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今(jin)年是(shi)中國(guo)脫貧(pin)(pin)(pin)攻堅戰收官之年，國(guo)務(wu)院國(guo)資委(wei)組(zu)織開(kai)展中央企業(ye)(ye)消(xiao)費扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)專項(xiang)行(xing)動，將消(xiao)費扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)作為(wei)幫助解決(jue)貧(pin)(pin)(pin)困地方(fang)農畜(chu)產(chan)品賣難(nan)的(de)重要(yao)舉(ju)措,并開(kai)展“百縣百品央字號”融(rong)媒(mei)體傳播行(xing)動，通過投(tou)放公益海報、直播帶貨、實(shi)地采(cai)訪、拍攝紀錄片等(deng)方(fang)式(shi)，助力消(xiao)費扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)。國(guo)務(wu)院國(guo)資委(wei)黨委(wei)書(shu)記、主任(ren)郝鵬在(zai)前不久召開(kai)的(de)中央企業(ye)(ye)決(jue)戰決(jue)勝脫貧(pin)(pin)(pin)攻堅視頻會議上強調，要(yao)強化幫扶(fu)(fu)(fu)舉(ju)措，著力解決(jue)定點幫扶(fu)(fu)(fu)地區(qu)貧(pin)(pin)(pin)困人(ren)員外出(chu)務(wu)工(gong)受(shou)阻、扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)產(chan)品銷(xiao)售和(he)產(chan)業(ye)(ye)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)困難(nan)、扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)項(xiang)目(mu)停工(gong)等(deng)問題，最大限度(du)降低疫情影響(xiang)。國(guo)資央企不斷創新(xin)助銷(xiao)方(fang)式(shi)，積極探索電商和(he)新(xin)媒(mei)介(jie)，開(kai)啟直播帶貨的(de)營銷(xiao)新(xin)模式(shi)。

高管擼起袖子“帶貨沖浪”

疫情影響下，各行(xing)業(ye)紛紛轉(zhuan)戰線上銷售。為搶(qiang)占線上直播(bo)營銷新陣地，央企精心制定策略，各出絕招，企業(ye)高管也開始搶(qiang)搭“直播(bo)快車(che)”，變身帶貨一哥。

5月27日晚上(shang)8點，一位神(shen)秘大(da)咖降臨云南省(sheng)普洱市江(jiang)城縣直播(bo)(bo)(bo)間為(wei)扶貧傾情(qing)帶貨，他就是中(zhong)國寶武黨委書記、董(dong)事長陳德榮，聯袂上(shang)海交通廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)臺主持人穎子，為(wei)對口扶貧縣特(te)色農(nong)產品直播(bo)(bo)(bo)帶貨，秒變“流量一哥”，現(xian)場“吃播(bo)(bo)(bo)”，吸粉(fen)無數(shu)！

中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現場

這位(wei)“帶貨一(yi)哥”賺足了吸睛率，直播間圍觀的“小伙伴”們熱(re)(re)情似火、互動熱(re)(re)烈(lie)，不(bu)停地(di)為主播打call、點贊(zan)、刷禮物，踴躍(yue)下(xia)單搶購。現場不(bu)時(shi)傳來主播的聲音(yin)“5萬(wan)(wan)10萬(wan)(wan)50萬(wan)(wan)100萬(wan)(wan)......"，其中寶鋼股份(fen)承諾消費3000萬(wan)(wan)元，馬鋼1000萬(wan)(wan)元，現場不(bu)時(shi)響起(qi)陣(zhen)陣(zhen)掌聲。

此次“非傳統主播”直(zhi)播帶貨，利用新的(de)(de)營(ying)銷(xiao)方式(shi)及互聯網手段，以消費扶貧(pin)帶動(dong)江城縣農產品走上(shang)更大的(de)(de)市場，助力打贏脫(tuo)(tuo)貧(pin)攻堅(jian)收官戰。據了(le)解，中國寶武對(dui)口扶貧(pin)的(de)(de)深度貧(pin)困縣江城縣已于近日經(jing)云南省人民(min)政(zheng)府(fu)批準，退出貧(pin)困縣序(xu)列，實現脫(tuo)(tuo)貧(pin)摘帽。

