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中交集團旗下歷史超過100年的企業有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，文化匯流塑造品牌情感認同；中交集團在所有主營業務領域均掌握世界領先技術，尤其在港口、公路、橋梁設計建設，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設計六個領域已位居世界第一，中交集團打造“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”，用重大工程塑造品牌品質認同；中交集團積極參與“京津冀協同發展”、“長江經濟帶”、雄安新區、粵港澳大灣區建設，做政府及區域經濟發展急所的責任分擔者、區域經濟發展的深度參與者、政府購買公共服務的優質提供者，在海外履責、環境保護方面身先士卒，以央企擔當塑造品牌價值認同。著眼未來，統籌謀劃，建立完善的品牌體系，中交品牌價值與品牌實力日益崛起。

中國交通建設集團有限公司董事長、黨委書記 劉起濤

黨的(de)十八大以(yi)來，黨中央(yang)國務院高度(du)重(zhong)視(shi)創立和發展“中國品(pin)牌(pai)”。習(xi)近平總(zong)書記強調要加快三個轉(zhuan)(zhuan)變，即“中國制造向中國創造轉(zhuan)(zhuan)變、中國速度(du)向中國質量(liang)轉(zhuan)(zhuan)變、中國產品(pin)向中國品(pin)牌(pai)轉(zhuan)(zhuan)變”。

品(pin)牌(pai)是企(qi)業走向世界(jie)的(de)通行證，是國(guo)(guo)(guo)家(jia)展示形象(xiang)的(de)名片。國(guo)(guo)(guo)務院國(guo)(guo)(guo)資委明(ming)確提(ti)出，“擁有(you)國(guo)(guo)(guo)際(ji)知名品(pin)牌(pai)”是具有(you)國(guo)(guo)(guo)際(ji)競爭(zheng)力的(de)世界(jie)一流企(qi)業應該具備的(de)13項要(yao)素中(zhong)的(de)重要(yao)指標之一。國(guo)(guo)(guo)有(you)企(qi)業是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色(se)社會主義的(de)重要(yao)物(wu)質基(ji)礎(chu)和政治基(ji)礎(chu)，是我(wo)們黨(dang)執政興國(guo)(guo)(guo)的(de)重要(yao)支柱和依靠力量，打造世界(jie)一流品(pin)牌(pai)，中(zhong)央企(qi)業責無旁貸。

中(zhong)交集(ji)團(tuan)從(cong)事交通基礎設施建設業務已(yi)逾百年(nian)。櫛風沐雨前(qian)行(xing)，中(zhong)交集(ji)團(tuan)從(cong)跟跑(pao)、并跑(pao)，到(dao)領跑(pao)，現已(yi)成為(wei)全球領先(xian)的(de)特大(da)型(xing)基礎設施綜合服務商(shang)。硬實力是(shi)中(zhong)交集(ji)團(tuan)作(zuo)為(wei)“百年(nian)老店”的(de)重(zhong)要基石，軟(ruan)實力是(shi)實現基業長青的(de)重(zhong)要保(bao)障。

近年來，中(zhong)交(jiao)集團深刻認(ren)識品牌(pai)工作重(zhong)要性，多措并(bing)舉，提高企業軟實力：傳承(cheng)百年歷史，以(yi)文化匯(hui)流塑(su)造(zao)(zao)品牌(pai)情感(gan)認(ren)同(tong)；打造(zao)(zao)中(zhong)國(guo)名片，以(yi)重(zhong)大(da)(da)工程塑(su)造(zao)(zao)品牌(pai)品質認(ren)同(tong)；牢記使命(ming)責任，以(yi)央(yang)企擔(dan)當塑(su)造(zao)(zao)品牌(pai)價值認(ren)同(tong)；健全五大(da)(da)體系，以(yi)統籌謀(mou)劃提升品牌(pai)整體實力。

