象(xiang)，從(cong)(cong)創造物質財富(fu)到(dao)創造精(jing)神財富(fu)三個轉變。他認(ren)為，品牌更(geng)多的從(cong)(cong)形象(xiang)里(li)(li)面來(lai)，形象(xiang)更(geng)多的從(cong)(cong)社會里(li)(li)面來(lai)，聲譽(yu)更(geng)多從(cong)(cong)價(jia)值里(li)(li)面來(lai)。

清華大學國家形象傳(chuan)播(bo)研究中心沈陽(yang)教(jiao)授發(fa)布了《2017年度中央企(qi)業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)力分(fen)析報告》，從媒介投(tou)入、責任(ren)承擔與(yu)形象塑造、知名度、美(mei)譽度、品(pin)牌(pai)溢價等多個(ge)維度分(fen)析了中央企(qi)業品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的現狀，并提出了三點建(jian)議：一是(shi)建(jian)立常態化信息發(fa)布溝(gou)通機制(zhi)，二是(shi)搭建(jian)企(qi)業自身(shen)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)體系(xi)，三是(shi)加強矩陣建(jian)設擴大知名度半徑。

清(qing)華大(da)學國家(jia)形象傳播研(yan)究(jiu)中(zhong)心主任范紅教授(shou)在發言中(zhong)表示，品(pin)牌(pai)形象建(jian)設(she)就(jiu)是品(pin)牌(pai)塑造(zao)和(he)品(pin)牌(pai)傳播的管(guan)理，要形成品(pin)牌(pai)共(gong)識(shi)的體系，要經歷認(ren)知、聯想、喜(xi)愛(ai)、選(xuan)擇四個(ge)階(jie)段。她認(ren)為，中(zhong)國企業跨文化傳播要注(zhu)意統(tong)籌性、真實性，戰略性、創新性、以海(hai)外受眾效果(guo)為終極指標五個(ge)屬性。

新表達  彰顯品牌價值

中(zhong)國中(zhong)車(che)集(ji)團(tuan)(tuan)有(you)限(xian)公司(si)黨委宣(xuan)傳部(bu)副部(bu)長李敏介(jie)紹(shao)了中(zhong)車(che)集(ji)團(tuan)(tuan)助力(li)海外(wai)“五(wu)本(ben)五(wu)幫”（五(wu)本(ben)：本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)制(zhi)造、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)采購、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)用工(gong)(gong)、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)維保、本(ben)土(tu)(tu)(tu)化(hua)管(guan)理；五(wu)幫：為(wei)(wei)當地(di)婦女(nv)高管(guan)提(ti)供管(guan)理培訓(xun)，為(wei)(wei)孤殘兒童提(ti)供學習用具，為(wei)(wei)當地(di)警(jing)察(cha)傳授(shou)少林(lin)功夫，參與(yu)社區(qu)傳統文化(hua)活動，對當地(di)工(gong)(gong)人(ren)進行(xing)業(ye)務培訓(xun)）的具體做法和(he)故事案例，分享了借(jie)力(li)重要人(ren)物或(huo)事件(jian)凸顯中(zhong)車(che)價(jia)值(zhi)，舉辦有(you)影響力(li)的活動展示中(zhong)車(che)風采，使用國際化(hua)語言講(jiang)述(shu)中(zhong)車(che)故事及(ji)履行(xing)社會(hui)責任體現企(qi)業(ye)擔當四點品牌(pai)建設(she)經驗。

中國光大集(ji)團(tuan)辦公廳副主任趙保富參加研討，認(ren)為國務院國資委(wei)免费菠萝(luo)视频app下载(zai)和清(qing)華(hua)大學(xue)共同(tong)開展中央企業品牌傳播力指數評價(jia)及分(fen)析是一項建設性(xing)、開創性(xing)的基(ji)礎工作，具有學(xue)術價(jia)值與導向意義(yi)。

零點有數董事長、飛馬旅(lv)聯合(he)創(chuang)(chuang)始人袁岳分享了新時代(dai)消費(fei)力轉換與(yu)國(guo)企品(pin)(pin)牌的(de)塑造(zao)空間，提出國(guo)企品(pin)(pin)牌能量輻射的(de)三(san)個路(lu)徑，即(ji)要重視針(zhen)對新時代(dai)市場(chang)的(de)造(zao)物運動，用財務投(tou)資和產業資源支持(chi)創(chuang)(chuang)新創(chuang)(chuang)業企業，智慧地推出智慧品(pin)(pin)牌的(de)可能。

新機遇  助力品牌成長

國資委免(mian)费菠萝视频app下载主(zhu)任毛一翔在(zai)總結發言中(zhong)說，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之“本”在(zai)于“品(pin)(pin)(pin)質(zhi)”，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之“形”在(zai)于“傳(chuan)播(bo)”。他認(ren)為，進(jin)入新時代，中(zhong)央企業(ye)的(de)(de)新形象(xiang)應該是(shi)現代化的(de)(de)、國際范兒的(de)(de)、世界一流(liu)的(de)(de)，是(shi)開放的(de)(de)、包(bao)容的(de)(de)、親民的(de)(de)、美麗的(de)(de)，是(shi)創新的(de)(de)、有活力的(de)(de)，是(shi)廉潔(jie)的(de)(de)、公平(ping)的(de)(de)、反(fan)不正當競爭的(de)(de)，是(shi)責任的(de)(de)、忠誠的(de)(de)、擔當的(de)(de)。他表示(shi)，愿與(yu)清華大學等高校、智庫(ku)建立長期的(de)(de)合(he)作(zuo)機制(zhi)，共同做好(hao)中(zhong)央企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)研究(jiu)，助(zhu)力中(zhong)央企業(ye)提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)。

研討會發布(bu)了(le)“2017年度中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)品牌傳播力(li)十強”，分別是(shi)：中(zhong)國(guo)(guo)(guo)移動、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)車、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)石(shi)油、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)聯(lian)通、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)建(jian)筑、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)石(shi)化、東(dong)方航空(kong)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)交建(jian)、南方航空(kong)10家企(qi)業(ye)。來(lai)自中(zhong)央(yang)企(qi)業(ye)、中(zhong)央(yang)金融(rong)企(qi)業(ye)、高校、智庫、媒體等60多位嘉賓(bin)參加了(le)會議。

【責任編輯：李瑛】