一把手談品牌之五:全力培育具有全球影響力的石化品牌
一把手談品牌之五:全力培育具有全球影響力的石化品牌

文章來源:科(ke)創局(ju) 免费菠萝视频app下载(zai) 發布時間:2020-12-02
中國石化開拓創新,持續優化管理水平,堅持在品質的基石上創造品牌價值;在踐行初心使命中明確品牌定位,豐富品牌內涵,提升品牌美譽度,努力在世界賽場上拼搏,持續提升企業品牌形象,成為更高水平的石化企業,為中華民族偉大復興貢獻企業力量。
中國石油化工集團有限公司黨組書記、董事長 戴厚良
品(pin)(pin)牌是企業競爭力(li)的標志,世(shi)界一(yi)流企業要(yao)有(you)具有(you)全(quan)球影響力(li)的品(pin)(pin)牌。國(guo)(guo)有(you)企業品(pin)(pin)牌在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)反映(ying)民族精神(shen)和時代風貌,既體(ti)現(xian)中(zhong)華文(wen)明的深厚底蘊,也承載著(zhu)強烈(lie)的文(wen)化自信,是國(guo)(guo)家軟實(shi)力(li)的重要(yao)組成(cheng)部分。習近(jin)(jin)平總書記高度重視(shi)品(pin)(pin)牌建設(she),強調“推(tui)動中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)創造(zao)轉變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)質量(liang)轉變(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌轉變(bian)”。我們(men)要(yao)認真(zhen)學(xue)習貫徹(che)習近(jin)(jin)平總書記重要(yao)指示(shi)精神(shen),在(zai)打造(zao)享譽世(shi)界的中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌上(shang)有(you)所作為(wei),在(zai)引領(ling)供給側結構性改革上(shang)做好(hao)示(shi)范,不斷向(xiang)產(chan)業鏈(lian)、價(jia)值鏈(lian)中(zhong)高端邁進,全(quan)力(li)推(tui)動國(guo)(guo)有(you)企業成(cheng)為(wei)我們(men)黨執政(zheng)興國(guo)(guo)的重要(yao)支柱和依(yi)靠力(li)量(liang)。
一、國有企業打造品牌,需要在踐行初心使命中激活基因、守正出新
中國(guo)石化(hua)作為國(guo)有(you)重要(yao)骨(gu)干企業(ye),始(shi)終以強烈(lie)的家國(guo)情懷(huai)守初心擔使命,自覺把黨的初心和使命落實(shi)(shi)到“愛我(wo)中華(hua)、振興(xing)石化(hua)”“為美(mei)好(hao)生活加油(you)”的生動實(shi)(shi)踐中,努力向社會貢獻更多更好(hao)石化(hua)產品(pin)和服務,滿足人民美(mei)好(hao)生活需要(yao),鑄(zhu)就過硬(ying)的品(pin)牌。
在踐行(xing)初心使命(ming)中明確(que)(que)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)清(qing)晰定位(wei)(wei)。我們深刻把(ba)握黨中央對國有企業、石(shi)油(you)(you)石(shi)化(hua)(hua)行(xing)業的(de)(de)(de)要(yao)求和(he)期望,清(qing)醒(xing)認知中國石(shi)化(hua)(hua)從哪(na)里來(lai)、到哪(na)里去,始終把(ba)中國石(shi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展置于(yu)民族偉大(da)復興(xing)的(de)(de)(de)歷(li)史進(jin)程中看待和(he)把(ba)握,把(ba)中國石(shi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)與(yu)美好生(sheng)活(huo)緊緊聯(lian)系在一(yi)起,明確(que)(que)了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)(wei)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)口(kou)號。近年來(lai),在強化(hua)(hua)母品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)基礎上,先后推出技術、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、服務(wu)(wu)以(yi)(yi)及潛力(li)要(yao)素優(you)秀子品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),致力(li)于(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)驅動(dong)業務(wu)(wu)發(fa)(fa)展。