一、傳承百年歷史 文化匯流塑造品牌情感認同

追本溯源，中交(jiao)(jiao)集團(tuan)旗下歷(li)史超過(guo)100年的(de)(de)企業有(you)(you)(you)2家，超過(guo)50年的(de)(de)有(you)(you)(you)22家，底(di)蘊深厚、文(wen)(wen)化多(duo)元、類型多(duo)樣，既有(you)(you)(you)民族工商業先(xian)行者，又有(you)(you)(you)建設新中國的(de)(de)國企骨(gu)干，既包括(kuo)國有(you)(you)(you)獨資(zi)、中外合(he)資(zi)、上市公司(si)不(bu)同類型，也(ye)涵蓋設計、施工、制造等不(bu)同行業。中交(jiao)(jiao)集團(tuan)多(duo)元文(wen)(wen)化的(de)(de)涓涓細(xi)流匯(hui)聚成(cheng)奔騰不(bu)息(xi)的(de)(de)品牌歷(li)史長河(he)，在成(cheng)長中煥發勃勃生機，成(cheng)為中交(jiao)(jiao)人情感融通(tong)之源流濫(lan)觴。

1897年(nian)，海河工程局（中(zhong)交(jiao)天(tian)航局前身(shen)）成立，中(zhong)國疏浚行業肇(zhao)始。122年(nian)來，中(zhong)交(jiao)天(tian)航局以(yi)“滴水穿石”之功，持(chi)之以(yi)恒專注疏浚產業發展，通達貿易促進繁榮。這是中(zhong)交(jiao)集(ji)團始終(zhong)聚焦主業的文化源頭，是公司重要的文化內核之一。

1979年和1980年成立的中國(guo)路橋和中國(guo)港灣，是(shi)我國(guo)首批外經(jing)(jing)窗口(kou)企業(ye)(ye)。40多年來，他們走(zou)(zou)出國(guo)門，馳騁海外，經(jing)(jing)歷(li)了勞務輸(shu)出、施工(gong)總承包(bao)、設(she)計施工(gong)總承包(bao)等(deng)階段，從產業(ye)(ye)鏈(lian)低端走(zou)(zou)向高(gao)端，逐步(bu)打破西方(fang)巨頭(tou)壟斷(duan)，開創中國(guo)企業(ye)(ye)勇(yong)闖(chuang)國(guo)際市場的先河(he)，厚(hou)植互信互利、合規重(zhong)約的海外經(jing)(jing)營(ying)文化基因。

2005年(nian)，原(yuan)中(zhong)(zhong)國(guo)港灣(wan)集(ji)團(tuan)(tuan)和(he)原(yuan)中(zhong)(zhong)國(guo)路(lu)橋(qiao)集(ji)團(tuan)(tuan)以“強(qiang)強(qiang)聯合(he)、新(xin)設合(he)并(bing)”方式成(cheng)立了我國(guo)最大的(de)交(jiao)通基礎設施建設企(qi)業。為(wei)統一思想、平穩過渡，新(xin)生的(de)中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)對港灣(wan)、路(lu)橋(qiao)的(de)歷史傳統、文化底蘊、行業特征和(he)時代(dai)風貌進(jin)行總結(jie)提煉，提出“固(gu)基修道，履方致(zhi)遠”的(de)企(qi)業使(shi)命(ming)。2006年(nian)，中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)全體(ti)員工眾志(zhi)成(cheng)城，團(tuan)(tuan)結(jie)協作，創造了9個(ge)月整體(ti)上市的(de)奇跡(ji)，鑄就了善于(yu)協作團(tuan)(tuan)結(jie)奮(fen)進(jin)的(de)“龍成(cheng)精(jing)神(shen)”，并(bing)和(he)甘于(yu)吃苦無私奉(feng)獻的(de)“墨脫精(jing)神(shen)”、勇(yong)于(yu)創新(xin)領先世(shi)界的(de)“振(zhen)華精(jing)神(shen)”一起，成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)發展初期的(de)精(jing)神(shen)源頭。

