一把手談品牌之二：用航空夢強力支撐偉大的中國夢、強軍夢
文章來源：科創局(ju) 發布(bu)時間：2020-11-27
航空工業聚焦核心、體系推進、開放創新，以系統理念和開放胸懷統籌推進品牌建設。利用珠海航展、巴黎航展等境內外綜合性展會、申報財富世界500強、履行社會責任等方式傳播航空工業的品牌影響力和價值，在北京奧運會、世博會、亞丁灣護航等行動中詮釋航空人履行社會責任的莊嚴承諾，樹立了航空工業品牌良好的社會形象和美譽度。通過殲-20列裝、AG600首飛等重要事件、明星產品的全方位、高質量傳播，增加公眾對“航空工業”品牌的情感認同。航空工業更以過硬的技術、產品、服務和航空報國精神來塑造品牌，致力于把“航空工業”品牌培育成具有國際競爭力、代表中國形象、體現中國精神的“國家名片”。
中國航空工業集團有限公司董事、總經理、黨組副書記 羅榮懷
黨的(de)(de)十(shi)九大(da)吹響了(le)全(quan)面建(jian)(jian)設社會主義(yi)現代(dai)化強國(guo)(guo)的(de)(de)號角，也為(wei)航空工(gong)業(ye)(ye)吹響了(le)建(jian)(jian)設新時代(dai)航空強國(guo)(guo)的(de)(de)沖鋒號。建(jian)(jian)設航空強國(guo)(guo)需(xu)要(yao)建(jian)(jian)設一流(liu)的(de)(de)企業(ye)(ye)，建(jian)(jian)設一流(liu)的(de)(de)企業(ye)(ye)需(xu)要(yao)打造一流(liu)的(de)(de)品牌。站(zhan)在新時代(dai)起(qi)點，航空工(gong)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)永葆(bao)初心，牢記使命，高(gao)(gao)舉航空報國(guo)(guo)旗幟，推(tui)動品牌建(jian)(jian)設高(gao)(gao)起(qi)點、高(gao)(gao)標(biao)準(zhun)、高(gao)(gao)水平的(de)(de)發展(zhan)，讓(rang)“航空工(gong)業(ye)(ye)”成為(wei)鼓舞民族精神、提高(gao)(gao)民族自(zi)信的(de)(de)大(da)國(guo)(guo)名片(pian)。
一、提升認識，明晰新時期品牌建設戰略意義
（一）品牌建(jian)設是輸(shu)出(chu)影(ying)響力、贏得國際(ji)政治博(bo)弈(yi)的關鍵。
國(guo)(guo)(guo)際政(zheng)治博(bo)弈(yi)激烈(lie)復(fu)雜，博(bo)弈(yi)不(bu)僅是利益的(de)(de)(de)(de)再分配，也(ye)是影(ying)響(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)再調整。高(gao)(gao)水準的(de)(de)(de)(de)品牌可(ke)有效塑造(zao)國(guo)(guo)(guo)家(jia)形象，提(ti)升國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)(li)。品牌已成為(wei)(wei)各國(guo)(guo)(guo)競爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)地，大(da)(da)國(guo)(guo)(guo)博(bo)弈(yi)的(de)(de)(de)(de)焦點，對世界格(ge)局的(de)(de)(de)(de)塑造(zao)具有越(yue)來越(yue)重要的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。寶馬(ma)、奔馳、西(xi)門子(zi)為(wei)(wei)德國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)贏得了美譽，LV、愛馬(ma)仕、香奈兒讓人聯想(xiang)起(qi)法(fa)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)時尚浪漫。過去一(yi)個(ge)多(duo)世紀(ji)，國(guo)(guo)(guo)家(jia)競爭(zheng)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)演變很大(da)(da)程度上是企業(ye)品牌陣(zhen)營的(de)(de)(de)(de)此(ci)消(xiao)彼(bi)長(chang)。因(yin)此(ci)，品牌的(de)(de)(de)(de)背(bei)后(hou)是實力(li)(li)，深處(chu)是文化，是影(ying)響(xiang)力(li)(li)。改革開放40年來，中國(guo)(guo)(guo)已經成長(chang)為(wei)(wei)世界第(di)二大(da)(da)經濟(ji)體(ti)、第(di)一(yi)大(da)(da)工業(ye)國(guo)(guo)(guo)、第(di)一(yi)大(da)(da)貨物貿易國(guo)(guo)(guo)、第(di)一(yi)大(da)(da)外匯儲備國(guo)(guo)(guo)。中國(guo)(guo)(guo)提(ti)出的(de)(de)(de)(de)“金磚”機制(zhi)、“一(yi)帶一(yi)路”倡議，召開博(bo)鰲論(lun)壇、中非論(lun)壇等(deng)，通過廣泛的(de)(de)(de)(de)合作正將經濟(ji)實力(li)(li)轉化為(wei)(wei)政(zheng)治影(ying)響(xiang)力(li)(li)。面對中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)崛起(qi)，以美國(guo)(guo)(guo)為(wei)(wei)首(shou)的(de)(de)(de)(de)西(xi)方陣(zhen)營明確將中國(guo)(guo)(guo)視(shi)為(wei)(wei)戰(zhan)略競爭(zheng)對手(shou)，不(bu)惜采取(qu)嚴格(ge)技術封鎖(suo)、挑起(qi)貿易戰(zhan)等(deng)手(shou)段來遏制(zhi)中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)和(he)平崛起(qi)。