其中,長城潤(run)滑油(you)(you)“航天級潤(run)滑保(bao)護(hu)”的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質形(xing)象(xiang)(xiang)深入人心,成(cheng)為我國潤(run)滑油(you)(you)行(xing)業的(de)(de)(de)領軍(jun)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai);成(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)油(you)(you)銷售以(yi)(yi)“規范誠信、質優(you)量足(zu)”形(xing)象(xiang)(xiang)贏得廣大(da)客戶的(de)(de)(de)信賴,在激(ji)烈的(de)(de)(de)市場(chang)競爭(zheng)中產(chan)生(sheng)了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢價(jia),高端(duan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)X-POWER98(愛(ai)跑98)與(yu)跨國公司(si)高端(duan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)保(bao)持了(le)并駕(jia)齊(qi)驅態勢;“易捷(jie)”定位(wei)(wei)于(yu)“人?車?生(sheng)活(huo)”綜合服務(wu)(wu)生(sheng)態圈(quan),助力(li)精(jing)準脫(tuo)貧,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值突破百(bai)億元。
在踐行(xing)初心(xin)使命(ming)中(zhong)(zhong)(zhong)豐富品(pin)牌的(de)精(jing)(jing)神(shen)(shen)內涵。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)(shi)化(hua)成立(li)36年來,傳(chuan)(chuan)(chuan)承石(shi)(shi)(shi)油精(jing)(jing)神(shen)(shen)、弘(hong)揚石(shi)(shi)(shi)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)統,始終以“苦干(gan)實(shi)干(gan)”“三老(lao)四嚴”為(wei)基(ji)(ji)本(ben)要(yao)求,激(ji)揚“愛我中(zhong)(zhong)(zhong)華、振興石(shi)(shi)(shi)化(hua)”“為(wei)美好(hao)生活加油”的(de)理想(xiang)壯志,形(xing)(xing)成了(le)精(jing)(jing)細嚴謹、求真(zhen)務實(shi)、家國(guo)情懷等(deng)優良(liang)傳(chuan)(chuan)(chuan)統,鍛造了(le)以志存高遠、質(zhi)樸(pu)厚重(zhong)、奉獻奮進(jin)(jin)為(wei)鮮明(ming)特征的(de)優秀免费菠萝视频app下载,這是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)(shi)化(hua)的(de)性格和氣質(zhi),也是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)(shi)化(hua)的(de)品(pin)牌基(ji)(ji)因,為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)(shi)化(hua)品(pin)牌注入了(le)豐富的(de)精(jing)(jing)神(shen)(shen)內涵。近年來,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)(shi)化(hua)努力與社(she)會公眾特別是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者進(jin)(jin)行(xing)有溫度的(de)溝通,把握全(quan)媒體時代媒體深(shen)度融(rong)合趨勢,大力宣傳(chuan)(chuan)(chuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)承石(shi)(shi)(shi)油精(jing)(jing)神(shen)(shen)、弘(hong)揚石(shi)(shi)(shi)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)統,不斷探索(suo)新能源、突(tu)破關鍵技術、研發高端(duan)新材料、探索(suo)新零售模(mo)式等(deng)實(shi)踐案例,講好(hao)品(pin)牌故事,讓中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石(shi)(shi)(shi)化(hua)更為(wei)可親可敬,樹立(li)了(le)良(liang)好(hao)的(de)形(xing)(xing)象,詮釋(shi)了(le)大國(guo)央企的(de)責任擔當。