在(zai)世界電信日(ri)期間，中國聯通31個(ge)省級分公司總經理(li)，與200多名(ming)主(zhu)播集體亮相中國聯通手機營業廳直播間。12個(ge)小時線上活(huo)動參與人數達到1500萬人次，單天點贊關注(zhu)人氣量達到1.7億，扶貧產品下(xia)單金額(e)超過6500萬元。

中國聯(lian)通定(ding)點(dian)幫扶(fu)(fu)河(he)(he)北省(sheng)沽源縣(xian)(xian)(xian)(xian)、河(he)(he)北省(sheng)康(kang)保縣(xian)(xian)(xian)(xian)、黑龍(long)江省(sheng)饒河(he)(he)縣(xian)(xian)(xian)(xian)、貴州省(sheng)冊亨(heng)縣(xian)(xian)(xian)(xian)以及對口援助西藏革吉縣(xian)(xian)(xian)(xian)，目前均已(yi)實(shi)現脫(tuo)貧(pin)摘帽。為進(jin)一步鞏固(gu)脫(tuo)貧(pin)攻堅成果(guo)，中國聯(lian)通繼續創新(xin)扶(fu)(fu)貧(pin)內容和幫扶(fu)(fu)方式(shi)，發揮(hui)行業(ye)優勢，舉全集團之力，利用開放日活(huo)動助力消費扶(fu)(fu)貧(pin)。

中國聯通省級分公司直播現場

本次直(zhi)播(bo)帶貨主(zhu)要(yao)推薦河北(bei)(bei)省(sheng)沽源藜麥、河北(bei)(bei)省(sheng)康(kang)保亞麻籽油(you)、黑龍江省(sheng)饒河大米(mi)、貴州省(sheng)冊亨糯米(mi)香蕉(jiao)等11個貧(pin)困縣30余種近100款特色農產品(pin)，分別在中(zhong)(zhong)國聯(lian)通(tong)沃錢(qian)包扶貧(pin)商(shang)城和中(zhong)(zhong)國聯(lian)通(tong)愛心(xin)扶貧(pin)館上(shang)線。

31個各具特(te)色的直播間連續12小時不間斷接力(li)，300多個地市級(ji)分公(gong)司也聚(ju)(ju)力(li)發(fa)聲，硬核發(fa)揮聚(ju)(ju)合力(li)量，積極發(fa)揮各自影響力(li)，為國(guo)企開(kai)放日“喊麥”、“打CALL”，為扶(fu)貧帶貨(huo)直播助力(li)，中國(guo)聯通全員上陣，跨界營銷，積極為扶(fu)貧產品帶貨(huo)，凝聚(ju)(ju)愛心助農脫貧，充(chong)分彰顯聯通世界、聯通未(wei)來的愛心與(yu)力(li)量。

同時，在(zai)世界電信(xin)日，中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)(dong)舉辦了多場省級公(gong)司(si)直(zhi)播(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)活動(dong)(dong)也(ye)備受關(guan)注，中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)(dong)河北(bei)、吉林(lin)、廣西等省級公(gong)司(si)一(yi)把(ba)手都(dou)現身抖(dou)音直(zhi)播(bo)(bo)間傾情帶貨(huo)(huo)；中(zhong)(zhong)國(guo)電信(xin)天(tian)翼云(yun)開啟了以“數字化(hua)轉型的(de)美好 云(yun)知道”為主題的(de)直(zhi)播(bo)(bo)活動(dong)(dong)，平臺首次直(zhi)播(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)觀看人次超500萬，打造企業上(shang)云(yun)新(xin)潮流(liu)。

疫情(qing)發生以來，為(wei)解(jie)決農(nong)產(chan)品(pin)(pin)滯銷(xiao)和消費者購物不便的(de)難(nan)題，中(zhong)國石化易捷發揮全國一盤棋(qi)的(de)統籌協調作(zuo)用，制定了詳細的(de)幫(bang)銷(xiao)措施，線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下齊發力。易捷網(wang)上(shang)(shang)商城(cheng)在全國范(fan)圍上(shang)(shang)線(xian)(xian)，開設“幫(bang)鄂拼一單”湖北農(nong)產(chan)品(pin)(pin)專區(qu)，組織小龍蝦、臍橙、茶葉等60余款農(nong)產(chan)品(pin)(pin)上(shang)(shang)架銷(xiao)售，以最快(kuai)的(de)速度在客戶和湖北農(nong)產(chan)品(pin)(pin)廠家建立溝(gou)通。