在此背(bei)景下，央(yang)企(qi)特(te)別是軍(jun)工央(yang)企(qi)更需責(ze)無旁(pang)貸，勇擔重(zhong)任。新中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)近七(qi)十年(nian)發展歷程證明，央(yang)企(qi)是黨和(he)國(guo)(guo)家靠得住、信得過、拉得出(chu)、打(da)得贏的(de)(de)一支高(gao)水(shui)平的(de)(de)“國(guo)(guo)家隊”，是提升(sheng)國(guo)(guo)家整體形象、實(shi)(shi)現品牌強國(guo)(guo)的(de)(de)“主力(li)軍(jun)”。每個(ge)央(yang)企(qi)都(dou)扛著一面(mian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產(chan)業(ye)的(de)(de)旗幟，引領著一眾中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌的(de)(de)未來。航空工業(ye)集團作(zuo)為(wei)(wei)軍(jun)工央(yang)企(qi)，不僅要實(shi)(shi)現核心科技(ji)的(de)(de)自主，更要努力(li)擎起(qi)(qi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)航空工業(ye)的(de)(de)旗幟。“我以(yi)我血薦軒(xuan)轅(yuan)”，面(mian)臨(lin)國(guo)(guo)際市場強大的(de)(de)競爭對(dui)手，航空工業(ye)集團勇于亮劍，為(wei)(wei)成長為(wei)(wei)在國(guo)(guo)際上站得住、叫得響(xiang)的(de)(de)世界一流企(qi)業(ye)集團而(er)戮(lu)力(li)向前，為(wei)(wei)支撐中(zhong)(zhong)華民族(zu)的(de)(de)偉(wei)大復興與和(he)平崛起(qi)(qi)而(er)不懈奮斗。
（二）品牌建設是驅動產業升級、由中(zhong)國制造向中(zhong)國創造轉變的關鍵。
習近平總(zong)書記(ji)多次強(qiang)調“要(yao)推(tui)動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)創(chuang)造轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)速(su)(su)度向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)質量轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)轉變”。品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)質量、創(chuang)新、誠信、營銷(xiao)、文化、人才(cai)和環境的綜合反映，是(shi)(shi)供給(gei)結(jie)構升(sheng)級(ji)的方向(xiang)。當前，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟正處于增長速(su)(su)度換擋(dang)期(qi)(qi)(qi)、結(jie)構調整陣痛(tong)期(qi)(qi)(qi)、前期(qi)(qi)(qi)刺(ci)激政策(ce)消化期(qi)(qi)(qi)疊(die)加(jia)的階段，中(zhong)(zhong)央企(qi)業(ye)作(zuo)為我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)民經濟的重要(yao)支柱(zhu)，作(zuo)為參與國(guo)(guo)(guo)(guo)際競爭(zheng)的主力軍，必須(xu)將品(pin)牌(pai)建設作(zuo)為調整優化結(jie)構、推(tui)動轉型升(sheng)級(ji)、加(jia)快做(zuo)(zuo)(zuo)強(qiang)做(zuo)(zuo)(zuo)優、實現可(ke)持續發(fa)展的重要(yao)抓手，努力在國(guo)(guo)(guo)(guo)家培育自主品(pin)牌(pai)的行動中(zhong)(zhong)發(fa)揮骨干作(zuo)用(yong)，為促進中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟升(sheng)級(ji)做(zuo)(zuo)(zuo)出積極(ji)貢獻(xian)。
一個大(da)國(guo)的(de)(de)(de)崛起是(shi)不(bu)容易的(de)(de)(de)，必須(xu)將(jiang)命(ming)運牢牢掌握在自己的(de)(de)(de)手中。航(hang)空(kong)工(gong)業集團作為軍工(gong)央企(qi)，保持著清醒的(de)(de)(de)戰(zhan)略認識(shi)，堅(jian)持品(pin)牌定位“航(hang)空(kong)科技(ji)、智造(zao)未來(lai)”，明確(que)企(qi)業資(zi)源聚集和(he)產業發展(zhan)的(de)(de)(de)方向(xiang)，立足自主創新，通過(guo)品(pin)牌建設，以更有效的(de)(de)(de)投(tou)入抓住市場(chang)，創造(zao)利(li)潤，實現持續投(tou)入科研創新的(de)(de)(de)資(zi)本，形成持續發展(zhan)的(de)(de)(de)動力，促進科技(ji)產業的(de)(de)(de)轉(zhuan)型升(sheng)級。