在踐行(xing)初心使命中提升(sheng)品(pin)牌的(de)(de)(de)美譽度。我們認(ren)真落實以人(ren)民為(wei)中心的(de)(de)(de)發展(zhan)思想(xiang),自覺肩負(fu)起壯大(da)國(guo)(guo)有經濟、振(zhen)興(xing)石(shi)化(hua)(hua)工(gong)業(ye)、保(bao)障能源安全、改善人(ren)民生活(huo)(huo)的(de)(de)(de)歷史使命,統(tong)籌履行(xing)好(hao)國(guo)(guo)有企業(ye)經濟責(ze)(ze)任、政治責(ze)(ze)任和社(she)會責(ze)(ze)任。公(gong)(gong)(gong)司每年(nian)(nian)編制(zhi)社(she)會責(ze)(ze)任報告,發布《精準扶貧白皮書(shu)》,受到(dao)社(she)會各界(jie)高度評價。積(ji)極(ji)回應社(she)會關切,設(she)立開(kai)展(zhan)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)開(kai)放日大(da)型品(pin)牌主題活(huo)(huo)動,自2012年(nian)(nian)啟動以來,已(yi)在集(ji)團所(suo)屬65家企業(ye)、國(guo)(guo)內(nei)45座城市(shi)舉辦3000多場(chang)次,累計邀請14.3萬人(ren)現(xian)場(chang)參與(yu),展(zhan)示(shi)中國(guo)(guo)制(zhi)造風采,助力化(hua)(hua)解“鄰避效應”,贏得社(she)會好(hao)口(kou)碑。與(yu)此同時(shi),公(gong)(gong)(gong)司積(ji)極(ji)投(tou)身社(she)會公(gong)(gong)(gong)益事業(ye),連續(xu)15年(nian)(nian)開(kai)展(zhan)“中國(guo)(guo)石(shi)化(hua)(hua)光明號健康(kang)快車(che)”救治4萬多名(ming)白內(nei)障患者,連續(xu)7年(nian)(nian)開(kai)展(zhan)“情(qing)暖驛站(zhan)?滿愛(ai)回家”關愛(ai)返鄉務工(gong)人(ren)員大(da)型公(gong)(gong)(gong)益活(huo)(huo)動,“愛(ai)心加(jia)油站(zhan)?環衛驛站(zhan)”在全國(guo)(guo)13個省市(shi)同步推廣(guang),贊(zan)助北(bei)京2022年(nian)(nian)冬奧會和冬殘奧會,得到(dao)社(she)會公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)和媒體的(de)(de)(de)廣(guang)泛贊(zan)譽。近年(nian)(nian)來,中國(guo)(guo)石(shi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)媒體好(hao)評率由(you)2012年(nian)(nian)的(de)(de)(de)57.4%上升(sheng)到(dao)2018年(nian)(nian)的(de)(de)(de)92.2%。
圖1 中國(guo)石化公眾開放日活動贏得社會好(hao)口碑(bei)
二、國有企業打造品牌,需要在市場競爭中接受檢驗、贏得口碑
好(hao)品牌(pai)是(shi)(shi)培育出來的(de)(de),更是(shi)(shi)競爭(zheng)出來的(de)(de)。袁(yuan)寶華同志曾指出,“名牌(pai)的(de)(de)認定在市(shi)(shi)場(chang)”。品牌(pai)的(de)(de)起源是(shi)(shi)為了(le)在市(shi)(shi)場(chang)上區分不(bu)同的(de)(de)商品制造者,如果沒有(you)市(shi)(shi)場(chang)這(zhe)個土(tu)壤(rang),就不(bu)會有(you)百花齊放(fang)的(de)(de)品牌(pai)。近年來,中(zhong)國石化(hua)認真分析市(shi)(shi)場(chang)需求,深刻把握能(neng)源化(hua)工行業從產(chan)品競爭(zheng)進入品牌(pai)競爭(zheng)的(de)(de)階段特(te)征,大力開(kai)展(zhan)品牌(pai)創優活動,走出了(le)一條以(yi)市(shi)(shi)場(chang)為導向、以(yi)價(jia)值為引領的(de)(de)品牌(pai)發(fa)展(zhan)之路。