中國石化易捷直播平臺直播現場

易捷(jie)總裁(cai)親自直播帶貨，幫助銷(xiao)售小(xiao)龍(long)蝦、臍橙(cheng)、恩施(shi)硒(xi)茶等(deng)湖北農產品，一個(ge)半小(xiao)時的直播吸引24.3萬人(ren)觀看，274.6萬人(ren)點(dian)贊(zan)。線下易捷(jie)店也緊鑼密鼓地開展多種營銷(xiao)，在客流量大的站點(dian)設置“助力(li)湖北、愛(ai)心援購”促銷(xiao)專區，實行海報、LED、口(kou)口(kou)相傳等(deng)多維度、立體式營銷(xiao)。

此外(wai)，中石化(hua)廣東石油舉(ju)行“易捷(jie)(jie)‘易’家(jia)親，購(gou)物到(dao)易捷(jie)(jie)”直(zhi)播(bo)活動(dong)，以“安心購(gou)物在(zai)易捷(jie)(jie)”為(wei)切(qie)入點，將(jiang)湖(hu)北(bei)農產品(pin)作為(wei)禮包商(shang)品(pin)主力(li)促銷，截至目(mu)前已舉(ju)辦直(zhi)播(bo)活動(dong)30余場；中石化(hua)廣西石油在(zai)南寧市(shi)竹溪(xi)加(jia)油站(zhan)開啟(qi)直(zhi)播(bo)，搭臺為(wei)藏、壯同(tong)胞宣傳(chuan)推介兩(liang)地扶貧產品(pin)，累計(ji)曝光量29.4萬，帶動(dong)卓(zhuo)瑪泉、雞蛋等扶貧商(shang)品(pin)銷售額達66.8萬元(yuan)。

掛職干部化身“帶貨網紅”

在網紅(hong)界，扶(fu)貧干部絕對屬(shu)于(yu)“非(fei)主流”，網友們(men)卻很“買賬”，使這(zhe)種“反差萌”直接轉換為直播(bo)的“吸睛指數”，將(jiang)“直播(bo)帶貨”推向一(yi)波又(you)一(yi)波高潮。

近日(ri)，一場(chang)特(te)殊的帶貨直(zhi)播——由國務院國資委免(mian)费菠萝视频app下载與中(zhong)央企業媒體聯盟(meng)共同發起的“百縣百品(pin)央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dong)首場(chang)活動(dong)火熱“開跑”。

核(he)桃乳、核(he)桃酥(su)糖、核(he)桃油、茶葉、香菇醬、空心掛(gua)面……直(zhi)播間里，來自山陽的(de)特色產品(pin)擺(bai)滿了一桌。聯袂出(chu)鏡(jing)帶貨的(de)，一位代(dai)表國(guo)資委免费(fei)菠萝视频app下载(zai)政務新媒體“國(guo)資小新”，另一位是央企(qi)中(zhong)國(guo)鋼研選派到(dao)山陽縣掛(gua)職的(de)副縣長(chang)金雪(xue)華。“我們的(de)核(he)桃皮薄仁(ren)飽、口感(gan)香濃、營養(yang)豐富。”說(shuo)起當地農產品(pin)的(de)特點，金雪(xue)華都娓(wei)娓(wei)道來，此前他就利用(yong)業余時間，幾乎每周都要開(kai)展直(zhi)播助農活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播

視頻(pin)直播(bo)間不僅是“店鋪”，也(ye)是“廚房(fang)”和“舞臺(tai)”——下掛面、澆臊子、秒殺抽獎、茶藝表演、民歌演唱、第一書記(ji)講述扶貧故(gu)事(shi)，不斷掀起粉絲互(hu)動的高潮。廣大網友紛(fen)紛(fen)下單，不少中央企(qi)業(ye)也(ye)趕來(lai)“捧場”：中國(guo)船舶集團相關研制團隊、中國(guo)移動世界最高5G基站建設者(zhe)、南(nan)方電網三沙(sha)值守團隊，從祖國(guo)的天(tian)南(nan)海北發(fa)來(lai)了訂單。

據統計，短短兩個(ge)多小時內累(lei)計觀看人數2027萬，點(dian)贊160萬最高同時在線16.3萬人，央企消費扶貧電商平臺等各渠(qu)道訂單21600單，銷(xiao)售額316.8萬元。