（三）品牌建設是體(ti)現精神基因、彰顯(xian)文化自信(xin)的關(guan)鍵(jian)。
品牌(pai)折射(she)著文(wen)(wen)化(hua)，承載(zai)著價值(zhi)觀和信(xin)仰。品牌(pai)建設孕育自(zi)(zi)生自(zi)(zi)新(xin)的(de)(de)基因，是(shi)(shi)推(tui)動(dong)企(qi)業乃(nai)至國(guo)家(jia)發(fa)展的(de)(de)不竭動(dong)力(li)的(de)(de)源(yuan)泉(quan)。習近平(ping)總(zong)書記多次(ci)強調堅定文(wen)(wen)化(hua)自(zi)(zi)信(xin)，指出“文(wen)(wen)化(hua)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)、一(yi)個(ge)民族的(de)(de)靈魂”、“文(wen)(wen)化(hua)自(zi)(zi)信(xin)，是(shi)(shi)更(geng)基礎、更(geng)廣(guang)泛、更(geng)深厚的(de)(de)自(zi)(zi)信(xin)，是(shi)(shi)更(geng)基本、更(geng)深沉(chen)、更(geng)持(chi)久(jiu)的(de)(de)力(li)量(liang)”。作為偉大中國(guo)夢(meng)的(de)(de)奮(fen)斗者，中國(guo)航空(kong)(kong)工業的(de)(de)骨干力(li)量(liang)，航空(kong)(kong)工業集團(tuan)承載(zai)著文(wen)(wen)化(hua)自(zi)(zi)信(xin)的(de)(de)使命責任。
航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)從創(chuang)(chuang)始之日起，就肩負著(zhu)保(bao)衛國(guo)(guo)(guo)家領(ling)土領(ling)空(kong)(kong)安(an)全、支撐國(guo)(guo)(guo)民經濟(ji)發展的(de)重任。因此，家國(guo)(guo)(guo)情懷、報(bao)國(guo)(guo)(guo)精(jing)神是航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人先天固有(you)的(de)“精(jing)神基因”。從徐舜壽、黃志千(qian)、吳(wu)大觀、顧誦芬等(deng)為代表(biao)的(de)新中國(guo)(guo)(guo)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)創(chuang)(chuang)業(ye)者們(men)的(de)“航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)救國(guo)(guo)(guo)、航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)”奮(fen)(fen)斗，到羅陽、唐長(chang)紅(hong)、孫聰、楊偉等(deng)新一代航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人的(de)“航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)報(bao)國(guo)(guo)(guo)”實(shi)踐，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)人的(de)個人理想始終與國(guo)(guo)(guo)家安(an)危、民族振興、人民幸福緊密相連。時間在變，航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)集團(tuan)肩負的(de)使命(ming)沒有(you)變，在不(bu)斷的(de)奮(fen)(fen)斗和實(shi)踐中，家國(guo)(guo)(guo)情懷、報(bao)國(guo)(guo)(guo)精(jing)神凝聚到文化(hua)中，滋潤于(yu)品牌(pai)中。品牌(pai)建設(she)是航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)工業(ye)集團(tuan)擔(dan)當國(guo)(guo)(guo)家使命(ming)、堅定文化(hua)自信的(de)出發點(dian)和立(li)足點(dian)。
圖1 艦載機殲-15滑躍起飛
二、凝心聚力，統籌推進集團品牌建設
為助力偉大的(de)中(zhong)國夢，實現國資委關于央企“做強(qiang)做優，世(shi)(shi)界(jie)一(yi)流(liu)”目標(biao)(biao)，航空(kong)(kong)工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)提出了(le)“航空(kong)(kong)強(qiang)國”兩步走戰(zhan)略目標(biao)(biao)：到(dao)2035年，基本(ben)建(jian)(jian)成新時代航空(kong)(kong)強(qiang)國，成為主(zhu)業突出、技術先進(jin)、管理規(gui)范、績(ji)效優秀、全(quan)球(qiu)資源配置(zhi)能力強(qiang)的(de)世(shi)(shi)界(jie)一(yi)流(liu)航空(kong)(kong)工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)，集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)影響(xiang)力躋身(shen)世(shi)(shi)界(jie)一(yi)流(liu)；到(dao)2050年，全(quan)面建(jian)(jian)成新時代航空(kong)(kong)強(qiang)國，成為產(chan)業均(jun)衡、技術領(ling)(ling)先、管理科學、績(ji)效卓越、具有引領(ling)(ling)全(quan)球(qiu)航空(kong)(kong)產(chan)業發展(zhan)能力的(de)世(shi)(shi)界(jie)領(ling)(ling)先的(de)航空(kong)(kong)工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)。