堅持在(zai)創新(xin)(xin)的(de)土壤里創造品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)。創新(xin)(xin)是企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)原動(dong)力(li)。中國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)落(luo)實“振興(xing)石(shi)(shi)化(hua),科(ke)(ke)技(ji)(ji)先行”方(fang)針(zhen),大(da)(da)力(li)實施創新(xin)(xin)驅動(dong)發(fa)(fa)展戰(zhan)略,堅持自(zi)力(li)更生與(yu)開放合(he)作相(xiang)結合(he),逐步建立起較為完善的(de)科(ke)(ke)技(ji)(ji)創新(xin)(xin)體系,掌握了獨具特色(se)的(de)油氣(qi)(qi)勘探開發(fa)(fa)技(ji)(ji)術(shu)、煉油全流程(cheng)技(ji)(ji)術(shu)和石(shi)(shi)油化(hua)工主體技(ji)(ji)術(shu)。截至目前,公司累計(ji)獲得(de)國(guo)(guo)家最高科(ke)(ke)學技(ji)(ji)術(shu)獎1項、技(ji)(ji)術(shu)發(fa)(fa)明(ming)獎和科(ke)(ke)技(ji)(ji)進步獎449項。2018年(nian)擁(yong)有(you)有(you)效發(fa)(fa)明(ming)專(zhuan)利數(shu)量、專(zhuan)利綜(zong)合(he)優(you)勢評(ping)價(jia),在(zai)中央(yang)企(qi)業均位(wei)列第(di)一。其中,頁(ye)巖(yan)氣(qi)(qi)勘探開發(fa)(fa)技(ji)(ji)術(shu)取得(de)重大(da)(da)突破,在(zai)涪陵建成(cheng)百億(yi)方(fang)產能的(de)大(da)(da)型頁(ye)巖(yan)氣(qi)(qi)田,標志著我國(guo)(guo)頁(ye)巖(yan)氣(qi)(qi)邁上大(da)(da)規模商業化(hua)發(fa)(fa)展階段;開發(fa)(fa)了國(guo)(guo)際領先的(de)具有(you)完整自(zi)主知(zhi)識產權(quan)(quan)的(de)高效環保芳烴(jing)成(cheng)套(tao)技(ji)(ji)術(shu),使我國(guo)(guo)成(cheng)為世界上第(di)三個掌握該(gai)成(cheng)套(tao)技(ji)(ji)術(shu)的(de)國(guo)(guo)家;自(zi)主研發(fa)(fa)的(de)1號生物(wu)航煤代表了我國(guo)(guo)生物(wu)質燃料研發(fa)(fa)應用的(de)最高水平。創新(xin)(xin)是中國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)源泉,正(zheng)是依靠加大(da)(da)科(ke)(ke)技(ji)(ji)投入、改革科(ke)(ke)技(ji)(ji)體制機制,不斷激發(fa)(fa)創新(xin)(xin)活力(li),打造出一批具有(you)核(he)心(xin)知(zhi)識產權(quan)(quan)的(de)自(zi)主品(pin)牌(pai)(pai),中國(guo)(guo)石(shi)(shi)化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)附加值(zhi)才(cai)得(de)以有(you)力(li)提升。
堅(jian)持(chi)(chi)在管(guan)(guan)理(li)(li)的(de)(de)持(chi)(chi)續優化(hua)(hua)中(zhong)創造品牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值。一(yi)(yi)流的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)需要一(yi)(yi)流的(de)(de)管(guan)(guan)理(li)(li),每一(yi)(yi)個(ge)百年老店及其品牌(pai)(pai)(pai)背后都有(you)一(yi)(yi)套卓(zhuo)越的(de)(de)管(guan)(guan)理(li)(li)體系。中(zhong)國(guo)(guo)石化(hua)(hua)秉(bing)持(chi)(chi)“生產(chan)上(shang)精耕(geng)細(xi)作、管(guan)(guan)理(li)(li)上(shang)精雕細(xi)刻、經營(ying)上(shang)精打(da)(da)細(xi)算(suan)、技術上(shang)精益求精”等(deng)理(li)(li)念,在各領域積極探索推(tui)行從嚴管(guan)(guan)理(li)(li)、精細(xi)管(guan)(guan)理(li)(li)、精益管(guan)(guan)理(li)(li),持(chi)(chi)續加大管(guan)(guan)理(li)(li)優化(hua)(hua)力度,促進了(le)品牌(pai)(pai)(pai)與業(ye)務的(de)(de)融合(he)發(fa)展。