2013年，中(zhong)(zhong)國經(jing)濟進入(ru)新常態(tai)，中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團擁有核(he)心競(jing)爭力(li)的水運、公路等基礎(chu)設(she)施(shi)建(jian)設(she)市(shi)(shi)場趨(qu)(qu)于飽和。同(tong)時，“小政(zheng)府(fu)、大社(she)會”的管理模式愈(yu)加成熟，市(shi)(shi)場對(dui)企業投(tou)融資能力(li)、全(quan)(quan)方位(wei)服務(wu)能力(li)的要求(qiu)越來越高，建(jian)筑類央企市(shi)(shi)場競(jing)爭逐漸(jian)從規模之爭轉變為管控(kong)能力(li)之爭、“產業鏈”供給水平之爭。此時，中(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團主動(dong)適應交(jiao)通(tong)基建(jian)市(shi)(shi)場結(jie)構(gou)性(xing)調整，主動(dong)適應城(cheng)鎮化發展(zhan)形勢，主動(dong)適應客戶發展(zhan)新趨(qu)(qu)勢、新需求(qiu)，強(qiang)化集(ji)團統籌能力(li)，積極主動(dong)與(yu)地方政(zheng)府(fu)深(shen)度合(he)作，創造(zao)性(xing)地提(ti)出“五(wu)商中(zhong)(zhong)交(jiao)”發展(zhan)戰略，即：打造(zao)全(quan)(quan)球知名(ming)的工程承包商、城(cheng)市(shi)(shi)綜合(he)開發運營(ying)商、特色房地產商、基礎(chu)設(she)施(shi)綜合(he)投(tou)資商、海洋重工與(yu)港口裝備(bei)制造(zao)服務(wu)商。

轉型升(sheng)級，文(wen)化先行。公(gong)司(si)黨委以工(gong)程師(shi)文(wen)化為基(ji)礎，吸(xi)收敏銳、靈活的(de)(de)商業文(wen)化，中(zhong)華(hua)優秀(xiu)傳統文(wen)化與優秀(xiu)國際文(wen)化，在包容互(hu)鑒、融(rong)(rong)合(he)創新中(zhong)打造“魂(hun)在中(zhong)華(hua)，根在中(zhong)交(jiao)(jiao)(jiao)，特在海外”的(de)(de)全球中(zhong)交(jiao)(jiao)(jiao)文(wen)化基(ji)因。心懷(huai)天下，逐夢世界，業務領域突破固(gu)守，心胸氣度融(rong)(rong)通豁達(da)。企(qi)業精(jing)神的(de)(de)升(sheng)華(hua)，反映的(de)(de)是從承包商到投資商、運(yun)營商的(de)(de)定位變化，更(geng)是文(wen)化自信的(de)(de)充分體(ti)現。“交(jiao)(jiao)(jiao)融(rong)(rong)天下，建者無疆”是中(zhong)交(jiao)(jiao)(jiao)集團(tuan)新的(de)(de)精(jing)神符號(hao)，表達(da)了中(zhong)交(jiao)(jiao)(jiao)全體(ti)員工(gong)對公(gong)司(si)進一步發展壯大的(de)(de)企(qi)盼，契合(he)了文(wen)化交(jiao)(jiao)(jiao)融(rong)(rong)穩定后亟待發揮提升(sheng)引領作用的(de)(de)內在需求。

中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)近年來多次(ci)跨國(guo)(guo)(guo)收購的成(cheng)功，也(ye)展現出文(wen)化匯流中(zhong)(zhong)(zhong)情(qing)感(gan)認同的力量。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)交(jiao)建、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)港灣、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)路橋、振華(hua)重工、中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)疏(shu)浚、綠(lv)城中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)等(deng)享譽(yu)國(guo)(guo)(guo)內(nei)外的中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)，與(yu)約(yue)翰(han)?霍(huo)蘭德(de)、F&G、康克馬(ma)特(te)等(deng)國(guo)(guo)(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)一起，共同構(gou)成(cheng)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)矩(ju)陣。加入中(zhong)(zhong)(zhong)交(jiao)集(ji)團(tuan)(tuan)3年后(hou)，擁(yong)有近70年歷史的澳大利亞老牌(pai)建筑(zhu)企(qi)業約(yue)翰(han)?霍(huo)蘭德(de)自發啟動了(le)“品(pin)(pin)牌(pai)升(sheng)級”工程，中(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)“人”字造型成(cheng)為其新標(biao)識的結構(gou)基礎。