在(zai)建(jian)(jian)設航空(kong)(kong)強(qiang)國戰(zhan)略目標(biao)(biao)的(de)引領(ling)(ling)下，航空(kong)(kong)工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)必須尊重規(gui)律(lv)，聚焦工(gong)作，體系推進(jin)，履行使命。
（一）聚焦核心(xin)，突出航(hang)空主業，傳播統一品牌形象(xiang)。
一(yi)(yi)是(shi)載(zai)體聚焦(jiao)。航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)以(yi)提升品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值為主線，聚焦(jiao)航(hang)空(kong)主業(ye)(ye)，明確(que)了以(yi)“航(hang)空(kong)工(gong)業(ye)(ye)”統一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)為核(he)心，以(yi)背書(shu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、聯(lian)合品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、獨立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等(deng)多種品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)使(shi)用形式并存的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)架構，突(tu)出“一(yi)(yi)個集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、一(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、一(yi)(yi)個形象”，使(shi)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)真正發揮戰(zhan)略(lve)導航(hang)、資源(yuan)聚合、價值創(chuang)新、業(ye)(ye)務(wu)協同作用。其中(zhong)，航(hang)空(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，特別(bie)是(shi)軍用航(hang)空(kong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值塑造的(de)核(he)心載(zai)體,是(shi)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聚焦(jiao)的(de)核(he)心和優(you)勢資源(yuan)；同時,將航(hang)空(kong)業(ye)(ye)務(wu)領域積累的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)逐步(bu)延伸到工(gong)業(ye)(ye)制造領域；現代服務(wu)業(ye)(ye)采取相對(dui)獨立(li)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位。
二是流(liu)程(cheng)(cheng)聚焦。品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)涉及(ji)全產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)、全價(jia)值鏈(lian)發展，品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)流(liu)程(cheng)(cheng)貫穿從戰(zhan)略要(yao)素、組織運(yun)營(ying)到宣傳推廣全過程(cheng)(cheng)。為(wei)此，航空(kong)工(gong)業(ye)(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)強(qiang)化流(liu)程(cheng)(cheng)聚焦和管(guan)理(li)統籌(chou)，以集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)和重(zhong)要(yao)航空(kong)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)使用(yong)管(guan)理(li)為(wei)重(zhong)點，制定規(gui)則，提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)規(gui)范管(guan)理(li)的(de)水(shui)平。