事(shi)實上，此次“試(shi)水”直(zhi)播(bo)帶(dai)(dai)貨，無疑是央企在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)扶(fu)(fu)貧方面持(chi)續(xu)(xu)工作的(de)進一(yi)(yi)步延展。據(ju)了(le)解，“小新帶(dai)(dai)貨”將一(yi)(yi)直(zhi)延續(xu)(xu)到年底，優選國資委和中央企業246個對口(kou)扶(fu)(fu)貧地區的(de)特色產(chan)品，“一(yi)(yi)企一(yi)(yi)縣一(yi)(yi)品”，每周在(zai)(zai)視頻平(ping)臺開展一(yi)(yi)場直(zhi)播(bo)帶(dai)(dai)貨活動，進行集(ji)中推介。

“各位網友(you)好(hao)，我是云南省普洱(er)市西(xi)(xi)盟佤(wa)(wa)族自治(zhi)(zhi)縣副縣長(chang)孫海軍。我今(jin)天(tian)給大家帶(dai)來的(de)(de)是我們西(xi)(xi)盟的(de)(de)百花蜂(feng)蜜。這(zhe)一款百花蜜有好(hao)聽的(de)(de)名字--佤(wa)(wa)寨甜覓蜜，寓意著新時代的(de)(de)阿佤(wa)(wa)人甜蜜的(de)(de)日(ri)子......”中國旅游集團掛職云南西(xi)(xi)盟佤(wa)(wa)族自治(zhi)(zhi)縣副縣長(chang)孫海軍化(hua)身主播，通過(guo)西(xi)(xi)瓜視(shi)頻平臺(tai)向百萬網友(you)推(tui)薦西(xi)(xi)盟的(de)(de)天(tian)然蜂(feng)蜜產品。

“大家要(yao)記得(de)點擊右上(shang)角領取(qu)(qu)優惠(hui)券(quan)再下(xia)單，10元(yuan)和25元(yuan)的優惠(hui)券(quan)。”“我倒(dao)數(shu)5個數(shu)，大家一起用(yong)甜蜜蜜刷(shua)屏，我們選取(qu)(qu)網(wang)友贈(zeng)送禮物(wu)……”雖然是第(di)一次直播(bo)(bo)，但孫海軍的幾波操(cao)作下(xia)來，網(wang)友紛紛留言感慨(kai)，“是不是在(zai)家練習了很久(jiu)？”“怎么(me)那么(me)有(you)天賦？”“副縣長介紹得(de)好詳(xiang)細啊！”……據(ju)統計，當(dang)日活動中(zhong)，直播(bo)(bo)間人氣194萬，三(san)個小時累計銷售西盟百(bai)花蜜3.9萬件，累計銷售額(e)達237.4萬元(yuan)。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網友推薦百花蜂蜜

“通過(guo)此次活(huo)動集中地反映出，我(wo)們的(de)農特(te)產品在(zai)品質(zhi)上已經(jing)獲(huo)得(de)(de)了廣大消費者的(de)認可，下一(yi)步最(zui)關鍵的(de)工作是通過(guo)各種渠道(dao)加大對特(te)色農特(te)產品的(de)推介力度，使(shi)更多的(de)消費者了解到、買得(de)(de)到我(wo)們的(de)農特(te)產品......”。孫海軍在(zai)直(zhi)播(bo)后(hou)接(jie)受采訪時(shi)說道(dao)。

解決好農特產(chan)品銷售(shou)(shou)渠道問題，盡可能地降低疫(yi)情影響，是扶貧單位的當務(wu)之急。掛職干部(bu)通過(guo)直播帶貨(huo)，省(sheng)去了中間環節，讓貨(huo)品信(xin)息直接抵達消(xiao)費者，解決了農產(chan)品供需兩端的信(xin)息對接，有(you)效帶動(dong)了農特產(chan)品線上銷售(shou)(shou)，幫助農民群眾減少經濟損失(shi)。

青年主播上場“吹響號角”

“蜂蜜好味(wei)道，瀏陽給你(ni)造！”“湯靚味(wei)正食酣暢，香而不膩寧鄉(xiang)雞。”......由國家電(dian)網(wang)湖南省公司主(zhu)辦的“青春(chun)光(guang)明(ming)行?愛心助脫貧(pin)”扶(fu)(fu)貧(pin)產品(pin)首場網(wang)絡直播活動(dong)正在火熱(re)進行。國網(wang)長(chang)沙供電(dian)公司駐望城區湛水村扶(fu)(fu)貧(pin)書記及(ji)青年員工們(men)在這次活動(dong)中完成(cheng)了(le)他們(men)的主(zhu)播首秀。