多元文(wen)化百(bai)年傳承、融匯歷史(shi)，形成了中交集團統(tong)一向(xiang)上的(de)免费菠萝视频app下载和企業(ye)品牌，指(zhi)引(yin)中交員工同(tong)心(xin)同(tong)德(de)，砥礪同(tong)行，實現了一次又一次跨越式發展。

二、打造中國名片 重大工程塑造品牌品質認同

習近平總書(shu)記(ji)指出(chu)，要(yao)努(nu)力實現關(guan)鍵核心(xin)技術自(zi)(zi)主可控，把(ba)創新主動權、發展主動權牢牢掌握在(zai)自(zi)(zi)己手(shou)中。企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)要(yao)通(tong)過(guo)產品(pin)(pin)(pin)來體(ti)現，優質的產品(pin)(pin)(pin)和服務，是(shi)優質品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的根本保障(zhang)。掌握核心(xin)技術，產品(pin)(pin)(pin)以(yi)質取(qu)勝，是(shi)中國產品(pin)(pin)(pin)向中國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)轉變的關(guan)鍵一(yi)招。

作(zuo)為(wei)全球最大的工程承(cheng)包商之一，中交集(ji)團打造的“中國(guo)(guo)港”、“中國(guo)(guo)路”、“中國(guo)(guo)橋”、“中國(guo)(guo)隧”、“中國(guo)(guo)裝備”等品牌，不僅代表了(le)公司形象，更作(zuo)為(wei)“國(guo)(guo)家名片”代表著(zhu)中國(guo)(guo)形象。

中交集團在(zai)所有主營業務領(ling)(ling)域(yu)均(jun)掌握世界領(ling)(ling)先技術，尤其在(zai)港口、公(gong)路(lu)、橋梁設計建(jian)設，疏浚(jun)，港口集裝箱起重機(ji)制造，石油鉆井(jing)平臺設計六個(ge)領(ling)(ling)域(yu)已位居(ju)世界第(di)一。

在上海洋山深水港區，中(zhong)交集團提供(gong)了勘察、設(she)計、施工、裝備的全產(chan)業鏈(lian)服務，其中(zhong)洋山四期全自動化碼頭(tou)具有完全自主知識產(chan)權，是全球最大(da)的自動化集裝箱碼頭(tou)。這一技(ji)術(shu)現(xian)已(yi)進入美國(guo)、英國(guo)、意(yi)大(da)利等發達國(guo)家市場。

在(zai)“世(shi)界屋脊”青(qing)藏高原(yuan)生命禁區，3代中(zhong)交人堅守近半個世(shi)紀(ji)，用青(qing)春和生命持續攻關(guan)世(shi)界凍土(tu)難題，4次獲得(de)國(guo)家科技進步獎，填補多項世(shi)界空白，確立了中(zhong)國(guo)凍土(tu)工程研究的國(guo)際(ji)領先地位。

在世(shi)界(jie)最長跨海大(da)(da)橋港(gang)(gang)珠澳(ao)大(da)(da)橋，中交(jiao)集團(tuan)7年島(dao)隧工(gong)程(cheng)建(jian)設，開(kai)展(zhan)100多項(xiang)(xiang)實驗，獲得500多項(xiang)(xiang)專(zhuan)利，擁有40多項(xiang)(xiang)重大(da)(da)國(guo)(guo)際創(chuang)新成(cheng)果，創(chuang)造了多項(xiang)(xiang)世(shi)界(jie)紀錄。建(jian)設期間(jian)，80多個國(guo)(guo)家(jia)的工(gong)程(cheng)師與企業家(jia)專(zhuan)程(cheng)來訪，年參觀量達(da)2萬人次。國(guo)(guo)際隧道協會專(zhuan)家(jia)漢斯?德(de)維(wei)特評價(jia)：“由于港(gang)(gang)珠澳(ao)大(da)(da)橋的建(jian)設，中國(guo)(guo)從沉(chen)管(guan)隧道小國(guo)(guo)一躍成(cheng)為世(shi)界(jie)沉(chen)管(guan)隧道領先國(guo)(guo)家(jia)。”