開(kai)展了集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)授(shou)(shou)(shou)權和特(te)定字樣(yang)審批，規(gui)范集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)使用(yong)；2014年實施授(shou)(shou)(shou)權管(guan)理(li)以來，已(yi)完成(cheng)了直屬單位(wei)、成(cheng)員單位(wei)、滬深港(gang)上市(shi)公司，產(chan)權層(ceng)級處(chu)于3級及(ji)以內(nei)(nei)的(de)單位(wei)等的(de)授(shou)(shou)(shou)權，并(bing)更新了規(gui)則，明確(que)獲準使用(yong)“航空(kong)工(gong)業(ye)(ye)”品(pin)(pin)牌(pai)單位(wei)的(de)產(chan)權層(ceng)級必須在四級及(ji)以內(nei)(nei)，將工(gong)作受理(li)的(de)范圍進一步聚焦。開(kai)展集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)境(jing)(jing)內(nei)(nei)外商標注冊，強(qiang)化品(pin)(pin)牌(pai)授(shou)(shou)(shou)權基(ji)礎，提(ti)高應用(yong)法律手(shou)段(duan)保護自身權益的(de)能力(li)。目前，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)在境(jing)(jing)內(nei)(nei)進行了全類別(bie)注冊；在境(jing)(jing)外85個(ge)國家和地區對12個(ge)大(da)類進行注冊。
三是聲音聚焦。集中(zhong)塑造強(qiang)勢集團品(pin)(pin)(pin)牌，做好資源整(zheng)合(he)、機制聯動(dong)，打通(tong)(tong)內、外宣(xuan)，發揮(hui)整(zheng)體優勢，實現統一(yi)發聲、精準聚焦。2018年對(dui)VI系統進行修訂和(he)完善(shan)，使其更符合(he)世界級(ji)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌標識要(yao)求。利用(yong)珠海航(hang)(hang)(hang)(hang)展、巴黎航(hang)(hang)(hang)(hang)展等(deng)境內外綜合(he)性展會(hui)、申報財富世界500強(qiang)、履行社會(hui)責任(ren)等(deng)方式(shi)傳播航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)的品(pin)(pin)(pin)牌影(ying)(ying)響力(li)(li)和(he)價值。在(zai)北(bei)京奧(ao)運會(hui)、世博會(hui)、亞丁(ding)灣(wan)護航(hang)(hang)(hang)(hang)等(deng)行動(dong)，用(yong)實際(ji)行動(dong)詮(quan)釋航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)人履行社會(hui)責任(ren)的莊嚴承諾(nuo)，樹立了(le)航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌良好的社會(hui)形象和(he)美譽(yu)度。通(tong)(tong)過殲-20列裝(zhuang)、AG600首飛等(deng)重要(yao)事件、明(ming)星產品(pin)(pin)(pin)的全方位、高(gao)質量(liang)、高(gao)密(mi)度傳播推廣，增加公眾對(dui)“航(hang)(hang)(hang)(hang)空(kong)工(gong)業(ye)”品(pin)(pin)(pin)牌的情感(gan)認同(tong)，強(qiang)化集團公司的品(pin)(pin)(pin)牌形象，牢牢把握輿(yu)論主導權、主動(dong)權，提高(gao)新聞傳播力(li)(li)、引導力(li)(li)、影(ying)(ying)響力(li)(li)、公信力(li)(li)。
圖2 AG600水上滑跑(pao)
（二）體系推進：加強頂層謀劃，促進品牌(pai)管(guan)理的系統化、規范化。
頂(ding)層謀劃(hua)，體(ti)(ti)系(xi)(xi)思維(wei)。品(pin)牌(pai)建設是一項長期的系(xi)(xi)統工(gong)程，必須統籌(chou)謀劃(hua)，布局長遠。航(hang)空工(gong)業集團(tuan)在總體(ti)(ti)戰略指引下，搭建了品(pin)牌(pai)體(ti)(ti)系(xi)(xi)，明(ming)確了品(pin)牌(pai)定位、品(pin)牌(pai)架(jia)構(gou)、品(pin)牌(pai)名稱標(biao)識和(he)品(pin)牌(pai)形象等戰略要素，初步提出了品(pin)牌(pai)愿景和(he)發(fa)展(zhan)路(lu)徑，為品(pin)牌(pai)建設科學(xue)有(you)序地(di)開(kai)展(zhan)打(da)下了堅實基礎。今后將根據關鍵要素的變化，動態調整工(gong)作部署，保證品(pin)牌(pai)建設持續(xu)有(you)效(xiao)進行。