特(te)別是,著眼建設中(zhong)國(guo)(guo)特(te)色現代國(guo)(guo)有(you)企業(ye)制度,堅(jian)持(chi)(chi)“兩個(ge)一(yi)(yi)以貫之”,探索完善黨的(de)(de)領導融入公(gong)(gong)(gong)司治理(li)(li)的(de)(de)有(you)效機制,不(bu)斷提(ti)升(sheng)了(le)公(gong)(gong)(gong)司運營(ying)效率。著眼滿足(zu)人民(min)美好生活需要,把安全(quan)發(fa)展、綠色發(fa)展作為打(da)(da)造公(gong)(gong)(gong)司品牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值的(de)(de)關鍵要素,實(shi)施綠色企業(ye)行動(dong)計劃,彰顯了(le)中(zhong)央(yang)企業(ye)的(de)(de)責任擔當。著眼推(tui)動(dong)實(shi)體經濟和數(shu)字經濟融合(he)發(fa)展,抓好智能(neng)(neng)工(gong)廠、智能(neng)(neng)油氣田(tian)、智能(neng)(neng)化(hua)(hua)管(guan)(guan)道(dao)、智慧加油服務站、數(shu)字化(hua)(hua)工(gong)程(cheng)等(deng)示(shi)范推(tui)廣,智能(neng)(neng)制造走在全(quan)國(guo)(guo)流程(cheng)工(gong)業(ye)前列。管(guan)(guan)理(li)(li)是中(zhong)國(guo)(guo)石化(hua)(hua)品牌(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值的(de)(de)支點,正是依靠不(bu)斷加強(qiang)管(guan)(guan)理(li)(li),有(you)效改善供給體系質量(liang)和效率,大力改造提(ti)升(sheng)傳統(tong)動(dong)能(neng)(neng)、培(pei)育(yu)新動(dong)能(neng)(neng),中(zhong)國(guo)(guo)石化(hua)(hua)品牌(pai)(pai)(pai)含金量(liang)才得(de)以有(you)力提(ti)升(sheng)。
堅持(chi)(chi)(chi)在品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)基(ji)石(shi)(shi)上創造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)。從改革開放初期的(de)(de)“名牌”到(dao)(dao)現(xian)在的(de)(de)“品(pin)(pin)(pin)(pin)牌”,一字之差,境(jing)界迥然不同。一流品(pin)(pin)(pin)(pin)牌散(san)發著從內到(dao)(dao)外(wai)的(de)(de)魅力(li),展示著內外(wai)兼修的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)。多年(nian)來(lai),中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化牢固樹立“質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)永遠領(ling)先(xian)一步”“每(mei)一滴(di)油都是(shi)承諾”等價(jia)值(zhi)理(li)念(nian),堅持(chi)(chi)(chi)以(yi)客戶(hu)為中(zhong)(zhong)心,加快從生產(chan)(chan)(chan)導(dao)向(xiang)轉向(xiang)市場導(dao)向(xiang),大力(li)弘揚(yang)工匠精神(shen)、專業(ye)精神(shen)和(he)企業(ye)家精神(shen),確保產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)和(he)服務品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)滿(man)足客戶(hu)需要。堅持(chi)(chi)(chi)開展質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)提(ti)升(sheng)行動,在成(cheng)(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)油領(ling)域(yu),僅(jin)用(yong)(yong)十幾年(nian)時間就(jiu)完成(cheng)(cheng)了車用(yong)(yong)汽柴油標(biao)準從國(guo)(guo)Ⅰ升(sheng)級到(dao)(dao)國(guo)(guo)Ⅵ的(de)(de)跨(kua)越;在化工和(he)材料(liao)領(ling)域(yu),大力(li)杜(du)絕“合格不好(hao)用(yong)(yong)”等現(xian)象,不斷邁向(xiang)產(chan)(chan)(chan)業(ye)中(zhong)(zhong)高端(duan)。