目前，中(zhong)交(jiao)集團在(zai)(zai)“一(yi)帶一(yi)路(lu)”相關國(guo)家(jia)和地區沿線相關國(guo)家(jia)和地區在(zai)(zai)建項目超過(guo)400個(ge)，累計修建公路(lu)13,000多公里，橋梁(liang)180余座，深水(shui)泊位121個(ge)，機場17個(ge)，提供集裝(zhuang)箱橋吊760余臺，規劃(hua)運(yun)作園區23個(ge)，新建實(shi)施和在(zai)(zai)運(yun)營鐵路(lu)超過(guo)10,000公里，承建了馬(ma)(ma)爾(er)代夫中(zhong)馬(ma)(ma)友誼大(da)橋、馬(ma)(ma)來(lai)西(xi)亞(ya)檳城(cheng)二橋、肯尼亞(ya)蒙內(nei)鐵路(lu)、牙買加南北高速公路(lu)、瓜達爾(er)港(gang)、烏(wu)克蘭(lan)南方港(gang)糧食碼頭、斯里蘭(lan)卡科倫(lun)坡港(gang)口城(cheng)等一(yi)大(da)批重點工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)。“連心橋”、“致(zhi)富(fu)路(lu)”、“發展港(gang)”、“幸(xing)福城(cheng)”等品質(zhi)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)在(zai)(zai)國(guo)際市場熠熠生(sheng)輝。

產品品牌(pai)讓中(zhong)交(jiao)(jiao)集團的(de)(de)(de)企業品牌(pai)得到了(le)廣(guang)泛(fan)傳播(bo)(bo)。中(zhong)交(jiao)(jiao)集團參建的(de)(de)(de)40多個(ge)工程出現在央視(shi)(shi)大型紀錄(lu)片(pian)(pian)(pian)《輝煌中(zhong)國》的(de)(de)(de)第一集《圓(yuan)夢工程》中(zhong)。新華社拍攝的(de)(de)(de)蒙內鐵(tie)路紀錄(lu)片(pian)(pian)(pian)《我的(de)(de)(de)鐵(tie)路我的(de)(de)(de)夢》在肯尼(ni)亞國家電視(shi)(shi)臺播(bo)(bo)出五天后，觀看(kan)人次突破3000萬。在中(zhong)非合(he)作(zuo)論(lun)壇北(bei)京峰會(hui)期間，中(zhong)交(jiao)(jiao)集團11個(ge)工程在人民大會(hui)堂(tang)峰會(hui)官(guan)方(fang)宣傳片(pian)(pian)(pian)《同心筑夢 命運(yun)與共》中(zhong)亮(liang)相，12個(ge)非洲工程故事登上央視(shi)(shi)大型紀錄(lu)片(pian)(pian)(pian)《中(zhong)非合(he)作(zuo)新時(shi)代》。系列影片(pian)(pian)(pian)的(de)(de)(de)熱播(bo)(bo)，加(jia)強了(le)公(gong)眾對(dui)中(zhong)交(jiao)(jiao)集團的(de)(de)(de)品質認(ren)同，進一步提(ti)升(sheng)了(le)品牌(pai)影響力和美譽(yu)度。

三、牢記使命責任 央企擔當塑造品牌價值認同

習近平總(zong)書記指出，國(guo)有(you)企業是壯大(da)國(guo)家(jia)綜合實(shi)力、保障人民共(gong)同利益的重(zhong)要力量。作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)共(gong)和國(guo)長子，中(zhong)央企業以高度的政治責任感(gan)和歷(li)史使命感(gan)，在國(guo)家(jia)戰略、國(guo)防安全(quan)、國(guo)計民生等(deng)領域，自(zi)覺擔(dan)當，勇挑重(zhong)擔(dan)，為(wei)(wei)經濟社會持(chi)續健(jian)康發展作(zuo)(zuo)出重(zhong)大(da)貢(gong)獻。