建章立制，強化保(bao)障。為保(bao)障品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設有序開展，航空工業集團建立了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)組(zu)織體系，成立了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰略委員(yuan)會和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)辦(ban)公室(shi)，并(bing)先后出臺了(le)《品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)辦(ban)法(fa)(fa)》、《集團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)授(shou)(shou)權管(guan)(guan)理(li)(li)辦(ban)法(fa)(fa)》、《集團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)授(shou)(shou)權判定(ding)細則》和(he)《企(qi)業名稱使用集團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)特定(ding)字樣管(guan)(guan)理(li)(li)辦(ban)法(fa)(fa)》等系列制度文件，明確了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)的(de)規則、標準、流程和(he)要(yao)求(qiu)，使品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)有章可循。
上下(xia)協同，凝聚合力(li)。幾代航(hang)(hang)空(kong)(kong)人(ren)薪火相傳的(de)航(hang)(hang)空(kong)(kong)報國精神，是(shi)航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)的(de)根與魂，展現了(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)人(ren)的(de)血性和擔當。為了(le)形成全集(ji)團(tuan)上下(xia)同舉(ju)一(yi)(yi)面(mian)旗、同吹(chui)一(yi)(yi)個調，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)構建了(le)“集(ji)團(tuan)總部(bu)抓總、文(wen)化中(zhong)心擔綱、主機單位(wei)(wei)(wei)主責(ze)、全體單位(wei)(wei)(wei)參與”的(de)品(pin)(pin)牌宣(xuan)傳工(gong)作機制。其中(zhong)，集(ji)團(tuan)總部(bu)負責(ze)搭框架、把方(fang)向、定(ding)基調、做策(ce)劃、調資源、抓考核，重點策(ce)劃集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌和重要產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)宣(xuan)傳推廣(guang)活動(dong)；下(xia)屬單位(wei)(wei)(wei)特(te)別是(shi)主機廠所，是(shi)集(ji)團(tuan)主業(ye)發(fa)展的(de)重要陣地、執行集(ji)團(tuan)品(pin)(pin)牌規劃、協助(zhu)并參與重大宣(xuan)傳活動(dong)的(de)主體。由此，上下(xia)一(yi)(yi)心，聚焦發(fa)力(li)，營造人(ren)人(ren)塑造品(pin)(pin)牌、維護品(pin)(pin)牌、傳播品(pin)(pin)牌的(de)良好氛圍。
三、開放創新，激發品牌活力與影響力
（一）打破軍工封閉體(ti)系(xi)，建立開放式發(fa)展聯盟。
航空(kong)工業(ye)集團充(chong)分(fen)利用品牌優勢(shi)，舉(ju)社(she)會之力、聚社(she)會之智(zhi)共建(jian)大國(guo)防，進一(yi)步釋放品牌活力，也(ye)使得航空(kong)工業(ye)的品牌價值深入人心，綜合影響力進一(yi)步提升。
開(kai)放(fang)(fang)產業鏈。航(hang)(hang)空工業集團立足國民經濟基(ji)礎，強(qiang)化核(he)心(xin)能力，放(fang)(fang)開(kai)一般(ban)能力，打造(zao)(zao)航(hang)(hang)空工業“小核(he)心(xin)、大協(xie)作(zuo)(zuo)”，促(cu)進內外資源優勢互(hu)補與(yu)效(xiao)益效(xiao)率的(de)提(ti)升。如運-20形成(cheng)(cheng)了(le)9家部件制造(zao)(zao)商、400多家成(cheng)(cheng)品單(dan)位(wei)、800多家附件配套單(dan)位(wei)的(de)供應(ying)鏈，彰顯航(hang)(hang)空工業海納百川(chuan)、開(kai)放(fang)(fang)協(xie)作(zuo)(zuo)的(de)胸(xiong)襟以及(ji)品牌的(de)影響力。
開放(fang)創新(xin)鏈。航空(kong)工業集(ji)團將(jiang)航空(kong)科技(ji)(ji)融(rong)入(ru)國(guo)(guo)家(jia)(jia)技(ji)(ji)術(shu)創新(xin)體系，推(tui)動軍民科技(ji)(ji)資源的(de)融(rong)合(he)與共(gong)享(xiang)。一是(shi)(shi)與國(guo)(guo)內(nei)外(wai)著名(ming)高(gao)校(xiao)和科研機(ji)構開展戰略合(he)作并設立聯合(he)技(ji)(ji)術(shu)中心，實(shi)現產學研結合(he)創新(xin)；二是(shi)(shi)向全社會開放(fang)高(gao)低速風洞設備、國(guo)(guo)家(jia)(jia)級重點(dian)實(shi)驗室(shi)等優勢資源，促進國(guo)(guo)內(nei)科技(ji)(ji)創新(xin)、制(zhi)造(zao)(zao)業升級和實(shi)體經(jing)濟(ji)振(zhen)興；三是(shi)(shi)落實(shi)“雙創”戰略，打(da)造(zao)(zao)“中航愛創客”平臺，共(gong)享(xiang)航空(kong)工業萬余項科技(ji)(ji)資源，牽引帶動100億元意向投(tou)資。成功(gong)入(ru)選(xuan)科技(ji)(ji)部第二批國(guo)(guo)家(jia)(jia)專(zhuan)業化眾創空(kong)間示范名(ming)單。開放(fang)式創新(xin)得到了各界高(gao)度(du)(du)關(guan)注與認可，增加了集(ji)團品牌的(de)美譽(yu)度(du)(du)和知名(ming)度(du)(du)。