質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)和(he)信譽是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)的(de)(de)基(ji)石(shi)(shi),正是(shi)依靠(kao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)服務質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)穩定可靠(kao),不斷增強客戶(hu)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌體驗,把公司的(de)(de)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)傳遞給(gei)客戶(hu)和(he)最終消(xiao)費(fei)者,以(yi)客戶(hu)口碑評價(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌,中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)石(shi)(shi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌生命力(li)才得以(yi)有力(li)提(ti)升(sheng)。
三、國有企業打造品牌,需要到世界賽場上奮勇搏擊、展現成色
中國(guo)石(shi)化(hua)認真落實走出(chu)去(qu)戰略,把(ba)“國(guo)際(ji)化(hua)布局”作為一(yi)條(tiao)重要的(de)運營準則,深度參(can)與(yu)“一(yi)帶一(yi)路”建設,積極開展國(guo)際(ji)產(chan)能(neng)合作,目前(qian)公(gong)司(si)(si)境外資(zi)產(chan)占總資(zi)產(chan)三(san)分之一(yi),業務(wu)遍(bian)及70多個國(guo)家和地區,海(hai)外影響力不斷提升(sheng)。同時,與(yu)世界一(yi)流能(neng)源化(hua)工公(gong)司(si)(si)相比(bi),公(gong)司(si)(si)在(zai)創新能(neng)力、全球(qiu)競爭力、社(she)會責任貢獻、長期投資(zi)價值、雇主品(pin)牌聲譽等領(ling)域仍有(you)提升(sheng)空(kong)間。為此,我們(men)站(zhan)在(zai)全球(qiu)市場看(kan)自己,不斷找(zhao)差距、補短板、強弱項,在(zai)國(guo)際(ji)化(hua)經營中力求實現硬實力和軟(ruan)實力協調發(fa)展、互(hu)促共進。
注重(zhong)增(zeng)(zeng)強(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)境外(wai)(wai)傳(chuan)播(bo)能力(li)。品(pin)牌(pai)先行(xing)、文(wen)化先行(xing),是推進國(guo)(guo)(guo)際化發展的(de)(de)客(ke)觀要求。近年(nian)來,公司強(qiang)(qiang)化品(pin)牌(pai)建(jian)設職(zhi)能,健全(quan)海外(wai)(wai)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)體(ti)制機制,加強(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)關(guan)鍵(jian)(jian)資(zi)源、關(guan)鍵(jian)(jian)環(huan)節、關(guan)鍵(jian)(jian)活動(dong)的(de)(de)統一(yi)運作和管理,努(nu)力(li)實(shi)現從“宣傳(chuan)”向(xiang)“傳(chuan)播(bo)”轉型。密切關(guan)注國(guo)(guo)(guo)際輿論(lun)變化,積極把握新(xin)媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)規(gui)律,巧妙設置議題(ti),用好(hao)國(guo)(guo)(guo)外(wai)(wai)社交平臺(tai)講好(hao)中國(guo)(guo)(guo)石化故事,努(nu)力(li)做(zuo)到國(guo)(guo)(guo)內外(wai)(wai)同(tong)步發聲。主動(dong)管理境外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)關(guan)系(xi),既與境外(wai)(wai)當地主流(liu)媒(mei)體(ti)建(jian)立(li)長期合作關(guan)系(xi),又積極增(zeng)(zeng)進與“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)”國(guo)(guo)(guo)家(jia)派駐我國(guo)(guo)(guo)媒(mei)體(ti)的(de)(de)溝(gou)通(tong),努(nu)力(li)擴大境外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)“朋友圈”。與重(zhong)點(dian)項目所在國(guo)(guo)(guo)智庫等加強(qiang)(qiang)聯(lian)系(xi),借助專業力(li)量營造(zao)良(liang)好(hao)輿論(lun)環(huan)境。加強(qiang)(qiang)跨(kua)文(wen)化管理,努(nu)力(li)培育獨(du)具特色、多元(yuan)融合、充滿(man)活力(li)的(de)(de)免费菠萝视频app下(xia)载。