品牌的核心價值是企(qi)業靈魂(hun)。中(zhong)交集團在開放(fang)競爭的基礎設施建設全球市場勇立潮頭(tou)，秉持共(gong)生(sheng)共(gong)榮(rong)、合作共(gong)贏的理念，時刻牢記(ji)央企(qi)使命，胸(xiong)懷家國(guo)天下，把愛國(guo)奉獻作為最高(gao)精神追求(qiu)，形成了具有獨特靈魂(hun)與魅力的中(zhong)交品牌價值。

中交集團(tuan)將積極(ji)響應國家戰(zhan)略作(zuo)為(wei)重大使命和價值所在，明確“三者(zhe)”定位——做政府及區域經濟發展(zhan)急所的責任分擔者(zhe)、區域經濟發展(zhan)的深度參與者(zhe)、政府購買公共服(fu)務的優質(zhi)提供者(zhe)，積極(ji)參與“京津冀協同發展(zhan)”、“長江經濟帶”、雄安(an)新區、粵港澳大灣區建設(she)。

在(zai)“走出去”和建(jian)設“一帶(dai)一路”過程(cheng)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)交集團堅持硬(ying)實(shi)力(li)與(yu)軟實(shi)力(li)同步(bu)打造，業務市場與(yu)形(xing)象市場同步(bu)建(jian)設，企(qi)業形(xing)象與(yu)中(zhong)(zhong)國形(xing)象同步(bu)傳(chuan)播，塑造中(zhong)(zhong)國企(qi)業負責任、有擔當的海外品(pin)牌形(xing)象。

中交集團(tuan)堅持利他為(wei)先、舍得為(wei)上，既(ji)實現海陸空基礎設施的“硬聯(lian)通(tong)”，也以“親、誠(cheng)、惠(hui)、融”為(wei)指(zhi)引，實現中外民(min)心“軟聯(lian)通(tong)”，踐行共建共享理念，助力國家形象塑造。

中交(jiao)集(ji)團海外(wai)履責(ze)不僅(jin)關注扶危濟(ji)困，更注重“授(shou)人以漁”。近五(wu)年來(lai)，公司(si)在海外(wai)市場創(chuang)造就業14萬人次，大量普通勞工(gong)(gong)通過工(gong)(gong)程實踐(jian)成長(chang)為(wei)產(chan)業工(gong)(gong)人。中交(jiao)集(ji)團一方面幫助所在國高校進行專業建設，一方面全(quan)額資助數百名當地學生到中國留學，雙(shuang)管齊下(xia)為(wei)所在國培養(yang)緊缺的高層次人才。

環(huan)境(jing)保(bao)護(hu)(hu)也是(shi)中交集團海外(wai)履(lv)責的(de)重(zhong)要組成部(bu)分。為(wei)了(le)在被譽(yu)為(wei)“世紀鐵(tie)路”的(de)肯尼亞蒙內鐵(tie)路沿線保(bao)護(hu)(hu)動物(wu)，我們(men)根據動物(wu)遷徙路線預留了(le)14處高達(da)7米的(de)大型(xing)動物(wu)通道，設置了(le)100多個涵洞，無論是(shi)長頸(jing)鹿(lu)、斑馬還(huan)是(shi)其他小型(xing)野生動物(wu)都(dou)可以(yi)自由穿(chuan)越(yue)。外(wai)交部(bu)長王毅評價說：“長頸(jing)鹿(lu)穿(chuan)過可以(yi)不(bu)低頭、不(bu)彎腰(yao)，那是(shi)一幅(fu)多么美妙的(de)人(ren)與自然和諧相處的(de)景象。”

四、健全五大體系 統籌謀劃提升品牌整體實力

中交集團“國有資本(ben)投資公司”改革試點方(fang)案即將(jiang)落地，品(pin)牌(pai)工作要著眼未來、系統考慮、統籌謀(mou)劃，建(jian)立完善的(de)品(pin)牌(pai)體系，整體提升品(pin)牌(pai)價值與品(pin)牌(pai)實(shi)力。