開(kai)放(fang)(fang)資(zi)本鏈(lian)。航空工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)充分利用自(zi)身品牌(pai)(pai)價值和財務杠桿，由(you)國家“輸血”轉向(xiang)自(zi)我“造(zao)血”，撬動(dong)(dong)社(she)會(hui)“大資(zi)本”。啟(qi)動(dong)(dong)了一(yi)(yi)批向(xiang)全(quan)社(she)會(hui)開(kai)放(fang)(fang)股權(quan)(quan)結構的改革試(shi)點，依靠資(zi)本紐(niu)帶促進(jin)投資(zi)主(zhu)體多元化，使軍(jun)(jun)民市(shi)(shi)場主(zhu)體在產(chan)權(quan)(quan)層面相互(hu)進(jin)入、交叉融合(he)、優勢互(hu)補；持(chi)續推進(jin)軍(jun)(jun)工(gong)資(zi)產(chan)上(shang)市(shi)(shi)，目前航空工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)共有26家上(shang)市(shi)(shi)公司，資(zi)產(chan)證券化率約(yue)69%。截至2019年9月底(di)，所屬上(shang)市(shi)(shi)公司合(he)計市(shi)(shi)值約(yue)4,695億元，控股市(shi)(shi)值約(yue)2,465億元。特別是借助(zhu)資(zi)本市(shi)(shi)場的剛性約(yue)束，深層次地(di)推進(jin)了航空工(gong)業集(ji)團(tuan)(tuan)現代企(qi)業制度(du)的建(jian)設，品牌(pai)(pai)影響(xiang)力得到(dao)進(jin)一(yi)(yi)步(bu)增強。
（二）借力(li)優(you)秀(xiu)平臺資源，大(da)力(li)宣傳推廣集團品牌。
借力(li)大(da)平(ping)臺(tai)傳播(bo)(bo)集(ji)(ji)(ji)團品牌(pai)(pai)。借力(li)社(she)會優勢媒介力(li)量(liang)(liang)，加強與(yu)新華社(she)、央(yang)視等(deng)中央(yang)主流媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)合(he)作，加強與(yu)軍事博物館等(deng)綜合(he)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)合(he)作，深入挖掘特色(se)鮮(xian)明的(de)(de)(de)航(hang)(hang)空(kong)(kong)文化(hua)要素，充分(fen)(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)航(hang)(hang)空(kong)(kong)人的(de)(de)(de)血(xue)性(xing)和擔(dan)當。航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)(ji)團通過珠海航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)、巴黎航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)、天津(jin)直(zhi)博會等(deng)國(guo)內外重大(da)展(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)活動，展(zhan)(zhan)(zhan)現航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)高科技、專業(ye)化(hua)、高品質(zhi)、高性(xing)能(neng)；如2018年(nian)珠海航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)(ji)團的(de)(de)(de)殲-10B飛(fei)(fei)機軸對稱推(tui)力(li)矢量(liang)(liang)技術(shu)驗證機，在航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)首(shou)日進行了(le)(le)“眼(yan)鏡蛇”等(deng)超機動飛(fei)(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)，成為(wei)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)最大(da)亮(liang)點，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)官方微信當天閱(yue)讀量(liang)(liang)突(tu)破50萬(wan)；殲-20飛(fei)(fei)機打開彈(dan)倉的(de)(de)(de)飛(fei)(fei)行展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)成為(wei)航(hang)(hang)展(zhan)(zhan)(zhan)期間另一(yi)(yi)大(da)熱點。