注重增強依法合規經營能力。經濟(ji)全(quan)球化(hua)(hua)大(da)潮不可(ke)阻擋,品牌國(guo)際化(hua)(hua)建(jian)設是大(da)勢所趨。近年來(lai),在(zai)我國(guo)企(qi)業不斷走(zou)出去的(de)過程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong),境外一些別有用心的(de)機構和人員散布(bu)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)債務陷阱論”等(deng)論調,誣陷我們(men)搞(gao)“新(xin)殖民主義(yi)”。面(mian)對“污(wu)名化(hua)(hua)”的(de)圖謀(mou),必須以鐵的(de)事實(shi)精準回擊(ji)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石化(hua)(hua)在(zai)推進(jin)境外業務發展中(zhong)(zhong)(zhong),始終(zhong)嚴格遵守駐(zhu)在(zai)國(guo)法律法規,積極保(bao)(bao)護生態環(huan)境,保(bao)(bao)障員工合法權(quan)益,增進(jin)當地民眾福(fu)祉,彰顯(xian)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)公司(si)全(quan)球企(qi)業公民形象。面(mian)向未(wei)來(lai),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)石化(hua)(hua)將繼(ji)續(xu)實(shi)施開放合作(zuo)戰略,融入“一帶(dai)一路”建(jian)設,當好走(zou)出去的(de)主力軍、“國(guo)家隊”,不斷提升(sheng)國(guo)際化(hua)(hua)形象。
注重增強(qiang)(qiang)品牌(pai)危(wei)機(ji)管(guan)(guan)理(li)(li)能力(li)。品牌(pai)建設之路充滿風(feng)險(xian)挑戰,一旦遭遇(yu)危(wei)機(ji),經(jing)濟損失(shi)是有限的(de)(de),但聲譽損失(shi)卻難(nan)以估(gu)量。一些跨國公司曾(ceng)遭遇(yu)環境污(wu)染、質量隱患、損害勞工權(quan)益(yi)等事(shi)件引(yin)發的(de)(de)品牌(pai)危(wei)機(ji),有的(de)(de)因態度傲(ao)慢(man)、失(shi)去(qu)誠(cheng)信、處置失(shi)當,導致品牌(pai)走下神壇。近年來,我們(men)不斷增強(qiang)(qiang)憂患意識,在走出去(qu)的(de)(de)過程中未雨綢(chou)繆,積極健全(quan)危(wei)機(ji)預警體系(xi),加強(qiang)(qiang)海外(wai)輿情信息監測,按照風(feng)險(xian)高低實施分(fen)級管(guan)(guan)理(li)(li),進一步強(qiang)(qiang)化事(shi)前管(guan)(guan)理(li)(li)、改進事(shi)中管(guan)(guan)理(li)(li)、完善事(shi)后(hou)管(guan)(guan)理(li)(li),努力(li)增強(qiang)(qiang)用好危(wei)機(ji)應對(dui)黃金4小(xiao)時的(de)(de)能力(li),切實防范了(le)品牌(pai)風(feng)險(xian),維護了(le)國有企業形象(xiang)。
我(wo)們(men)深刻認識到,中(zhong)國(guo)日(ri)益走近世界舞(wu)臺(tai)中(zhong)央(yang),必須有世界一(yi)(yi)流(liu)企(qi)業(ye)、世界一(yi)(yi)流(liu)品牌參(can)與全球(qiu)競(jing)爭,將開放、包容、熱情、友善、負責任(ren)的(de)中(zhong)國(guo)形象帶到全世界。面對新的(de)歷史使命和機遇(yu),中(zhong)國(guo)石化(hua)(hua)將以(yi)習近平(ping)新時代(dai)中(zhong)國(guo)特(te)色社(she)會主義思想為指引,努力以(yi)實干鑄就具(ju)有全球(qiu)影響(xiang)力的(de)石化(hua)(hua)品牌,加快打造基業(ye)長青的(de)世界一(yi)(yi)流(liu)能源(yuan)化(hua)(hua)工公司(si),推(tui)動實現(xian)更高水(shui)平(ping)的(de)“振興石化(hua)(hua)”,為中(zhong)華(hua)民(min)族偉(wei)大復興貢獻力量。
【責任編輯:李瑛】