建立(li)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)理工作(zuo)體系(xi)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設既是(shi)一把手工程，也是(shi)全(quan)員(yuan)工程。組建以公司領導(dao)為(wei)成員(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)決策委員(yuan)會，成立(li)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)理執行委員(yuan)會，協(xie)同法律、財務、戰略等相(xiang)關部門各(ge)司其職，全(quan)面搭建品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)理工作(zuo)體系(xi)，形成領導(dao)重視、全(quan)員(yuan)參(can)與(yu)的(de)工作(zuo)氛圍，增強企業價(jia)值(zhi)鏈上全(quan)體成員(yuan)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識，人(ren)人(ren)談品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，人(ren)人(ren)抓品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。

建立公(gong)司(si)品(pin)(pin)牌管理(li)架構。“五商中交”戰略(lve)和“國(guo)有資本投資公(gong)司(si)”改革試點，給業(ye)務(wu)拓展帶來新的(de)可能。建立完善的(de)品(pin)(pin)牌管理(li)架構，理(li)清品(pin)(pin)牌關(guan)系(xi)，發揮品(pin)(pin)牌協同效應，在(zai)定(ding)位、內涵、形象等方面(mian)充分體現公(gong)司(si)多元業(ye)務(wu)結(jie)構條件下各品(pin)(pin)牌的(de)辯(bian)證統一(yi)關(guan)系(xi)，增強品(pin)(pin)牌合力。

深入挖潛(qian)建(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)體系。好(hao)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌能為企(qi)業創(chuang)造巨(ju)大(da)的(de)附加(jia)價(jia)值(zhi)。建(jian)立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)體系，通過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌診斷、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌升級(ji)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌重塑、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌評估等手段(duan)，量化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌管理和(he)發展(zhan)質效，引導全員(yuan)關注(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌、經營品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，最大(da)程(cheng)度提升企(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)，為企(qi)業發展(zhan)作貢獻。

完善注(zhu)(zhu)冊建立品牌保(bao)護(hu)體(ti)(ti)系(xi)。在業務拓(tuo)展(zhan)的同時，不能忽視(shi)對品牌的法律保(bao)護(hu)。完善商(shang)標注(zhu)(zhu)冊體(ti)(ti)系(xi)，形(xing)成對既有核心品牌的保(bao)護(hu)，同時對新興市場進行品牌優先導入，未雨綢(chou)繆應對商(shang)標侵權威脅，步(bu)步(bu)為營筑牢(lao)公司(si)品牌保(bao)護(hu)體(ti)(ti)系(xi)。

整合(he)(he)(he)資源建立品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)體系。面對日新月異(yi)的(de)發展環境，品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)要契合(he)(he)(he)時(shi)代發展要求。整合(he)(he)(he)自有(you)媒(mei)體、社(she)會媒(mei)體的(de)力量，挖掘生動(dong)的(de)企(qi)業(ye)故事(shi)，同(tong)步做好國(guo)際、國(guo)內傳(chuan)播(bo)(bo)，充分利用(yong)互聯網(wang)技術，構(gou)建立體化平臺(tai)，在(zai)全球(qiu)范(fan)圍內傳(chuan)播(bo)(bo)有(you)思想(xiang)、有(you)格(ge)局、有(you)擔當、受人尊敬的(de)企(qi)業(ye)形象(xiang)，為品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)提供持久的(de)動(dong)力和保障。

民(min)族(zu)振興之際，品(pin)(pin)牌(pai)崛(jue)起之時。中國企業走向世界的(de)(de)過(guo)程中，優秀品(pin)(pin)牌(pai)既是開(kai)拓市場(chang)(chang)的(de)(de)先導，也是市場(chang)(chang)培育的(de)(de)成(cheng)果，品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播力決定市場(chang)(chang)影響力，品(pin)(pin)牌(pai)話語權(quan)決定市場(chang)(chang)主(zhu)動權(quan)。中交集(ji)團將繼續以品(pin)(pin)牌(pai)建設為重要(yao)抓手，推進建成(cheng)具有全(quan)球競爭力的(de)(de)世界一(yi)流企業。

【責任編輯：李瑛】