“主播(bo)們”輪(lun)番出(chu)鏡，紛紛為(wei)長(chang)沙望城、瀏陽、寧鄉等地貧困村(cun)的農(nong)特產品“打CALL”，荷(he)花蝦(xia)、土(tu)雞、蜂(feng)蜜、大(da)米(mi)、臘肉、菊花茶等產品讓大(da)伙應接(jie)不(bu)暇。熱心網友們紛紛留言、下(xia)單，1個多小(xiao)時(shi)的直播(bo)過程中，最高在線人(ren)數39萬，共售賣出(chu)16萬余元商(shang)品，直接(jie)轉換為(wei)扶貧村(cun)經濟收(shou)入。

國家電網長沙供電公司青年主播帶貨現場

活動由(you)國網長沙(sha)供電公司團(tuan)(tuan)委(wei)精心策(ce)劃(hua)組織，號召(zhao)廣(guang)大(da)團(tuan)(tuan)員青(qing)年走(zou)入田間地頭，深(shen)入駐村幫扶(fu)點，收集特色產(chan)品目(mu)錄，為產(chan)品精心制作(zuo)推(tui)薦海報、設計(ji)推(tui)薦文案(an)。廣(guang)大(da)青(qing)年踴躍報名爭做“帶貨主播”，積極為產(chan)品代言、為扶(fu)貧(pin)(pin)獻力，以促進(jin)消費扶(fu)貧(pin)(pin)的形(xing)式(shi)，為全(quan)面打贏脫貧(pin)(pin)攻堅戰貢獻青(qing)春力量。

在(zai)直播(bo)過程(cheng)中，除了帶好貨，青年主(zhu)播(bo)還推介(jie)了長(chang)沙地區的(de)特色鄉村文化旅(lv)游景點，邀大(da)家(jia)“共(gong)嘗鮮蝦土味、共(gong)賞鄉村美(mei)景”，為當(dang)地打響知名度(du)、拉(la)動消費潮。

航空工業(ye)通(tong)過打造商網(wang)(wang)和“愛(ai)心航空”億通(tong)平臺(tai)，為定點扶貧縣(xian)(xian)貴(gui)州紫云(yun)縣(xian)(xian)的(de)(de)香粽、竹蓀和猴場鎮糊(hu)辣椒(jiao)面等(deng)(deng)農特(te)產品開啟線上直(zhi)(zhi)播(bo)“帶(dai)貨”；中廣核(he)15家(jia)成員公司啟動了愛(ai)心扶貧接力直(zhi)(zhi)播(bo)，為“愛(ai)”下單，以(yi)買代(dai)捐，銷售對口幫(bang)扶的(de)(de)廣西凌(ling)云(yun)、樂業(ye)兩縣(xian)(xian)優質農產品；華潤集團慈(ci)善基金(jin)會(hui)連通(tong)“國資小(xiao)新”抖音直(zhi)(zhi)播(bo)間，帶(dai)領網(wang)(wang)友云(yun)逛“紅(hong)安華潤希望小(xiao)鎮”，推介網(wang)(wang)友愛(ai)心認購(gou)小(xiao)鎮“共(gong)享(xiang)菜(cai)園”等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

除(chu)此之外，中(zhong)央企業通過不同的網(wang)絡(luo)平臺，探(tan)索公益廣(guang)告(gao)、電商推廣(guang)、渠(qu)道(dao)(dao)對接等多(duo)種方式，解決精(jing)準脫(tuo)貧的“最后一厘米”。·各(ge)中(zhong)央企業還(huan)將進一步(bu)創新舉措，利用互聯網(wang)拓寬銷售渠(qu)道(dao)(dao)，線(xian)上線(xian)下(xia)相結(jie)合，多(duo)渠(qu)道(dao)(dao)幫助解決貧困地區農產(chan)品滯銷賣難問題(ti)，為全(quan)面打贏脫(tuo)貧攻堅戰(zhan)和疫情防(fang)控阻擊戰(zhan)貢(gong)獻力量。

（撰稿：陳梟）

【責任編輯：語謙】