這些自主研制(zhi)的(de)(de)(de)先(xian)進航(hang)(hang)空(kong)(kong)裝備(bei)都極大(da)振奮了(le)(le)國(guo)人的(de)(de)(de)信心，燃爆了(le)(le)國(guo)人的(de)(de)(de)愛國(guo)情懷(huai)，有力(li)彰顯了(le)(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)(ji)團作為(wei)軍工(gong)央(yang)企的(de)(de)(de)使命擔(dan)當形象；此(ci)外，航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)集(ji)(ji)(ji)團還(huan)陸(lu)續推(tui)出(chu)了(le)(le)十九大(da)系列宣貫活動、12位總(zong)師集(ji)(ji)(ji)體(ti)(ti)亮(liang)相央(yang)視“中國(guo)夢?勞(lao)動美”五一(yi)(yi)晚會、新聞聯(lian)播(bo)(bo)滾動播(bo)(bo)出(chu)AG600陸(lu)上首(shou)飛(fei)(fei)、水上首(shou)飛(fei)(fei)報道等(deng)，拍攝(she)制(zhi)作的(de)(de)(de)文化(hua)精品《大(da)國(guo)鯤鵬》在央(yang)視黃金時段宣播(bo)(bo)等(deng)，都充分(fen)(fen)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)了(le)(le)航(hang)(hang)空(kong)(kong)工(gong)業(ye)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)強軍報國(guo)主旋律與(yu)自主創新追求卓(zhuo)越的(de)(de)(de)正(zheng)能(neng)量(liang)(liang)，極大(da)提(ti)升(sheng)了(le)(le)品牌(pai)(pai)價值和影響力(li)。
制(zhi)訂(ding)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)(he)作(zuo)管理辦法與工作(zuo)計(ji)劃(hua)。統籌好(hao)(hao)內外宣平臺(tai)，打破(po)常(chang)規，革(ge)故(gu)鼎新，豐富(fu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)載體傳(chuan)播途(tu)徑。創新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)(he)作(zuo)理念(nian)，在內容、形式、手段(duan)上有所突破(po)；做好(hao)(hao)合(he)(he)作(zuo)伙(huo)伴(ban)的篩(shai)選與評價研究，挖(wa)掘品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣傳(chuan)社會(hui)(hui)資(zi)源，拓寬合(he)(he)作(zuo)渠道，制(zhi)定合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、合(he)(he)作(zuo)伙(huo)伴(ban)的選擇標準與工作(zuo)流程，探索合(he)(he)作(zuo)新模式。積極與央視合(he)(he)作(zuo)，融入國家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)計(ji)劃(hua)，以集團公司重要產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)運-20為載體，開展公益品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)(he)作(zuo)，講(jiang)好(hao)(hao)航空(kong)高科技(ji)產(chan)品(pin)(pin)的故(gu)事，講(jiang)好(hao)(hao)航空(kong)人(ren)的故(gu)事，強(qiang)勢推出(chu)一批航空(kong)人(ren)愿意聽、喜歡看、樂意轉，國家和(he)社會(hui)(hui)高度認可、廣泛贊譽的文化精(jing)品(pin)(pin)；與社會(hui)(hui)優質傳(chuan)媒資(zi)源建立長期合(he)(he)作(zuo)機制(zhi)，使(shi)集團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)獲得更廣泛的認可和(he)支持，進而迸發出(chu)更大(da)的發展活力。
仰之彌高，鉆之彌深。品(pin)牌(pai)建設是一項(xiang)長(chang)期的工程，品(pin)牌(pai)塑(su)造永(yong)遠在(zai)路(lu)上。整(zheng)裝(zhuang)再出發，奮進(jin)新征程。航(hang)空(kong)工業集(ji)團(tuan)將以(yi)建設新時代航(hang)空(kong)強國(guo)(guo)、打造世(shi)界(jie)一流(liu)企業為(wei)目(mu)標，以(yi)過硬的技術、產品(pin)、服務和航(hang)空(kong)報國(guo)(guo)精神來塑(su)造品(pin)牌(pai)，為(wei)把(ba)“航(hang)空(kong)工業”品(pin)牌(pai)培(pei)育成為(wei)具有國(guo)(guo)際競爭(zheng)力(li)、代表中國(guo)(guo)形象、體現(xian)中國(guo)(guo)精神的“國(guo)(guo)家名片”而不懈(xie)努力(li)！
【責任編輯：李瑛】
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